記者 郭峰

　　通訊員 潘海波

　　“來吧，穿越冰雪，穿越星辰日月……”昨天，第十三屆全國冬季運動會在新疆開幕。共有52個代表團1300余名運動員參與比賽，成為冬運會史上規(guī)模最大的一次。與觀眾們?nèi)褙炞⒂^看精彩比賽和表演不同，來自杭州的張偉軍則不時把目光投向運動員的腳，因為所有參賽運動員穿的都是為每人量腳定制的專業(yè)運動襪?！皩ｉT定制功能性運動襪，這在中國運動會歷史上是首次?！?浙江東方百富襪業(yè)有限公司董事長張偉軍對此頗為自豪。

　　小襪子里蘊藏著大科技

　　對普通消費者來說，一雙襪子就是花幾元錢的事?！拔覀兩a(chǎn)的功能運動襪，貴的可以賣到300元。” 張偉軍說。在杭州經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)百富襪業(yè)的車間，產(chǎn)品陳列室展示了各式各樣的運動襪產(chǎn)品。

　　本次贊助冬運會的運動襪價值200萬元，都是針對不同運動項目專門研制的，充分發(fā)揮足底防滑、遞減壓力、吸濕、排汗等功能，適合長時間、長距離運動選手穿著。記者看到，有專門的滑雪、滑冰、冰壺、冰球等功能運動襪，功能設計各有不同，并且都分左右腳，專業(yè)細節(jié)可見一斑。

　　一雙看似普通的運動襪，其實也蘊含了大量的高科技。從材料到運動人體科學、生物力學等各種功能設計，集中了多個領域的科技結晶。浙江大學體育科學與技術研究所所長王健教授說，比如長距離滑雪運動穿的長筒壓力襪，可以對腿部肌肉的收縮效力產(chǎn)生較大的影響，便于運動員發(fā)力，并促進血液回流，減輕肌肉疲勞。

　　體育裝備可以“武裝到腳趾”

　　浙江是產(chǎn)襪大省，但是大量產(chǎn)品依靠低價傾銷、利潤菲薄。在經(jīng)濟新常態(tài)下，像東方百富這樣進軍功能運動襪市場，做高端細分領域的引領者，也是一種轉型升級之道。

　　在國外，分門別類的功能襪市場已十分齊全，如籃球襪、滑雪襪、戶外徒步襪等，甚至海釣也有專門的海釣襪。我們看到，國內(nèi)正在掀起的戶外運動熱潮，這其中蘊藏著巨大的市場。張偉軍說，“國外知名品牌的壓力襪，可以賣40美元一雙。我們開發(fā)的悍將品牌功能運動襪，市場價位將集中在100-300元。” 為此，張偉軍在園區(qū)內(nèi)全新打造了5000平方米的研發(fā)中心，并開發(fā)可“個性化定制”產(chǎn)品的App。

　　從低價競爭，到為國外品牌定點生產(chǎn)，再到自創(chuàng)品牌，開發(fā)有自主知識產(chǎn)權的產(chǎn)品，一雙小小的襪子，也折射出消費升級、產(chǎn)業(yè)轉型帶來的巨大變革。

　　體育概念開啟黃金十年

　　體育產(chǎn)業(yè)巨大的市場潛力，正吸引越來越多的投資者前來掘金。杭州將承辦2022年第19屆亞運會、北京攜手張家口成功獲得2022年冬奧會舉辦權……去年以來體育領域好事不斷。分析人士認為，體育領域的改革和國際賽事接連落戶中國，將大大推動國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的頂層設計也意味著開啟市場化進程，這一行業(yè)將迎來黃金十年。

　　“黃金十年”題材也給不少杭州企業(yè)帶來大紅包。事實上，杭州代表中國申辦2022年第19屆亞運會的消息一傳出，本地企業(yè)相關股票便聞風而動，轉型體育產(chǎn)業(yè)的萊茵體育一字漲停。去年年中，本土房企萊茵置業(yè)更名萊茵體育，標志著其主營業(yè)務從房地產(chǎn)向體育產(chǎn)業(yè)重大轉型，也折射產(chǎn)業(yè)投資熱點的變遷。

　　據(jù)測算，2015年中國體育產(chǎn)業(yè)的增加值占GDP的比例將達到0.7%，這和以前的數(shù)據(jù)相比，可謂大幅度提升。但是，以世界上體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的美國為例，其體育產(chǎn)業(yè)增加值占到了GDP的3%，是其規(guī)模較大的十大產(chǎn)業(yè)之一。由此可見，中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿€非常巨大。

　　“中國正處在體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的時候。”國家體育總局局長劉鵬近日在國新辦新聞發(fā)布會上表示，中國現(xiàn)在已經(jīng)是體育用品的第一制造大國，但人均體育消費僅相當于全球平均水平的十分之一，增長空間巨大。在申辦2022年冬奧會的過程中，我國提出了“3億人上冰雪”的目標，“20年前，全國的滑雪場不超過10個，滑雪在當時的中國還是很稀罕的事情。到2010年，全國達到了200個滑雪場，目前已經(jīng)超過了500個，滑冰場的建設也更多了。”

　　未來十年，中國體育產(chǎn)業(yè)將享受“制度放開”與“消費升級”的雙重紅利，2025年總產(chǎn)值5萬億元的頂層目標值得期待。