杭州體育產(chǎn)業(yè)已吸引浙商投資2.3億

　　到2025年我省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望超過5000億元

　　馬拉松賽事引爆全民健身熱情

　　浙江資本紛紛掘金體育產(chǎn)業(yè)

　　□本報記者 洪慧敏

　　昨天，只要你打開手機，準保是滿屏的馬拉松，有親自上陣的跑步愛好者，有激動吶喊的粉絲團，還有好多好多心癢難耐發(fā)誓明年也要參加的準選手。激動人心的“杭馬”賽事落下了帷幕，而我省的體育產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展，已成金光燦燦的“藍?！保髀氛憬Y本紛紛挺進“掘金”。

　　智美體育集團副總裁宋鴻飛笑呵呵地告訴記者，今年“杭馬”的贊助商相比去年又增加了五六個。阿里體育集團也非?？春皿w育產(chǎn)業(yè)的未來。而杭州孚德品牌管理有限公司等一些浙江民間資本則已經(jīng)把眼光瞄向2022年將在杭舉行的第19屆亞運會。

　　浙江資本看好體育產(chǎn)業(yè)的背后，則是其未來巨大的發(fā)展空間。杭州市體育局黨委副書記、副局長季剛在昨天召開的“杭州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇主題宣講暨招商引資簽約儀式”上透露，2015年杭州市體育產(chǎn)業(yè)招商引資項目發(fā)展迅速。體育產(chǎn)業(yè)招商引資項目涉及杭州體育+互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、體育銷售企業(yè)、體育康復企業(yè)、戶外運動企業(yè)、體育賽事活動企業(yè)五大類，涉及總金額約2.3億元人民幣。

　　日前，省政府出臺《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》提出“到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5000億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值在地區(qū)生產(chǎn)總值中的比重達到1.6%，其中體育服務業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)的比重超過40%”。

　　馬拉松參賽名額一號難求

　　賽事運營商收獲頗豐

　　去年杭州馬拉松放出6000個預報名的名額，一小時內(nèi)就被各地跑友搶光。在這一小時里，官網(wǎng)報名頁面的流量達到了30萬，服務器一度癱瘓，“杭馬”之熱可見一斑。

　　今年的報名情況比去年更火爆。盡管組委會增加了多臺服務器，9月16日16時，官網(wǎng)剛開始接受報名就因人數(shù)太多而崩潰。5分鐘內(nèi)報名人數(shù)達2543人；1個小時網(wǎng)頁訪問量(pv)達到336552人次。截至當天20時，成功預報名“杭馬”的人數(shù)已過萬。

　　報名火爆，關(guān)注度高讓“杭馬”的運營方深感欣慰。智美體育賽事運營公司副總經(jīng)理黃義來高興地告訴媒體，公司連續(xù)3年承辦杭州馬拉松的比賽，并已實現(xiàn)盈利。

　　昨天剛剛結(jié)束的2015年“杭馬”，讓負責運營的智美賺了多少？“具體數(shù)字不能公布，（如果說了，其他企業(yè)）瘋了一樣會進來?！弊蛱煜挛?，記者再三追問下，智美體育集團副總裁宋鴻飛還是決定有所保留。不過，他透露，賺錢光靠杭馬項目本身不行，還要靠旅游等產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，“（我們的）利潤非?？捎^”。

　　據(jù)介紹，馬拉松運動正吸引越來越多的人參與，也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展——旅游、裝備、運動場所、與運動相關(guān)的APP等?！耙灾袊丝诘臄?shù)量分析，國內(nèi)的跑步市場還有巨大的上升空間?！秉S義來對媒體說，隨著“跑友”運動水平提高，配備的裝備也越來越專業(yè)，從遮陽帽、眼鏡、速干衣、背包、水壺、腰包、運動鞋，到運動耳機、心率計、智能手環(huán)等，一身專業(yè)裝備價值可在幾千元、甚至上萬元。除了裝備，“跑友”們到各地參賽還帶動了交通、住宿、餐飲和旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　“跑步熱還催生了培訓市場?！秉S義來說，此次“杭馬”開設的訓練營就是一個嘗試。隨著“跑友”的基數(shù)越來越大，大家對如何科學、系統(tǒng)地跑步有極大需求，這是一個全新的市場，亟待開拓。

　　黃義來預計，國內(nèi)跑步市場的價值在人民幣300億元左右。

　　作為智美體育賽事運營公司的母公司，智美體育集團（前身是智美控股集團，今年9月剛更名為“智美體育集團”）目前掌握著國內(nèi)多場馬拉松賽事的獨家運營權(quán)、開發(fā)了包括自主IP“四季跑”、“幸福足跡城市徒步大會”在內(nèi)的多個成功的賽事活動產(chǎn)品，僅在2015年上半年就實現(xiàn)了體育業(yè)務收入增長近50%，聚攏了超過300萬體育參與人口，同比增長500%。

　　“體育肯定會賺錢”

　　阿里計劃掘金體育知識產(chǎn)權(quán)

　　除了智美體育外，阿里巴巴等各路浙江資本也紛紛掘金體育產(chǎn)業(yè)。今年9月8日，阿里巴巴集團宣布成立阿里體育集團，由阿里巴巴集團控股，新浪和云峰基金共同出資。

　　阿里體育CEO張大鐘稱，“未來的阿里數(shù)字經(jīng)濟，兩大業(yè)務互為關(guān)聯(lián)，一個是健康、一個是體育?！?/p>

　　實際上，阿里早就在投資體育產(chǎn)業(yè)了。去年6月，阿里巴巴以12億元入股恒大足球俱樂部，獲得這支亞冠球隊50%股權(quán)；今年5月，馬云旗下的“云鋒基金”參與樂視體育的A+輪融資；同月，阿里簽約贊助PAC-12（美國太平洋十二投聯(lián)盟）聯(lián)盟，并獲得了NCAA（美國大學體育聯(lián)盟）在華賽事的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)。

　　“從涉足體育產(chǎn)業(yè)，到阿里體育成立，一切都是水到渠成。”阿里體育集團新聞發(fā)言人王靜怡告訴記者，“體育肯定會賺錢，我們非常看好它的未來。阿里體育未來計劃自己開發(fā)一些體育的IP（即知識產(chǎn)權(quán)）?！?/p>

　　為什么不像智美體育一樣，直接運營一些已經(jīng)成熟的大型賽事？王靜怡解釋，“一旦擁有賽事IP，發(fā)揮的空間肯定是更大的。而運營的權(quán)限是比較有限的?！笔聦嵣?，阿里也在接洽一些賽事IP?！拔覀冞x擇的賽事IP，肯定是比較受老百姓歡迎的。雖然（這些賽事）可能不一定會馬上賺錢，但是前景非常好。”王靜怡告訴記者。

　　浙江民間資本

　　都想在體育產(chǎn)業(yè)中“分杯羹”

　　除了智美體育、阿里體育等大佬外，其他一些規(guī)模不等的浙江民間資本也試圖從體育產(chǎn)業(yè)的藍海中，分走“一杯羹”。杭州本土的老牌房地產(chǎn)上市企業(yè)萊茵置業(yè)（000558）（現(xiàn)已改名萊茵體育）就是典型代表。今年7月，萊茵置業(yè)將企業(yè)的業(yè)務從房地產(chǎn)轉(zhuǎn)型做體育，并更名萊茵達體育發(fā)展股份有限公司，成為浙江全方位投資體育的上市公司第一家。

　　作為一家杭州老牌房企，為什么離開老本行，做起了體育？“2023年中國正式進入老齡社會，這樣的結(jié)構(gòu)下，房地產(chǎn)會進入拐點，完全進入存量房時代。而從現(xiàn)在樓市的存量來看，這個時間點會提前?！比R茵體育母公司萊茵達控股董事長高繼勝表示。而據(jù)知情人士透露，高繼勝本人就是學體育出身的，對體育有研究，也感興趣。

　　今年10月11日，萊茵體育與杭州市體育發(fā)展集團簽訂合作協(xié)議，正式宣告進軍足球領(lǐng)域。萊茵體育今后將以浙江女足為基點，關(guān)注青少年足球培訓、建設高標準訓練基地、開設國際化培訓渠道等。

　　除了足球領(lǐng)域外，萊茵體育還合資發(fā)起設立了50億元浙江省體育產(chǎn)業(yè)基金，搶先布局體育金融平臺。今年10月26日，萊茵體育發(fā)布公告稱，為充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和金融資本優(yōu)勢，提升資本運作效率，并加速打造公司體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，尤其是進一步推進體育金融平臺布局，公司擬與浙江黃龍體育發(fā)展有限公司（簡稱“黃龍體育”）、建銀國際財富管理（天津）有限公司（簡稱“建銀財富”）簽署《關(guān)于設立浙江省體育產(chǎn)業(yè)基金的戰(zhàn)略合作協(xié)議書》。

　　根據(jù)這份合作協(xié)議，萊茵體育擬與黃龍體育、建銀財富共同出資設立基金管理公司，注冊資本人民幣1000萬元，黃龍體育占41%股權(quán)，萊茵體育占39%股權(quán)，建銀財富占20%股權(quán)，繼而由基金管理公司發(fā)起設立總規(guī)模50億元人民幣的浙江省體育產(chǎn)業(yè)基金，主要投資于浙江省內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)及其衍生行業(yè)的相關(guān)企業(yè)，重點關(guān)注“互聯(lián)網(wǎng)+體育”、“全民體育休閑”、“體育時尚”、“體育賽事運營”等行業(yè)。

　　“公司對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有底氣、有規(guī)劃、有戰(zhàn)略?！备呃^勝對轉(zhuǎn)型勝券在握。

　　除了房地產(chǎn)商轉(zhuǎn)型體育產(chǎn)業(yè)外，一些曾在體育產(chǎn)業(yè)中嘗過“甜頭”的浙商對未來將在杭州舉行的亞運會也充滿了期待。曾經(jīng)拿下巴西世界杯吉祥物授權(quán)的杭州孚德品牌管理有限公司董事長李宏說，“家門口舉行這么大的賽事，我們肯定想?yún)⑴c，現(xiàn)在就耐心等待杭州亞運相關(guān)工作的啟動了。體育賽事中，除了核心資產(chǎn)還有衍生產(chǎn)品。隨著知識產(chǎn)權(quán)總體環(huán)境變好，肯定是有投入、有產(chǎn)出的。”

　　體育產(chǎn)業(yè)迎來“黃金時代”

　　未來競爭也很激烈

　　當下，體育產(chǎn)業(yè)為何成為各路民間資本追捧的“香餑餑”？實際上，各路資本紛紛挺進體育產(chǎn)業(yè)的背后，則是中國體育產(chǎn)業(yè)的一個“光明”未來。

　　去年10月，國務院出臺《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，全民健身上升至國家戰(zhàn)略。巨大的市場潛力，趨向成熟的社會條件，加之政策紅利支持，中國體育黃金時代已經(jīng)到來。預計2025年，市場總規(guī)模將增長至5萬億元，中國人均GDP約為7485美元，體育健身成為必然需求。

　　據(jù)省體育局經(jīng)濟處提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年，浙江省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達到1209億元，比上年增長9.3%。省體育局經(jīng)濟處負責人告訴記者，這已經(jīng)遠遠高于同期的GDP增長。

　　浙江省對體育產(chǎn)業(yè)的支持政策也非常“給力”。日前，省政府發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》。根據(jù)意見，到2025年，浙江體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5000億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值在地區(qū)生產(chǎn)總值中的比重達到16%，其中體育服務業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)的比重超過40%。更令人欣喜的是，浙江還將對體育企業(yè)實施稅費優(yōu)惠政策。

　　政策的“春風”，讓各路資本紛紛大膽掘金體育產(chǎn)業(yè)。據(jù)省體育局相關(guān)負責人介紹，從國務院出臺《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》后至今，國內(nèi)有幾十家上市公司轉(zhuǎn)型涉足體育產(chǎn)業(yè)，包括萊茵體育、銀江科技等。昨天，在“杭州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇主題宣講暨招商引資簽約儀式”上，簽約了5個累計投資總額2.3億元以上的項目。

　　各路資本紛紛涌入體育產(chǎn)業(yè)的同時，也意味著該產(chǎn)業(yè)的未來競爭可能異常激烈。張大鐘等人已經(jīng)意識到，“做體育經(jīng)濟，阿里體育面臨的是國際競爭。體育的核心就是追求更高、更快、更強，一切都在競爭當中產(chǎn)生。無論是運動隊伍、運動員，還是今后從事體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的企業(yè)，都將直面一場激烈的角逐。”