于新東

　　加快培育建設(shè)發(fā)展特色小鎮(zhèn)，既是浙江深化新型城市化建設(shè)發(fā)展至今的時代必然，又是浙江努力打造信息經(jīng)濟(jì)發(fā)展先行區(qū)的致勝落子，也是浙江積極順應(yīng)新科技與新產(chǎn)業(yè)革命大潮的強勁支點，同時是浙江持續(xù)激活民間巨大發(fā)展活力的關(guān)鍵一招，可謂是集時代性、創(chuàng)造性、前瞻性于一身的重大戰(zhàn)略布局與舉措。

　　道理明白后，還須知道，任何重大戰(zhàn)略的現(xiàn)實生產(chǎn)力與長遠(yuǎn)生命力全在于實踐。那么，培育建設(shè)發(fā)展特色小鎮(zhèn)的實踐過程中首要應(yīng)當(dāng)注重的焦點是什么呢？在我研究看來，沒有比抓住“特色”這個核心任務(wù)更為首要與重要的工作著力點了。也就是說，特色小鎮(zhèn)、特色小鎮(zhèn)，特色就是其一切的出發(fā)點與落腳點。因而培育建設(shè)發(fā)展特色小鎮(zhèn)必須以特色為本，牽引與驅(qū)動其全部的流程環(huán)節(jié)與目標(biāo)愿景。

　　先來看看特色何以至關(guān)重要。

　　小鎮(zhèn)千千萬，不差你一個；何以笙簫默，世上獨一我。沒有特色的小鎮(zhèn)，只會淹沒在眾多的小鎮(zhèn)之中，無人涉足。沒有個性的小鎮(zhèn)，只會沉寂在逝水的年華之中，無人問津。因此，無論是從小鎮(zhèn)的外向吸引力與競爭力來說，還是從小鎮(zhèn)的內(nèi)在成長性與持續(xù)性來說，小鎮(zhèn)特色就是其生命力所在。即使是從個人消費心理來看，對異國情調(diào)、域外風(fēng)情的向往亦可謂自古有之，而現(xiàn)代人追求特色差異、強調(diào)個性消費絕對是比過去有過之而無不及。這又進(jìn)一步從正面充分說明特色乃市場競爭之王的道理。反過來看，與特色相對立就是雷同，而雷同往往意味著重復(fù)建設(shè)、浪費資源、惡性競爭，最后自然是被淘汰出局，比如說產(chǎn)業(yè)同構(gòu)、同質(zhì)競爭等說的就是無特色、無個性的雷同，其結(jié)果當(dāng)然總有一個雷同者“死得難看”，還真有點應(yīng)驗了那句話“學(xué)我者生，似我者死”。從這個意義上說，無特色，不小鎮(zhèn)?？梢姡覝?zhǔn)特色、凸顯特色、放大特色，是每一個特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)發(fā)展的首要任務(wù)。

　　再來看看特色何以發(fā)現(xiàn)捕捉。

　　是啊，就像學(xué)生寫作文，總也沒什么可寫一樣。這描繪、經(jīng)營乃至壯大小鎮(zhèn)特色那更要難得多，根本就不是一篇小文章的事，而是一篇大文章，一篇大大的系列大文章。當(dāng)然，知其難是寶貴的，因此方有充足準(zhǔn)備；但知其難而畏難則是遺憾的，因為連嘗試戰(zhàn)勝困難的機會都放棄了；只有知其難而迎難上才是可敬的，因為唯有放手一搏才會至少存在著一嘗勝利那甘甜美味的可能。因此，對于小鎮(zhèn)去發(fā)現(xiàn)特色、去找準(zhǔn)特色、去捕捉牢特色，要反對兩種錯誤傾向，一是庸俗化傾向，一是神秘化傾向。所謂庸俗化，就是為特色而不惜舍本求末、舍近求遠(yuǎn)、崇洋迷外、生搬硬套，結(jié)果往往可能弄成個“四不像”，除了貽笑于世人外，更為禍害的是可能還勞民傷財、自毀特色，造成難以逆轉(zhuǎn)的損害。這樣的活生生例子是有的，當(dāng)力避重蹈覆轍。所謂神秘化，就是特色之至關(guān)重要的正反兩方面道理都揭示出來后，有人還是會疑問，可我這里沒什么特色??？我這兒上哪里去找什么勞什子的特色喲？這就犯了一個神秘主義的小錯誤，就是把特色又太上升到“玄之又玄”的地步了！所謂“道不遠(yuǎn)人”，特色也是很接地氣的。事實上，特色就在日常生產(chǎn)生活中、就在平常田間地頭里，不是在這里、就是在那里，特色就是只要你自己獨有的或者差別化的，那就可以不斷培育成其為特色，而且有朝一日，風(fēng)靡世界、享譽全球，引無數(shù)來客競折腰。比如，屬于你小鎮(zhèn)自己的山水風(fēng)光、地形地貌、風(fēng)俗人情、土特產(chǎn)品、風(fēng)味小吃、古居舊舍、鎮(zhèn)街小巷、獨特經(jīng)濟(jì)、個性產(chǎn)業(yè)、人文歷史，凡此種種皆可為特色。一句話，山水林田湖、衣食住行人，那都是特色最好的題材與內(nèi)容。還是以寫文章為比喻，正所謂“文章是案頭之山水，山水是地上之文章”，“嬉笑怒罵，皆成文章”，問題只是看你怎么看、怎么挖掘、怎么用足用好。

　　最后來看看特色何以發(fā)展壯大。

　　發(fā)現(xiàn)捕捉特色后，發(fā)展壯大特色就是工作的全部。一句話，就是如何在工作實際中始終堅持以特色為根本、為牽引、為基準(zhǔn)，圍繞特色、聚焦特色、突出特色來做好做大做強特色小鎮(zhèn)培育這篇大文章的問題。對此，我研究概括了培育發(fā)展壯大特色的三句話二十四個字，“一、立足鄉(xiāng)土、挖掘歷史。二、發(fā)揮想象、講好故事。三、弄潮時代、前瞻未來”。簡言之，立足鄉(xiāng)土、挖掘歷史，主要是指立足小鎮(zhèn)自身的特色與優(yōu)勢，充分用好用足自己的各方面歷史資源，這是小鎮(zhèn)特色最原汁原味，也最特立獨行的“賣點”。發(fā)揮想象、講好故事，主要是指在準(zhǔn)確定位并挖掘小鎮(zhèn)自己的各種資源后，關(guān)鍵的是要能夠發(fā)揮想象力，特別是開動互聯(lián)網(wǎng)思維方式，講好小鎮(zhèn)故事。弄潮時代、前瞻未來，主要是指小鎮(zhèn)之特色挖掘與光大，僅僅停留在歷史與現(xiàn)實層面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，至少那是一種缺乏長遠(yuǎn)目光的表現(xiàn)。因此，雖不能說是要特色永流傳，但把特色的培育發(fā)展與新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)等密切結(jié)合，這樣的特色小鎮(zhèn)起碼是可以經(jīng)得住一段時間考驗的。

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