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2025年01月08日 星期三

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瀘州老窖否認(rèn)終止柒泉模式 人事調(diào)整已基本到位

  瀘州老窖(000568)新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子上臺(tái)后,在價(jià)格和品牌整頓上的動(dòng)作一直不斷。

  近日有瀘州老窖經(jīng)銷商透露,推動(dòng)瀘州老窖快速發(fā)展的柒泉模式或?qū)⒅兄?,瀘州老窖將把柒泉原有參股經(jīng)銷商根據(jù)其對(duì)品牌的運(yùn)作程度重新分配到國窖、窖齡、博大、頭曲等事業(yè)部來管理,而他們?cè)仍谄馊某止梢矔?huì)相應(yīng)轉(zhuǎn)換成事業(yè)部公司的持股。該傳聞得到了瀘州老窖公司的否認(rèn),但是所謂無風(fēng)不起浪,瀘州老窖在對(duì)其品牌和價(jià)格體系的整頓之后,很可能下一步就是營銷體系了。

   新官上任三把火

  在6月底召開的瀘州老窖股東大會(huì)上,新老管理層完成了交接。在新管理層上臺(tái)后,第一個(gè)傳出的指令就是對(duì)瀘州老窖中檔酒窖齡酒系列產(chǎn)品進(jìn)行“停止供貨”,此舉主要是為了清理市面上的貨源、穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格。

  7月27日市場又曝出消息,瀘州老窖近期將進(jìn)行大規(guī)模改革,試圖通過收縮戰(zhàn)線的“瘦身”計(jì)劃來優(yōu)化品牌形象、提振業(yè)績。同時(shí),一份《關(guān)于品牌整頓的說明》文件也在網(wǎng)上傳播。此舉并非空穴來風(fēng),畢竟由于前些年開發(fā)品牌過多,僅瀘州老窖頭曲的延伸產(chǎn)品估計(jì)都有上百支,對(duì)老窖品牌價(jià)值有一定稀釋性。

  之后,方正證券食品飲料高級(jí)分析師薛玉虎在其研報(bào)中肯定了此事的真實(shí)性,薛玉虎在研報(bào)中指出,瀘州老窖7月開始對(duì)產(chǎn)品“瘦身”,收緊、清理企業(yè)開發(fā)品牌與條碼的工作,此項(xiàng)工作具體針對(duì)于兩類開發(fā)品牌進(jìn)行,其一是帶有“瀘州老窖”字樣,且出廠價(jià)低于20元的開發(fā)產(chǎn)品;其二是單品年銷量低于50萬元的開發(fā)產(chǎn)品。

  緊接著8月,瀘州老窖新上任總經(jīng)理林峰簽發(fā)的一份《關(guān)于對(duì)帶有“瀘州老窖”字樣總經(jīng)銷產(chǎn)品調(diào)整結(jié)算價(jià)的通知》再次祭出新政:從8月10日起,調(diào)整對(duì)帶有“瀘州老窖” (頭曲、二曲除外)字樣的總經(jīng)銷產(chǎn)品的經(jīng)銷商結(jié)算價(jià),不足100元/瓶的產(chǎn)品結(jié)算價(jià)提高至100元/瓶。

  接著國慶期間,瀘州老窖又被曝出推動(dòng)瀘州老窖快速發(fā)展的柒泉模式或?qū)⒅兄沟膫髀?。此次公司方面雖然予以了否認(rèn),但是在白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期后,柒泉模式是否還能繼續(xù)確實(shí)存在隱憂。2014年半年報(bào)中,瀘州老窖還曾提到銷售前五名的客戶均為各地的柒泉公司,但是2015年的半年報(bào)中,已找不到柒泉公司的身影。

  新董秘具有政府背景

  今年除了上述大動(dòng)作外,瀘州老窖的人事變動(dòng)也十分受人關(guān)注,具有政府背景的官員空降瀘州老窖擔(dān)任重要職務(wù)。

  3月4日晚間,瀘州老窖公告,公司董事、副總經(jīng)理蔡秋全因主要工作精力已放在華西證券,辭職后將不再擔(dān)任公司任何職務(wù);上市公司財(cái)務(wù)總監(jiān)敖治平和監(jiān)事、監(jiān)事會(huì)主席劉俊濤,“因工作原因”辭去所任職務(wù)。

  接下來,瀘州老窖股份有限公司董事、副總經(jīng)理、黨委副書記的職務(wù),由瀘州市原市委副秘書長王洪波出任;公司監(jiān)事會(huì)主席、財(cái)務(wù)總監(jiān)的職務(wù)分別由原興瀘投資集團(tuán)董事長黃毅,以及原瀘州市財(cái)政局總會(huì)計(jì)師謝紅二人接任。

  在6月末的股東大會(huì)上,新老管理層完成了交替,董事長和總經(jīng)理由具有銷售經(jīng)驗(yàn)的劉淼和林峰擔(dān)任,同時(shí)因?yàn)樾氯味厣形催x出,劉淼還兼任董秘一職。

  9月25日,新任董秘浮出水面,在3月剛上任瀘州老窖副總經(jīng)理一職的王洪波被聘為公司董事會(huì)秘書,并已取得深圳證券交易所董事會(huì)秘書任職資格證書。

  隨著新任董秘的走馬上任,也意味著瀘州老窖的新一屆管理層基本調(diào)整到位。

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