有消息稱，8月8日，瀘州老窖股份有限公司下發(fā)《關(guān)于瀘州老窖品牌戰(zhàn)略調(diào)整的通知》。該通知稱，公司將開展以“大單品”理念為基礎(chǔ)的瀘州老窖“雙品牌塑造”的戰(zhàn)略管理。其中，“雙品牌”即以“國窖”和“瀘州老窖”為主力品牌實(shí)施品牌及產(chǎn)品管理，主力品牌包括國窖1573，百年瀘州老窖窖齡酒，瀘州老窖特曲、頭曲、二曲。此外，上述通知還指出，瀘州老窖品牌產(chǎn)品系列將圍繞“大單品”基本原則開展產(chǎn)品物料與條碼梳理，規(guī)范產(chǎn)品管理。據(jù)悉，瀘州老窖將嚴(yán)格管控授權(quán)產(chǎn)品的價(jià)格體系。

　　其中，帶有“瀘州老窖”（頭曲、二曲除外）字樣的產(chǎn)品為100-400元/瓶；凡是帶有“瀘州老窖”字樣（頭曲、二曲除外）的產(chǎn)品，結(jié)算價(jià)不低于100元/瓶（以500ml為單位），光瓶品鑒酒價(jià)格不得低于結(jié)算價(jià)的70%，其他規(guī)格產(chǎn)品物料結(jié)算價(jià)按毫升數(shù)同比例計(jì)算，且調(diào)整后各銷售單位不接受經(jīng)銷商退貨。不過對(duì)此，瀘州老窖官方未予置評(píng)。

　　事實(shí)上，瀘州老窖的子品牌過多、產(chǎn)品線過長(zhǎng)一直被業(yè)內(nèi)詬病。業(yè)內(nèi)普遍表示瀘州老窖整頓市場(chǎng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看有利于品牌維護(hù)和升值。但業(yè)內(nèi)也有聲音認(rèn)為，瀘州老窖此次意在清理經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)，以拿回市場(chǎng)控制權(quán)。

　　白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，此次瀘州老窖梳理產(chǎn)品體系，對(duì)中低檔產(chǎn)品強(qiáng)行提價(jià)且不允許經(jīng)銷商退貨，或會(huì)導(dǎo)致經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)不穩(wěn)，對(duì)公司的業(yè)績(jī)形成沖擊?！盀o州老窖實(shí)質(zhì)上是個(gè)泛品牌，公司對(duì)于旗下產(chǎn)品的實(shí)際控制力不足，后續(xù)或?qū)?huì)有相應(yīng)的配套政策出臺(tái)，比如提高返利補(bǔ)貼現(xiàn)有經(jīng)銷商、區(qū)域代理的合并及新產(chǎn)品條碼的授權(quán)等方式以穩(wěn)定團(tuán)隊(duì)?！保ㄓ浾?劉一博 朱欣悅）