在記者此前虛擬現(xiàn)實(以下簡稱：VR)的報道中，提到了打入VR行業(yè)的兩種途徑，即內容與硬件。實際上，內容與硬件哪個更重要也一直是VR行業(yè)內，爭執(zhí)不下的關鍵問題之一。

　　不過，據(jù)記者不完全統(tǒng)計，目前約有33家上市公司打出“內容牌”，也就是說，在貼有VR標簽的61家概念股中，一半以上的公司試圖從內容方面搶占市場。

　　內容是“雞”還是“蛋”？

　　實際上，在VR行業(yè)，也面臨著“雞和蛋”的窘境，是”先有內容才能推動VR的普及“，還是“先有好的硬件才能推動VR的普及”，一直都是業(yè)內爭論的焦點。

　　不過，在記者采訪中發(fā)現(xiàn)，目前大多數(shù)VR從業(yè)人員普遍認為，“硬件設備固然重要，但是對于想要在普及C端(消費市場)，還是得靠優(yōu)質內容。

　　“以智能手機為例，在最初Apple 3S的時代，手機本身并未完善，各種弊病能讓人吐槽一個星期，可是，它的出現(xiàn)，不僅是讓消費者耳目一新，更重要的是，它能提供以往Symbian系統(tǒng)(諾基亞時代的主流手機系統(tǒng))沒有的便捷性?！?法國國家科學院(CNRS)下屬Limsi實驗室的博士研究員陳維亞對記者表示，“硬件缺陷可以不斷更進，但是如果沒有諸多方便快捷的Apps，蘋果手機的普及恐怕也不會如此迅速?！?/p>

　　“對于國內的公司而言更是如此，單從技術層面上看，中國公司完全無法和國外相抗衡，但是在VR盛行的大背景下，從內容入手做市場，可能會更討巧。”北京航空航天大學虛擬現(xiàn)實新技術國家重點實驗室研究員告訴記者。

　　那么，對于大部分試圖進入VR領域，卻又摸不著頭腦的公司來說，內容到底包括哪些呢？今年1月份，高盛(Goldman Sachs)發(fā)布了《VR與AR：解讀下一個通用計算平臺》的行業(yè)報告，報告顯示VR和AR(增強現(xiàn)實)不僅有潛力創(chuàng)造出新的市場，還將顛覆當前的一些市場，其中將覆蓋9大領域：視頻游戲、事件直播、視頻娛樂、醫(yī)療保健、房地產、零售、教育、工程和軍事。

　　高盛分析師認為，在這在9大應用領域中，只有視頻游戲、事件直播和視頻娛樂3大領域將完全由消費者推動，占整體VR/AR營收預期的60%，剩余40%由企業(yè)和公共部門推動。此外，“VR占軟件規(guī)模預期的75%，隨著AR技術的成熟，將逐漸走進企業(yè)市場?！?/p>

　　也就是說，VR的內容市場將走在AR前面，同時，VR／AR的內容方面都將從文娛領域方面爆發(fā)。

　　上市公司偏愛“內容牌”

　　然而，無論是國內還是國外，在內容創(chuàng)新方面，都是初創(chuàng)企業(yè)奮戰(zhàn)在第一線?！巴浅鮿?chuàng)企業(yè)做得有些名氣后，想辦法融資、與大公司合作，或者等大公司收購?！币晃徊辉妇呙腣R內容創(chuàng)業(yè)者告訴記者。

　　在國際市場上，無論是facebook布局VR社交，還是Google投資拍《霍比特人》，都證明這一方案的確可行。

　　同時，國內上市公司也看到了這一紅利，紛紛聯(lián)合VR業(yè)內的創(chuàng)業(yè)公司，探索內容創(chuàng)新，企圖早日搶占這一新興市場。據(jù)記者初步統(tǒng)計，目前約有33家上市公司打出“內容牌”。

　　例如今年2月份，奧飛動漫先后投資了全景視覺服務商“互動視界”，以及虛擬現(xiàn)實游戲開發(fā)商時光機虛擬現(xiàn)實公司。

　　實際上，也有一些“下手早”的上市公司已經有所成果。去年10月份，騰訊曾使用VR技術直播了BigBang演唱會。2月27日，華策集團宣布，公司打造的VR綜藝節(jié)目《誰是大歌神》將于近期在電視和網(wǎng)絡同時播出。值得一提的是，該節(jié)目打出了“中國首檔VR綜藝節(jié)目”的旗號。

　　對此，華策集團副總裁、首席戰(zhàn)略官王叢在接受記者采訪時報道時表示，“一直以來，我們也都嘗試在VR娛樂方面布局，這次試水‘VR＋綜藝’的模式，也是基于多方面的考慮。其一，在傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目上，在單獨制作一個VR版本的成本并不高，大約比原制作費用多出兩成；其二，我們認為，VR未來可以顛覆消費習慣，其關鍵點在于沉浸體驗和互動，這兩點在綜藝節(jié)目中都可以很好的體現(xiàn)?！?