文字、音樂、視頻等獨家的網(wǎng)絡內容，不僅成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)吸引受眾、創(chuàng)造流量的利器，更為智能硬件等線下廠商創(chuàng)造了提高產(chǎn)品附加值、拓展營銷渠道的新途徑——

　　企鵝影業(yè)發(fā)力網(wǎng)絡劇、今日頭條“千人萬元”培養(yǎng)自媒體、漫步者合作阿里智能、網(wǎng)易云音樂開掘原創(chuàng)音樂人市場……上周發(fā)生的這些諸多互聯(lián)網(wǎng)大事折射出一個共同的趨勢：隨著版權環(huán)境的不斷改善，獨家內容正在被越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)視為打造競爭力的門檻，而種種創(chuàng)新的商業(yè)模式也由此應運而生。

　　從文字到音樂再到視頻，獨家內容到底為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來了什么？又如何與原有的資源相結合？這又會為傳統(tǒng)的線下產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)造出怎樣的新機會？

　　挖掘內容“護城河”

　　讓互聯(lián)網(wǎng)廠商急于建設起內容壁壘的首要原因，自然是獨家內容帶來的巨大流量。一組數(shù)據(jù)正是這種趨勢的最好寫照：在影視劇方面，愛奇藝的《盜墓筆記》在今年夏天創(chuàng)下了15億次點擊量的紀錄，單日播放量高達1.39億次；在音樂方面，騰訊視頻一場Tfboys在線演唱會直播，預定直播人數(shù)超過121萬，在線直播觀看人數(shù)超過317萬，并貢獻出1021萬人次的歌曲投票；在文字內容方面，今日頭條CEO張一鳴告訴記者，今日頭條的自媒體賬號每天為其客戶端貢獻3.2萬篇內容，在今日頭條每天5.1億人次的閱讀量中，有3.7億次由頭條號貢獻，占比73%。在“流量為王”的今天，獨家內容對受眾“眼球”的吸引力已與日俱增。

　　因此，諸多行業(yè)對獨家內容的重金投入也就顯得順理成章。剛剛成立的企鵝影業(yè)公布了包括《鬼吹燈》在內的8部自制網(wǎng)絡劇計劃，企鵝影業(yè)電視劇業(yè)務部總監(jiān)方芳表示，《鬼吹燈》單集投資高達500萬元，將重點抓特效。張一鳴表示，今日頭條將針對頭條號推出“千人萬元計劃”，未來一年內，頭條號平臺將確保至少1000個頭條號創(chuàng)作者，單月至少獲得1萬元的保底收入。網(wǎng)易音樂高級總監(jiān)王磊則介紹說，網(wǎng)易云音樂從9月上旬啟動了“理想音樂人扶持計劃”，通過征集原創(chuàng)音樂人、作品展播和線上選票等方式，將為脫穎而出的音樂人提供現(xiàn)金獎勵、價值500萬元的推廣包裝資源和線下演唱會的登臺機會。

　　在真金白銀之外，互聯(lián)網(wǎng)平臺還在為傳統(tǒng)的內容制造者們切入線上，提供更加專業(yè)的機會。通過企鵝影業(yè)，導演李少紅透露自己將與嚴歌苓合作拍攝網(wǎng)劇《媽閣是座城》，《花千骨》制片人唐麗君的下一部作品是自制劇《重生之名流巨星》；今日頭條副總裁趙添則表示，頭條號平臺也將鼓勵垂直領域的內容創(chuàng)作者組織起來，成立小型編輯部，共同穩(wěn)定、成規(guī)模地生產(chǎn)某個品類的內容，例如乒乓球、馬術等。今日頭條還將為中小團隊提供孵化服務，比如辦公場所、法律、財務和版權保護等資源支持。這就意味著，一方面，網(wǎng)絡原創(chuàng)內容的質量會因為專業(yè)團隊的加入而“水漲船高”不斷提升；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺也通過與線下團隊更深入的合作，在版權內容上享有更多話語權，并將之作為差異化競爭的“護城河”。

　　不過，也有業(yè)內人士表示，對原創(chuàng)獨家內容的投入，其實也是互聯(lián)網(wǎng)平臺平抑版權投入的一大舉措，畢竟和直接購買影視劇、音樂等版權相比，自制劇和原創(chuàng)音樂的版權價格要低得多。“現(xiàn)在各家的策略就是廣撒網(wǎng)，就像電商商家打造‘爆款’一樣，因為平均到單品價格都不高，只要押對一個，就足以靠‘價廉物美’收回成本?！币晃徊辉竿嘎缎彰幕ヂ?lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站高管這樣告訴記者。

　　玩轉“游戲規(guī)則”的模式創(chuàng)新

　　通過內容吸引僅僅意味著競爭新模式故事只講到一半。對于互聯(lián)網(wǎng)平臺來說，另一半是通過創(chuàng)新的商業(yè)模式，幫助獨家內容更好地變現(xiàn)。

　　在線演唱會充分說明了互聯(lián)網(wǎng)的“游戲規(guī)則”所創(chuàng)造出的新的贏利點。陌陌在上周宣布上線了自己的音樂直播平臺陌陌現(xiàn)場，其中一個主要的特色是，在職業(yè)歌手的直播演唱期間，用戶可以即時發(fā)送彈幕和贈送虛擬禮物，歌手則會實時對粉絲的點評、意見和送禮物等行為作出反饋，而用戶購買虛擬禮物，平臺和歌手都可以借此得到分成。

　　騰訊視頻Live Music音樂總監(jiān)鄧林海同樣表示，在線音樂會并不只是將線下演唱會搬到線上，對于Live Music，用戶產(chǎn)生的道具收入同樣是重要的收入來源。此外，基于互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)技術還可能產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)服務產(chǎn)品?！鞍ㄓ脩舻哪挲g分布、地區(qū)分布、性別、學歷、所在地區(qū)，甚至個人的喜好等，都是我們重要的數(shù)據(jù)來源。對于演出公司來說，他們非常關心這些‘用戶畫像’，可以分析出比如歌手到底表演哪些內容，在什么地區(qū)最受歡迎，甚至可以由此推斷出未來應該包裝和推出什么樣的歌手，這些在數(shù)據(jù)上的回饋說明未來還可以進行更多類型的嘗試?！编嚵趾Ｕf。

　　此外，獨家內容也被線下廠商視為提高產(chǎn)品附加值、創(chuàng)造新營銷渠道的途徑。在談及與阿里智能的合作時，漫步者董事長張文東就坦言，動因之一就是希望通過與優(yōu)質內容平臺合作，讓消費者獲得更好的“聽”的享受。阿里智能生活總經(jīng)理淺雪表示，阿里整合了蝦米音樂、豆瓣電臺、喜馬拉雅、天天動聽、蜻蜓FM和荔枝FM等眾多音樂和語音平臺，對于音頻設備智能化來說，這意味著海量的資源。同時基于阿里強大的數(shù)據(jù)分析與云計算能力，這些資源還可以被精準推送給不同的細分用戶，從而真正帶來硬件的智能化。

　　來自市場研究機構易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，在各音樂產(chǎn)品的用戶年齡上，網(wǎng)易云音樂30歲以下的年輕人群占比達77%，24歲及以下90后用戶占比達46.2%，在主流音樂應用中占比最高。

　　東風日產(chǎn)乘用車公司總經(jīng)理打越晉也表示，聯(lián)合網(wǎng)易云音樂進行的“理想音樂人扶持計劃”，也正是看中了互聯(lián)網(wǎng)內容平臺帶來的用戶細分?！拔覀円浴拍昵唷癁橹黝}的品牌年輕化戰(zhàn)略，和網(wǎng)易云音樂以年輕大學生為主的用戶特征高度吻合，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的互動方式，也為線下品牌創(chuàng)造了與年輕人直接溝通的更多機會。”

　　淘寶本周也宣布了“手機淘寶內容開放計劃”，并宣布在其平臺上，優(yōu)質內容創(chuàng)作者與機構在3年內可共享20億元市場傭金。手機淘寶總監(jiān)聞仲說，這個計劃方式是通過入駐第三方內容創(chuàng)作者和機構在淘寶平臺產(chǎn)生的高質量內容給消費者提供參考，從而讓相同愛好的消費者購買該類商品。采用大數(shù)據(jù)和個性算法，根據(jù)用戶購物習慣、瀏覽軌跡等將內容自動匹配和推送后，這些內容可直接輸出到更多的社交、新聞和垂直細分領域。