中新網(wǎng)杭州9月29日電 (王逸飛高怡)25日，由徐崢執(zhí)導(dǎo)并主演的《港囧》上映，首日便報(bào)收2.09億，位居華語(yǔ)影史第一內(nèi)地影史第三。當(dāng)日該片還連破2D電影首日票房紀(jì)錄、華語(yǔ)電影首日人次紀(jì)錄、華語(yǔ)電影預(yù)售人次紀(jì)錄等12項(xiàng)紀(jì)錄，為國(guó)產(chǎn)電影再添一針強(qiáng)心劑。

　　從《人在囧途》到《泰囧》再到《港囧》，徐崢的三連作讓“囧”喜劇在網(wǎng)絡(luò)上的炸裂效果逐漸升級(jí)。單看《港囧》，除去網(wǎng)絡(luò)反響，影片制作發(fā)行中的大數(shù)據(jù)分析、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)直播全球首映禮等動(dòng)作，為其打上了深深的“互聯(lián)網(wǎng)+”烙印。

　　如果對(duì)互聯(lián)網(wǎng)影響某一行業(yè)的程度進(jìn)行排名，將影視產(chǎn)業(yè)歸入前列恐并無(wú)太多爭(zhēng)議，因?yàn)檫@種改變發(fā)生自人們身邊與眼前。而當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮掀起，影視產(chǎn)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”之路也快速起步，如是換來(lái)了《何以笙簫默》、換來(lái)了《大圣歸來(lái)》，換來(lái)了《港囧》……

　　翻看今年因“互聯(lián)網(wǎng)+”而紅極一時(shí)、甚至?xí)r常被人們惦念起的影視作品，在制作發(fā)行方中不難發(fā)現(xiàn)浙江影視公司的身影出現(xiàn)頻次頗高。作為中國(guó)影視重鎮(zhèn)，浙江影視產(chǎn)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)踐已然開(kāi)始領(lǐng)跑行業(yè)方向。而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在這條通往新藍(lán)海的路上，“內(nèi)容”與“人才”正在成為影視“浙軍”決勝千里的關(guān)鍵。

　　互聯(lián)網(wǎng)+影視的“浙江步伐”

　　上月，華策影視2015年中報(bào)投資者溝通會(huì)在上海舉行，會(huì)上華策明確了中長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)：成為全球一流綜合娛樂(lè)傳媒“航母”。

　　對(duì)于華策影視而言，提出該目標(biāo)的自信不僅源于業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，更得益于其在“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域的全面實(shí)踐。正如華策影視集團(tuán)總裁趙依芳所說(shuō)：“影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一個(gè)很重要的原因是互聯(lián)網(wǎng)基因注入產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的乘數(shù)效應(yīng)?！?/p>

　　7月，以“用科技檢測(cè)電影用吐槽點(diǎn)亮票房”為特色的華策影視電影脫口秀《一票難求》，登陸江蘇衛(wèi)視，節(jié)目參考目前世界最先進(jìn)的好萊塢映前測(cè)評(píng)技術(shù)，將人們觀影時(shí)所有心理活動(dòng)和生理反應(yīng)，以清晰數(shù)據(jù)被量化呈現(xiàn)，讓數(shù)據(jù)成為票房預(yù)測(cè)帝。

　　趙依芳表示：“大數(shù)據(jù)應(yīng)用很廣，做一部電影、電視劇，會(huì)調(diào)用大數(shù)據(jù)對(duì)劇本、編劇、演員等進(jìn)行全面分析，通過(guò)歷年來(lái)作品類(lèi)型、收視率、演員微博指數(shù)、受眾分析等綜合判斷，這樣影視作品成功概率就會(huì)大很多。如《何以笙簫默》就是成功例子?！?/p>

　　今年華策基于大數(shù)據(jù)制作的《何以笙蕭默》，全網(wǎng)播放量超百億次，并創(chuàng)造了單日播放量超3億的紀(jì)錄。

　　大數(shù)據(jù)應(yīng)用并非行業(yè)“大佬”的專(zhuān)利。杭州中聞?dòng)耙暱偛眯麩?yáng)表示：“作品前期準(zhǔn)備中，我們一定會(huì)分析觀眾都在看什么，然后有針對(duì)性地策劃作品。包括風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估也好，我們都在做?，F(xiàn)在大數(shù)據(jù)運(yùn)用方便，提供信息細(xì)致，這是互聯(lián)網(wǎng)帶給我們非常重要的紅利。”

　　“通過(guò)大數(shù)據(jù)還可以查到非常精準(zhǔn)的人群畫(huà)像，然后再針對(duì)這部分人，著重分析他們的偏好，這對(duì)作品是非常有幫助的?！彼f(shuō)。

　　此外，對(duì)于影視“浙軍”而言，借“網(wǎng)”打通轉(zhuǎn)型脈絡(luò)，謀求全產(chǎn)業(yè)鏈布局也成為了普遍選擇：華策攬入克頓傳媒后，又完成對(duì)合潤(rùn)傳媒的收購(gòu)，加速搶占全媒體娛樂(lè)平臺(tái)先機(jī)；6月阿里影業(yè)斥資8.3億元收購(gòu)以提供本地票務(wù)系統(tǒng)、互連軟件系統(tǒng)為核心業(yè)務(wù)的粵科軟件；華誼兄弟則在并購(gòu)手游公司銀漢科技后，啟動(dòng)與平安銀行300億戰(zhàn)略合作，保障全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

　　趙依芳說(shuō)：“我們首先要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單向傳播的概念，我們要把觀眾變成用戶(hù)，通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)，打通包括購(gòu)票、互動(dòng)、衍生品、O2O等全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化。華策提出了以超級(jí)IP為核心的商業(yè)模型，徹底打通互聯(lián)網(wǎng)和影視娛樂(lè)界限，從IP開(kāi)發(fā)的最初階段對(duì)劇目、電影、網(wǎng)絡(luò)劇、游戲，乃至電商衍生品等全產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行設(shè)計(jì)和一攬子運(yùn)營(yíng)?！?/p>

　　宣煥陽(yáng)則表示，中聞?dòng)耙曇矊a(chǎn)業(yè)鏈拓展定為了目標(biāo)方向?！拔覀兘酉氯ピ趥鹘y(tǒng)院線(xiàn)電影之外，著重要在移動(dòng)端開(kāi)辟自己的新渠道?！?/p>

　　去年，浙江影視業(yè)全年?duì)I收達(dá)250億元，影視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)884家，居全國(guó)第二位。有業(yè)內(nèi)人士表示，在“互聯(lián)網(wǎng)+”助推下，浙江“國(guó)內(nèi)影視大本營(yíng)”的地位將更加穩(wěn)固。

　　行業(yè)浮躁別忘“內(nèi)容為王”

　　“互聯(lián)網(wǎng)已不僅僅滿(mǎn)足為電影產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)手段，而是通過(guò)融資、并購(gòu)和戰(zhàn)略合作，迅速改造傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的格局。”中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光指出，互聯(lián)網(wǎng)正在打破諸多界限，給影視行業(yè)帶來(lái)前所未有的機(jī)遇。然而對(duì)于浙江影視行業(yè)而言，新的挑戰(zhàn)也隨之產(chǎn)生。

　　今年，相比于《碟中諜5：神秘國(guó)度》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2》等海外大片在國(guó)內(nèi)吸金不斷，屢屢創(chuàng)出票房新高的事實(shí)，國(guó)內(nèi)相當(dāng)數(shù)量的非原創(chuàng)、內(nèi)容空洞的影視產(chǎn)品則飽受觀眾詬病。

　　浙江傳媒學(xué)院院長(zhǎng)項(xiàng)仲平在接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)坦言：“雖然‘互聯(lián)網(wǎng)+’帶來(lái)了好的機(jī)遇，但目前影視創(chuàng)作題材單一、同質(zhì)化嚴(yán)重，內(nèi)容脫離生活，缺乏歷史、科學(xué)、生活邏輯的臆想和亂編亂導(dǎo)等問(wèn)題，也存在于浙江影視產(chǎn)業(yè)之中?！?/p>

　　他認(rèn)為，如今影視產(chǎn)業(yè)投資盲目，從業(yè)人員心態(tài)浮躁，急著快著要出作品，對(duì)文藝產(chǎn)品的文本和創(chuàng)作，較少進(jìn)行生活的挖掘、文本藝術(shù)品質(zhì)的打磨以及創(chuàng)作的創(chuàng)新探索，這些現(xiàn)象均需改變。

　　談起從業(yè)人員心態(tài)問(wèn)題，作為思美傳媒董事長(zhǎng)朱明虬也認(rèn)為：“人人都去拍電視劇、拍電影，使人變得浮躁，導(dǎo)致演員身價(jià)越來(lái)越高，制作成本越來(lái)越高?！?/p>

　　朱明虬曾發(fā)表觀點(diǎn)，認(rèn)為這是個(gè)“內(nèi)容為王、娛樂(lè)為主、互動(dòng)為先”的時(shí)代，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展要告別傳統(tǒng)思維，利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)。目前影視產(chǎn)業(yè)主流消費(fèi)人群是90后，出現(xiàn)發(fā)展瓶頸，也是因?yàn)橹谱鞣降葘?duì)市場(chǎng)的深度理解不夠，他們認(rèn)為很好的東西，卻不符合市場(chǎng)需求，因此影視創(chuàng)作要貼近生活。

　　“互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)載體，沒(méi)有多么可怕，應(yīng)該從神壇走向平凡。互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有傳統(tǒng)的東西加上去是沒(méi)有用的，互聯(lián)網(wǎng)始終來(lái)源于生活，來(lái)源于傳統(tǒng)行業(yè)，應(yīng)該是被我們所利用的載體。因此做強(qiáng)影視產(chǎn)業(yè)要立足于好的影視產(chǎn)品內(nèi)容?！敝烀黩罢f(shuō)。

　　趙依芳指出：“在新環(huán)境下，影視企業(yè)首先要內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)化，在網(wǎng)絡(luò)上播出更多受歡迎的影視劇內(nèi)容。而隨著影視劇內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)化，團(tuán)隊(duì)理念要進(jìn)行轉(zhuǎn)變，更多的去體會(huì)互聯(lián)網(wǎng)群體意識(shí)，如創(chuàng)作什么內(nèi)容，怎樣去考慮互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和傳統(tǒng)用戶(hù)的感受，渠道的抓取與融合，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的延伸等?！?/p>

　　“需求不斷，需求永恒。在新時(shí)期，浙江影視企業(yè)更要注重創(chuàng)新，不能重復(fù)傳統(tǒng)模式，可能我們要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)+影視創(chuàng)作的模式。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+模式進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。企業(yè)從創(chuàng)作的思路、理念、制作，以及制作過(guò)程中對(duì)故事內(nèi)容的敘事，都要和互聯(lián)網(wǎng)+影視融合，這樣我們才能在互聯(lián)網(wǎng)中找到一個(gè)很好的土壤和很好的大眾平臺(tái)?！表?xiàng)仲平說(shuō)。

　　人才要求升級(jí)需校企聯(lián)手創(chuàng)新

　　十年多前，葛優(yōu)在《天下無(wú)賊》中的一句“21世紀(jì)什么最重要，是人才！”，用最白話(huà)的方式講出了最深刻的道理。在“互聯(lián)網(wǎng)+影視”的新趨勢(shì)下，人才瓶頸與人才需求，也成為了浙江影視企業(yè)面臨的重要問(wèn)題。

　　“一方面是受眾的改變，我們的受眾更年輕、偏好更多元、需求的變化也更迅速，如何精準(zhǔn)把握受眾的需求乃至超前引導(dǎo)受眾需求都比以前更困難，受眾對(duì)內(nèi)容的要求也更苛刻。作為專(zhuān)業(yè)公司，當(dāng)前背景下就更需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)風(fēng)向有敏銳的嗅覺(jué)，建立起年輕有活力的團(tuán)隊(duì)，吸納成長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的90后人才?！毙麩?yáng)坦承。

　　項(xiàng)仲平也表示：“影視產(chǎn)業(yè)是高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，而制約浙江影視產(chǎn)業(yè)再上一個(gè)臺(tái)階、走向國(guó)際、走向世界的因素，一個(gè)關(guān)鍵就是人才問(wèn)題?！?/p>

　　趙依芳介紹：“我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)存在至少20萬(wàn)的人才缺口。影視劇年產(chǎn)量龐大，但不少作品粗制濫造，還是缺乏高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才?，F(xiàn)在行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸更為縱深，內(nèi)容傳播更豐富多彩，渠道和內(nèi)容的關(guān)系都出現(xiàn)了新的挑戰(zhàn)，這就面臨更多的人才缺口，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)化的深化，能夠具有互聯(lián)網(wǎng)思維，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)影視創(chuàng)作完美并有創(chuàng)新性地加以融合的專(zhuān)業(yè)人才更為稀缺?！?/p>

　　她認(rèn)為，對(duì)于影視企業(yè)而言，新時(shí)期下除招攬具有互聯(lián)網(wǎng)背景的人才外，創(chuàng)新人才培育方式更至關(guān)重要?！叭A策影視也在通過(guò)華策育才基金、創(chuàng)建華策電影學(xué)院等方式，希望為行業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量?！?/p>

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，影視企業(yè)探索人才培養(yǎng)新模式具有較高靈活性，而為人才提供何種組織環(huán)境和經(jīng)營(yíng)也至關(guān)重要。騰訊影業(yè)董事唐毅斌就曾指出，一個(gè)最基本的就是需要去尊重行業(yè)的規(guī)律，而在尊重行業(yè)規(guī)律的前提之下，要能敢于突破組織模式的限制，做相應(yīng)的組織模式以及組織激勵(lì)這方面的創(chuàng)新。

　　項(xiàng)仲平指出，培養(yǎng)適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的影視人才，同樣需要相關(guān)院校的教學(xué)創(chuàng)新，來(lái)培養(yǎng)高層次人才。專(zhuān)業(yè)傳媒院校、高校相關(guān)專(zhuān)業(yè)應(yīng)積極關(guān)注和考慮不斷在教學(xué)中嵌入“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)容，使學(xué)生能順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和需要。尤其現(xiàn)在要培養(yǎng)一些有國(guó)際視野、專(zhuān)業(yè)能力、又能夠充分運(yùn)用高科技的人才。這個(gè)人才是全方面的，從前端創(chuàng)作、傳播中國(guó)夢(mèng)、中國(guó)文化的編劇人才，到具有國(guó)際視野的制作人才和營(yíng)銷(xiāo)人才。

　　“在我們的課程和結(jié)構(gòu)中，在影視理念的傳遞過(guò)程中，要融入互聯(lián)網(wǎng)。把這個(gè)時(shí)代新的東西融入到影視創(chuàng)作中。例如我們的敘事方式，在互聯(lián)網(wǎng)小屏，在手機(jī)、電腦、IPAD上傳播時(shí)，在敘事過(guò)程中我們的景別要怎么進(jìn)行調(diào)整，怎么來(lái)符合互聯(lián)網(wǎng)的這種特征?！表?xiàng)仲平說(shuō)。(完)