本報(bào)訊 最近，你的微信朋友圈被《瘋狂動(dòng)物城》刷屏了嗎？這個(gè)迪士尼動(dòng)畫新片，以其“零差評”正在全球掀起狂飆，而在中國內(nèi)地也是病毒式迅猛傳播，好到爆的口碑助力票房高歌猛進(jìn)，截至昨天，票房已達(dá)14.55億元。但“瘋狂”的不僅僅是電影，各種周邊產(chǎn)品也成為粉絲們狂熱搶購的對象。

　　萌萌的兔朱迪、機(jī)智的狐尼克、霸道的牛局長以及外表溫吞、內(nèi)里迅猛的閃電……《瘋狂動(dòng)物城》給我們描繪了神奇有趣的動(dòng)物烏托邦，它既滿足了孩子的娛樂渴望，又讓每個(gè)經(jīng)歷世事百態(tài)的大人深有感觸，豆瓣給這部影片打出迄今為止最高9.4的動(dòng)畫片評分，《瘋狂動(dòng)物城》3月4日上映，截至昨天，票房已達(dá)14.55億元。

　　錄音筆、公仔、手機(jī)殼、馬克杯、徽章、抱枕等《瘋狂動(dòng)物城》周邊產(chǎn)品，已成為時(shí)下的熱賣品。其中最受歡迎的是劇中重要道具胡蘿卜造型錄音筆，這種筆可隨機(jī)播放14種不同的警官兔朱迪臺(tái)詞，還能夠錄制最長一分鐘的音頻。淘寶有141家店有賣，競爭激烈。許多店家都稱是從美國、香港正宗迪士尼商店代購，價(jià)格參差不齊，120~300元不等。某網(wǎng)店銷售的一款標(biāo)價(jià)298元胡蘿卜錄音筆，據(jù)稱還“斷貨”。

　　《瘋狂動(dòng)物城》公仔和手機(jī)殼也很好賣。在亞馬遜網(wǎng)站，88元一個(gè)的狐尼克、兔朱迪、鼴鼠大先生等公仔賣到斷貨，想買要預(yù)約登記。在影時(shí)光官方旗艦店，一款適用于iPhone 6/6S、iPhone 6 Plus的兔朱迪手機(jī)殼，78~88元一個(gè)，近日已賣出2750個(gè)，成為爆款。其他如吸管杯、抱枕、屏幕擦等衍生品也在瘋狂熱賣中。

　　“迪士尼影片不光有精彩敘事、先進(jìn)技術(shù)和巨大的電影票房，還有衍生品產(chǎn)業(yè)授權(quán)。在很大程度上，后者才是迪士尼最看重的，也是其營收的主要來源。”有關(guān)人士分析，最成功的例子就是2013年的《冰雪奇緣》，全球大賣12億美元票房，該片衍生產(chǎn)品女主角愛莎公主的裙子全美銷量超300萬條，直接帶來了4.5億美元的收入。

　　迪士尼在發(fā)展早期并沒有認(rèn)識(shí)到衍生品的價(jià)值，如今卻有意識(shí)地開發(fā)衍生品，吸引青少年等年輕群體消費(fèi)，使得電影退居從屬地位。

　　不僅是迪士尼，目前西方國家以及日韓已形成一整套成熟的衍生品經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式，獲得的效益極為可觀。衍生品經(jīng)濟(jì)就是粉絲經(jīng)濟(jì)。 本報(bào)記者 陳學(xué)東