新浪財經(jīng)訊 12月21日消息，波士頓咨詢公司(BCG)和阿里研究院今日聯(lián)合發(fā)布中國消費趨勢報告，預(yù)計未來五年中國消費市場新增2.3萬億美元，上層中產(chǎn)階級及富裕消費者將貢獻81%的消費增量，到2020年，私人網(wǎng)絡(luò)購物預(yù)計將以每年20%的速度激增。

　　盡管中國經(jīng)濟有所放緩，但中國消費市場的增長速度仍有望保持世界領(lǐng)先水平。據(jù)BCG預(yù)測，盡管GDP年增長放緩至5.5%，低于6.5%的官方目標(biāo)，到2020年私人消費將達到6.5萬億美元的規(guī)模。未來五年中國消費市場2.3萬億美元的增量相當(dāng)于德國或英國消費市場當(dāng)前規(guī)模的1.3倍。

　　與此同時，上述題為《中國消費趨勢報告——三大新興力量引領(lǐng)消費新經(jīng)濟》的報告指出，中國消費增長之所以將繼續(xù)大幅超越GDP增長的步伐，主要原因在于人口、社會和科技等方面的發(fā)展趨勢正在從根本上打造一個雙速并行的消費經(jīng)濟。

　　“上層中產(chǎn)及富裕階層的消費者、新世代消費者以及網(wǎng)絡(luò)購物”等三股發(fā)展趨勢正在推動中國消費市場的轉(zhuǎn)型。

　　據(jù)BCG調(diào)查，中國年收入超過2.4萬美元的上層中產(chǎn)及富裕階層消費者數(shù)量日漸增多：預(yù)計中國城鎮(zhèn)消費增量的81%將來自上層中產(chǎn)及富裕階層消費者。到2020年，上層中產(chǎn)及富裕家庭數(shù)量預(yù)計將翻一番，達到1億戶，其消費預(yù)計將以每年17%的速度增長。

　　而中國18-35歲的新世代消費者正蓄勢待發(fā)，有望取代出生于50、60、70年代的消費者成為中國消費市場的主導(dǎo)力量。據(jù)測算，此類新世代消費者的消費力將以年均14%的速度增長，這一速度是35歲以上消費者消費力增速的兩倍，預(yù)計將貢獻65%的消費增量。

　　此外，網(wǎng)絡(luò)購物旺盛需求將繼續(xù)保持。報告指出，到2020年，私人網(wǎng)上消費預(yù)計將以每年20%的速度激增，而同期，線下實體店的零售銷售額增長預(yù)計僅為每年6%。這意味著，到2020年，網(wǎng)絡(luò)購物將達到約1.6萬億美元，42%的私人消費增長將來自于網(wǎng)絡(luò)消費。

　　目前，51%的中國網(wǎng)絡(luò)購物來自移動端，而在全球其他國家只有平均35%的網(wǎng)絡(luò)購物來自移動端。網(wǎng)絡(luò)購物(特別是移動端購物)的增長將為更多消費產(chǎn)品開辟市場。

　　上述三股趨勢還將改變中國家庭所消費的產(chǎn)品和服務(wù)類型。BCG研究發(fā)現(xiàn)，隨著中國消費者邁入上層中產(chǎn)及富裕階層行列，他們對服務(wù)和高端產(chǎn)品的消費大幅提升，比如奢侈品、健康食品、教育、旅游等，以此來改善和提升自身的生活方式和生活品質(zhì)。

　　“消費品企業(yè)必須繼續(xù)保持對中國市場的關(guān)注。中國不僅仍將是全球增長機遇最大的國家之一，而且這一增長將來自于不同的產(chǎn)品以及不同的零售渠道?！眻蟾孀髡咧弧CG合伙人魏杰鴻(Jeff Walters)表示。

　　在阿里研究院院長高紅冰先生看來，網(wǎng)絡(luò)購物正在推動中國消費市場的轉(zhuǎn)變。阿里研究院研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)購物能夠填補消費者在線下實體店未得到滿足的許多需求，從而刺激消費者產(chǎn)生新的需求。“有機、進口食品的線上人均花費在過去三年顯著增加?！备呒t冰透露，雙十一期間，西藏地區(qū)消費者移動端交易份額增大，未來移動互聯(lián)網(wǎng)將更大助力邊緣地區(qū)消費者完成消費行為。

　　碎片化的中國消費者購買路徑意味著企業(yè)需要一套綜合的渠道模式與消費者互動。報告作者之一、BCG董事經(jīng)理郭又綺女士表示：“由于消費的本質(zhì)正在發(fā)生巨大變化，過去的制勝戰(zhàn)略正在變得過時。對于企業(yè)來說，戰(zhàn)略性地選擇適合的目標(biāo)消費者及產(chǎn)品品類的重要性將達到前所未有的高度。同時，企業(yè)必須在快速增長的網(wǎng)絡(luò)零售渠道中占據(jù)一席之地?！?

　　據(jù)統(tǒng)計，雙十一期間，阿里巴巴[微博]集團平臺交易額達到了912.17億元，相比去年同期的571億元，同比增長將近60%。其中移動端交易額交易額達到626.42億元，占到了68%。產(chǎn)生交易的國家和地區(qū)達到232個，且有3000萬中國消費者購買了進口商品。(新浪財經(jīng) 吳海燕 發(fā)自北京)