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2025年01月23日 星期四

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美媒：中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的8個(gè)令人意外的事實(shí)

　　美國(guó)《福布斯》7月7日文章，原題：中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的8個(gè)令人意外的事實(shí) “摩登系”《2015年中國(guó)奢侈品藍(lán)圖》梳理出有關(guān)中國(guó)消費(fèi)者的8個(gè)事實(shí)，這是每個(gè)想要在華成功的品牌都應(yīng)了解的。

　　1.他們比你想的要年輕。與通常的西方奢侈品消費(fèi)者不同，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者普遍年輕，平均年齡33.1歲，超過80%的人在25歲至44歲。

　　2.他們沒你想的那么有錢。這些人的平均家庭年收入是83361美元。相比之下，在美國(guó)，有一輛豪華車的車主年均收入99364美元。

　　3.大多數(shù)已婚有孩子。82%已婚，家有18歲以下孩子的達(dá)65%。

　　4.他們是手機(jī)族。98%的中國(guó)消費(fèi)者有智能手機(jī)，這是個(gè)驚人數(shù)字。且相比西方同類人，他們更多地通過智能手機(jī)購(gòu)物。

　　5.他們都有微信。在中國(guó)，社交媒體渠道不同于我們所熟悉的那些。90%的中國(guó)消費(fèi)者用微信。但只有39%的西方奢侈品牌有微信賬號(hào)。

　　6.他們喜愛中文品牌名。有個(gè)中文名是在中國(guó)市場(chǎng)推廣成功的一大因素。對(duì)中文品牌名稱的搜索量比對(duì)官方英文名稱的搜索量高出13%。

　　7.他們喜歡在零售店購(gòu)物。67%的奢侈品購(gòu)買(在中國(guó))和54%的海外購(gòu)買都發(fā)生在實(shí)體店。

　　8.支付寶是一種重要購(gòu)買手段。信用卡和銀聯(lián)仍是兩大支付方法，但第三方支付手段的份額正不斷擴(kuò)大。去年中國(guó)40%的奢侈品買主使用過支付寶。

　　中國(guó)消費(fèi)者變化很快，過去30年來，從只認(rèn)識(shí)3個(gè)品牌標(biāo)志到知道近20個(gè)。中國(guó)人今年出國(guó)旅游達(dá)1億人次，這就意味著西方消費(fèi)者知道的，如今中國(guó)消費(fèi)者也會(huì)知道。

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