“雙11”將至，17家實(shí)體商家聯(lián)合發(fā)起“中國(guó)購(gòu)物節(jié)”

　　打上阿里印記的新銀泰公布促銷新玩法

　　線上線下同價(jià)，你會(huì)去哪兒買東西？

　　□本報(bào)記者 章卉

　　隨著天貓啟動(dòng)今年“雙11”宣傳造勢(shì)，京東和騰訊公布“京騰計(jì)劃”，不甘寂寞的線下實(shí)體店也開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)。

　　在聯(lián)商網(wǎng)的撮合下，銀泰商業(yè)、王府井集團(tuán)等17家企業(yè)去年就曾發(fā)起過(guò)“聯(lián)荷行動(dòng)”抱團(tuán)應(yīng)對(duì)“雙11”。不同往日的是，如今的銀泰已經(jīng)是阿里入主后的新銀泰。那“新銀泰”首個(gè)“雙11”怎么玩？今年的“雙11”又會(huì)有怎樣的一番“惡戰(zhàn)”？

　　記者昨晚獲悉，銀泰商業(yè)集團(tuán)將于今天在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布在11月11日至16日推出中國(guó)購(gòu)物節(jié)。銀泰將對(duì)行業(yè)“放水”，向顧客“放水”，創(chuàng)新推出“銀泰天貓價(jià)、天貓銀泰貨”，大跨步實(shí)現(xiàn)線上線下同時(shí)同款同價(jià)。

　　銀泰商業(yè)CEO陳曉東表示，銀泰要繼續(xù)做行業(yè)的顛覆者，打翻舊有思維，提高供應(yīng)鏈效率，高度融合線上線下商品和價(jià)格，縮減從商品到顧客的距離和成本，通過(guò)“放水”讓利擁抱顧客。

　　銀泰等17家線下門店攜手造節(jié)

　　在中國(guó)購(gòu)物節(jié)期間，銀泰緊密圍繞“銀泰天貓價(jià)、天貓銀泰貨”，做供應(yīng)鏈整合和價(jià)值營(yíng)銷，顧客到實(shí)體門店購(gòu)買商品可以享受天貓“雙11”的價(jià)格；同樣的，線上的網(wǎng)民通過(guò)銀泰天貓旗艦店購(gòu)物時(shí)，也能買到銀泰實(shí)體門店的優(yōu)質(zhì)商品。

　　為了保證更好的購(gòu)物體驗(yàn)，銀泰還推出“任性退”、“任性賠”、“任性送”等顧客權(quán)益保障活動(dòng)。“任性退”，是指銀泰從中國(guó)購(gòu)物節(jié)開(kāi)始，退換貨期限從15天延長(zhǎng)至30天；“任性賠”，確保顧客在“中國(guó)購(gòu)物節(jié)”期間購(gòu)買的商品不會(huì)高于天貓旗艦店同款的價(jià)格，否則賠付差價(jià)，更有太平洋保險(xiǎn)承保；為了減輕顧客出行擁堵煩惱，浙江境內(nèi)銀泰顧客享受打車補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)“任性送”。

　　此外，銀泰還推出一款定制天然水，增強(qiáng)購(gòu)物場(chǎng)景感。顧客到銀泰門店及相關(guān)場(chǎng)合，可免費(fèi)領(lǐng)用定制水，并掃描瓶身二維碼即可參與線上中國(guó)購(gòu)物節(jié)系列活動(dòng)，線上線下共同狂歡。

　　其實(shí)，這個(gè)“中國(guó)購(gòu)物節(jié)”并非銀泰獨(dú)家，而是銀泰商業(yè)與王府井集團(tuán)、五星電器等17家企業(yè)聯(lián)合發(fā)起的，活動(dòng)期間這些商家將推出史上最強(qiáng)促銷力度，并將送出數(shù)億購(gòu)物券和紅包，時(shí)間就定在11月11日~16日。據(jù)了解，僅發(fā)起單位覆蓋的門店數(shù)就接近1萬(wàn)家，遠(yuǎn)超去年首屆購(gòu)物節(jié)的規(guī)模。預(yù)計(jì)將吸引全國(guó)超過(guò)500家連鎖零售企業(yè)，超過(guò)10萬(wàn)家門店參與。

　　進(jìn)入“阿里時(shí)代”，新銀泰會(huì)怎么玩

　　“血拼族”如果記性好的話，應(yīng)該會(huì)記得11月16日這個(gè)日子，這是銀泰的店慶日。10多年前，在這個(gè)日子，女人們一大早就沖進(jìn)銀泰，從開(kāi)門拼到關(guān)門，一邊搶著貨架上的東西，一邊計(jì)算著各種滿就送，滿就減。如今在各大商場(chǎng)里，已經(jīng)很難再看到這樣的場(chǎng)面。

　　阿里入主銀泰后，“喵貨”、“喵街”、“喵客”、跨境電商西選超市等多個(gè)泛渠道同時(shí)發(fā)力。阿里集團(tuán)CEO、銀泰商業(yè)董事長(zhǎng)張勇首次公開(kāi)亮相時(shí)表示，作為阿里的“陸軍部隊(duì)”，銀泰要利用大數(shù)據(jù)的力量從“坐商”變成“行商”，實(shí)現(xiàn)“人、貨、場(chǎng)”的高度結(jié)合，泛渠道全流通，改善線上線下用戶管理，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、實(shí)體空間跟虛擬空間高度的融合。

　　然而實(shí)體零售猶如一頭困獸，依然沒(méi)有走出迷宮。根據(jù)WIND最新披露三季報(bào)預(yù)告數(shù)據(jù)顯示，在已經(jīng)公布的A股27家零售業(yè)上市公司中，零售業(yè)上市公司2015年三季報(bào)預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)下降的公司達(dá)14家，占已公布比例的半數(shù)以上。

　　同樣，聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的今年上半年101家零售企業(yè)的業(yè)績(jī)情況顯示，今年上半年有42家零售企業(yè)的業(yè)績(jī)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，占比近二分之一。凈利潤(rùn)的下跌狀況更為嚴(yán)重，有42家企業(yè)凈利出現(xiàn)下滑，新華都、美邦等企業(yè)凈利潤(rùn)跌幅甚至超過(guò)150％。

　　在傳統(tǒng)的零售業(yè)漸入疲態(tài)，顧客對(duì)店慶、促銷力度和價(jià)格的敏感度越來(lái)越低的當(dāng)下，銀泰此度“放水”能否實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目的？習(xí)慣了鼠標(biāo)點(diǎn)點(diǎn)不出家門等快遞上門的消費(fèi)者是否會(huì)對(duì)此買賬？

　　本報(bào)將跟蹤報(bào)道。