10月9日，凱度零售連續(xù)第二年發(fā)布了《2015年中國電商力量排行榜》，200位制造商對中國電子商務市場和各家電商進行了全方位的評價。榜單顯示，2015年的電商綜合排名總體相比去年變化不大。京東仍然排名首位，并且在每個領域都名列前茅。其自上市后的高速增長給予了制造商極大的信心和大量生意拓展的機會，同時日益完善的自建物流體系以及清晰的移動端發(fā)展戰(zhàn)略都幫助京東在綜合排名上衛(wèi)冕。

　　天貓緊隨其后，以2.6個百分點的微弱差距排名第二。制造商尤其認可其優(yōu)良的強大的平臺優(yōu)勢、豐富的內外部資源、營銷能力和數(shù)據驅動的洞察力。1號店位居第三，其品類管理方面的表現(xiàn)受到了制造商的廣泛認可，特別是食品飲料品類制造商給予1號店高度評價，但相較往年，其與前兩名的距離略有拉開。

　　前三強電商身后，亞馬遜、蘇寧易購和唯品會同樣保持了去年的排名，分列四到六名，但與第一集團的差距略有拉大。排名第八到第十略有變化。以食品為主的順豐優(yōu)選成功躋身綜合排名前十，得益于其先天的物流優(yōu)勢和專注的食品生鮮定位，幫助其在制造商心中占據一席之地。

　　該排行榜定位于首份電子商務領域的行業(yè)基準性研究，基于向各大領先制造商的電商相關團隊各層管理人員發(fā)出調研問卷，并以商業(yè)實力、戰(zhàn)略實力、運營實力、市場營銷實力，以及組織機構和能力建設5個方面對合作電商進行評價排名得出結果。

　　在商業(yè)實力的綜合排名中，前四名的電商排位在今年保持不變(京東、天貓、1號店和亞馬遜)，同時，如唯品會和聚美優(yōu)品這樣的垂直型電商進一步崛起。此外，隨著實體零售企業(yè)加快企業(yè)互聯(lián)網化的轉型，以蘇寧和大潤發(fā)為首的線下零售巨頭在電商上的表現(xiàn)也都獲得了品牌商的認可，蘇寧易購以及飛牛網今年的排名都各有提升。值得一提的是，順豐優(yōu)選作為順豐速運集團傾力打造的電商平臺，今年首次進入前十榜單，其物流特別是冷鏈配送上的優(yōu)勢獲得了制造商的一致好評。

　　戰(zhàn)略實力包括清晰的公司戰(zhàn)略、戰(zhàn)略合作伙伴關系和未來三年最具影響力的電商這三項指標。京東上市之后的一系列動作和投資進一步明確了其未來發(fā)展策略和方向，敢于創(chuàng)新，各層的戰(zhàn)略溝通明晰，為品牌商注入了多針強心劑，其在戰(zhàn)略實力的綜合排名一躍超過天貓成為本年度的第一名。同時，蘇寧易購、飛牛網和順豐優(yōu)選得益于其愈發(fā)明確的電商策略和決心，在今年的綜合戰(zhàn)略排名中進一步提升。

　　運營實力的排名考量了電商在供應鏈管理、品類管理、網頁設計、新品發(fā)布和數(shù)據洞察等方面的綜合表現(xiàn)。始終追求服務水平的京東憑借其在物流和用戶體驗上的優(yōu)勢得到了制造商的一致好評，衛(wèi)冕冠軍。天貓今年上升一位，主要是得益于其豐富的新品活動和深入的購物者路徑研究。不少制造商對于天貓數(shù)據庫的相對開放度表示認可。1號店從去年的第二名后退到第三名。蘇寧易購、唯品會和順豐優(yōu)選在今年的榜單上都有所進步。上線僅一年多的飛牛網，借助大潤發(fā)原有的運營經驗擠進前十。

　　對于電商市場營銷實力的評定包括數(shù)字化營銷能力、移動端和社交媒體的運用、搜索引擎的優(yōu)化和線上廣告投資。今年京東在市場營銷上的總體投入、內部資源整合運用及多元化的營銷手段這幾方面?zhèn)涫苤圃焐毯迷u，上升至市場營銷綜合實力第一位。緊跟其后的天貓整體營銷能力依然強勁，制造商也認可阿里巴巴在全球范圍的影響力。蘇寧易購、唯品會在過去的一年也強化其線上投放策略，今年的排名均有上升。中糧集團的我買網和大潤發(fā)的飛牛網也憑借其集團營銷優(yōu)勢躋身前十。

　　隨著電子商務的競爭愈發(fā)白熱化，不斷優(yōu)化組織架構，保留并不斷引進優(yōu)秀的行業(yè)人才對進一步發(fā)展業(yè)務，保證競爭優(yōu)勢，提高運作效率至關重要。2015年，京東和天貓均在人才和組織結構上進行了積極的調整，持續(xù)提高其服務能力，代表了行業(yè)的最高水平。