伴隨電腦和智能手機(jī)普及率的快速提升，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正逐漸成為受眾獲取廣告信息的主要來(lái)源。中國(guó)龐大的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)吸引著國(guó)際巨頭們的目光。

　　傳播集團(tuán)群邑中國(guó)近日宣布，旗下媒體技術(shù)公司邑策與優(yōu)酷土豆、騰訊、愛(ài)奇藝、新浪微博、銀聯(lián)智惠及小米科技建立深度合作伙伴關(guān)系，以共同推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)廣告資源，尤其是優(yōu)質(zhì)視頻資源及無(wú)線(xiàn)端資源的程序化購(gòu)買(mǎi)。

　　艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1540億元，較上年增長(zhǎng)四成。另?yè)?jù)艾媒咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到564.9億元，并在次年突破千億元。2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4100億元。

　　規(guī)模迅速擴(kuò)張的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)催生了一個(gè)新名詞:“程序化購(gòu)買(mǎi)”。程序化購(gòu)買(mǎi)指的是通過(guò)數(shù)字平臺(tái)，代表廣告主，自動(dòng)地執(zhí)行廣告媒體購(gòu)買(mǎi)的流程，與之相對(duì)的是傳統(tǒng)人力購(gòu)買(mǎi)的方式?！霸诮酉聛?lái)的3年到5年時(shí)間內(nèi)，大部分?jǐn)?shù)字廣告投放將會(huì)以程序化的方式交易。”邑策全球首席執(zhí)行官布萊恩·萊瑟說(shuō)。

　　易觀智庫(kù)預(yù)測(cè)，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中程序化購(gòu)買(mǎi)的規(guī)模將達(dá)到187.6億元。

　　作為此次合作的對(duì)手方，本土知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)及程序化購(gòu)買(mǎi)抱以樂(lè)觀預(yù)期。小米科技數(shù)據(jù)廣告負(fù)責(zé)人顧大偉透露，將與邑策在互聯(lián)網(wǎng)跨屏廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域開(kāi)展深度合作，共同研究不同設(shè)備間用戶(hù)識(shí)別，數(shù)據(jù)、信息傳遞同步等技術(shù)問(wèn)題，探索真正意義上的跨屏營(yíng)銷(xiāo)。

　　騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)渠道業(yè)務(wù)部總經(jīng)理道峰則表示，此次合作將令雙方的數(shù)據(jù)生態(tài)圈更加完善，令投放更加高效和精準(zhǔn)，有助于推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。