上海市工商局近日發(fā)布2014年度《上海廣告市場(chǎng)狀況報(bào)告》白皮書?！秷?bào)告》顯示，上海廣告市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)政策開放引發(fā)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，廣告市場(chǎng)秩序繼續(xù)保持穩(wěn)定可控，并呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

　　廣告經(jīng)營(yíng)主體和廣告經(jīng)營(yíng)額持續(xù)增長(zhǎng)。截至2014年年底，全市共有廣告經(jīng)營(yíng)單位119622戶，其中主營(yíng)廣告單位35270戶，同比增長(zhǎng)23.5%。全市廣告營(yíng)業(yè)收入1649.9億元，同比增長(zhǎng)9.5%；核算廣告業(yè)增加值315.4億元，同比增長(zhǎng)4.4%，約占全市生產(chǎn)總值的1.3%，占全市第三產(chǎn)業(yè)增加值的2.1%。

　　政策利好推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)集聚，自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)新設(shè)廣告企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)顯著。上海市廣告業(yè)態(tài)繼續(xù)保持中心城區(qū)外資廣告企業(yè)集中、遠(yuǎn)郊區(qū)內(nèi)資廣告企業(yè)居多的總體布局。自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)廣告企業(yè)注冊(cè)數(shù)量由2013年的87戶猛增至2014年末的1362戶，增長(zhǎng)14倍。其中，受外商投資廣告企業(yè)項(xiàng)目審批制改備案制政策影響，自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)內(nèi)新增外商投資廣告企業(yè)數(shù)量占同期全市外商投資廣告企業(yè)增量的六成多，充分體現(xiàn)了政策開放帶來(lái)的集聚效應(yīng)。自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的外資廣告業(yè)全面開放政策有望在更大范圍復(fù)制推廣。

　　互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告市場(chǎng)份額逐年擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體廣告收入全面下降。2014年度，上海市除廣播媒體廣告逆勢(shì)上揚(yáng)外，電視媒體以及報(bào)紙、期刊等平面媒體的廣告營(yíng)業(yè)收入均同比下降，平面媒體首現(xiàn)兩位數(shù)降幅，四大傳統(tǒng)媒體廣告營(yíng)業(yè)收入整體下降，同比降幅3.3%。與此相對(duì)，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告營(yíng)業(yè)收入繼續(xù)增長(zhǎng)，增幅52%?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體廣告占五大傳播媒介的總量份額繼續(xù)擴(kuò)大，由2013年的31.5%上升至2014年的42.3%。