羊城晚報訊 記者劉珊報道：“遲到一點也沒關(guān)系，反正前十分鐘是播廣告的”現(xiàn)實生活中，人們看電影前沒在意的十分鐘時間已經(jīng)被明碼標價地賣了大價錢。不要以為不買爆米花影院就只能賺你電影票錢，你的“注意力”早已經(jīng)被兜售出去。

　　2015年中國電影市場持續(xù)發(fā)酵，票房百天破百億，《速度與激情7》首日3.98億（含零點場票房）票房刷新多項紀錄基本與美國市場持平。伴隨著中國電影市場高速增長的利好形式，藝恩數(shù)據(jù)顯示，2015年影院映前廣告（不含貼片廣告）市場規(guī)模也有望突破18億，覆蓋人次將達到6.89億，意味著在人均單場次投放價格變化不大的情況下，影院映前廣告的投放價值進一步得到擴大。

　　映前廣告逆勢增長

　　在如今廣告行業(yè)一片蕭條的情況下，映前廣告卻一路紅火，逆市上揚。

　　2015年伊始，化妝品牌韓束“一葉子”面膜就再度追加總價值7億的映前廣告，這是韓束繼墨菊巨補水產(chǎn)品之后又一次與多家映前廣告運營商合作，依靠映前陣地推廣旗下產(chǎn)品。韓束對映前廣告的連續(xù)性高額投放，廣告資源受追捧，側(cè)面反映出媒體傳播效果得到市場認可。

　　根據(jù)藝恩咨詢2014-2015電影觀眾調(diào)研結(jié)果顯示，在超過4000份樣本數(shù)據(jù)的統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn)有82.75%的觀眾表示會觀看映前廣告。其中，有69.18%的觀眾對映前廣告持接受態(tài)度，表明在影院的空間里，映前廣告憑借時段優(yōu)勢，有效吸引了觀眾注目，有效到達率較高。從接觸效果來看，在觀看映前廣告中能夠記住廣告品牌的觀眾轉(zhuǎn)化率高達82%，在信息搜索層面（即觀眾被廣告卷入并對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，在觀影后會主動通過網(wǎng)絡(luò)搜索/線下實體店了解廣告產(chǎn)品信息）形成轉(zhuǎn)化的觀眾占比60%，在形成消費意向?qū)用娴挠^眾轉(zhuǎn)化率為59%，證明映前廣告對受眾人群具有較高的信息傳遞效率，傳播投放效果顯著。

　　根據(jù)CTR的數(shù)據(jù)顯示，在2015年1月中國廣告市場（不含互聯(lián)網(wǎng)）同比下降4%的大環(huán)境下，影院映前廣告花費逆勢增長66%，尤其受到化妝品、浴室用品、交通、活動類商家的青睞。

　　三年價格翻十倍不止

　　“三年前，你或許還能在市場上找到幾萬元的影院年租金（指租來做映前廣告），現(xiàn)在，幾十萬的都不算貴，一線城市大影院過百萬的都有了”一名影業(yè)從業(yè)人員告訴羊城晚報記者，隨著電影市場的火熱，映前廣告的價格三年來翻了數(shù)十倍，他表示，從業(yè)十余年來，他真正見證了映前廣告市場從“默默無聞”到“炙手可熱”。

　　從行業(yè)來看，目前國內(nèi)主要的影院映前廣告媒體供應(yīng)商中，最強的當屬“分眾晶視”（前身為成立于1998年的“央視三維”）。據(jù)了解，公司2006年加入分眾傳媒，2015年更名為分眾晶視，其目前擁有200個城市的1000家影院、近6000塊銀幕的資源，能夠覆蓋全國60%以上的觀影人次。晶茂傳媒成立于2008年，現(xiàn)已被搜狐暢游收購，其在全國近100個城市擁有300家影院、2000余塊銀幕的覆蓋。華夏時報傳媒則獨家代理萬達院線的映前廣告資源。

　　但隨著商業(yè)價值的水漲船高，業(yè)內(nèi)人士表示不排除有強有力的新進入者前來“攪局”，“行業(yè)應(yīng)當還是有很多需要完善的地方，映前廣告不僅僅涉及到廣告客戶和受眾，中間還有影院、其所依托的影片制片方等等，相對復(fù)雜，說不定會有更好的模式出現(xiàn)?！?/p>