廣告營(yíng)銷行業(yè)的渠道正在發(fā)生變革。新浪微博近日發(fā)布的今年一季度報(bào)告顯示，新浪微博商業(yè)化正保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。一季度總營(yíng)收9630萬(wàn)美元，其中廣告營(yíng)收7920萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)53%。來(lái)自移動(dòng)端的廣告收入占比達(dá)到58%，同比增長(zhǎng)高達(dá)185%。當(dāng)季利潤(rùn)為290萬(wàn)美元，連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。

　　新浪微博移動(dòng)廣告收入的大幅增長(zhǎng)，主要得益于廣告效果提升所帶來(lái)的原生廣告的快速普及。在展現(xiàn)形式上，原生廣告與普通信息流更接近，基于興趣等多種維度的投放使其更容易吸引用戶進(jìn)行互動(dòng)，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前新浪微博原生廣告的互動(dòng)率已達(dá)普通廣告的1.4倍。

　　有趣的是，和新媒體走向贏利所對(duì)應(yīng)的是，傳統(tǒng)渠道獲得廣告收益的能力似乎正在減弱，以精準(zhǔn)投放為核心的程序化廣告投放，正在走向爆發(fā)式增長(zhǎng)的階段。

　　據(jù)廣告業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)程序化廣告市場(chǎng)規(guī)模總量將達(dá)到73億元人民幣，中國(guó)展示類廣告市場(chǎng)規(guī)?？偭繉⑦_(dá)到1000億元人民幣，包含SEM和展示類廣告在內(nèi)的中國(guó)廣告網(wǎng)絡(luò)整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2000億元人民幣。從廣告主、代理公司代表的數(shù)字廣告買方，到媒體、廣告交易平臺(tái)代表的數(shù)字廣告賣方都在全面程序化，程序化或?qū)㈩嵏舱故绢悘V告市場(chǎng)，進(jìn)軍更廣闊的數(shù)字廣告領(lǐng)域，迎來(lái)全新發(fā)展機(jī)遇。

　　而新浪微博方面的資料，也在一定程度上印證了類似的觀點(diǎn)。目前，新浪微博廣告的發(fā)展呈現(xiàn)出兩個(gè)原生化趨勢(shì)，即廣告內(nèi)容原生化以及廣告主原生化。首先是廣告內(nèi)容原生化，這會(huì)進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。其次是廣告主原生化，目前新浪微博廣告主規(guī)模在不斷增長(zhǎng)，其中有些廣告主可能有新浪微博賬號(hào)，但自己并不經(jīng)營(yíng)或者運(yùn)營(yíng)微博，這樣的情況未來(lái)將得到很大改善。這也意味著廣告主對(duì)新浪微博營(yíng)銷理解的加深，所推廣營(yíng)銷內(nèi)容的質(zhì)量也將得到加強(qiáng)。

　　微博CEO王高飛表示社交營(yíng)銷在中國(guó)仍然處于普及階段，相對(duì)于發(fā)展廣告客戶，微博更關(guān)注擴(kuò)大在微博進(jìn)行營(yíng)銷的企業(yè)規(guī)模，也將進(jìn)一步完善商業(yè)工具產(chǎn)品。此外，隨著商業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)品的完善，微博將加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷行為的規(guī)范，保持用戶體驗(yàn)和企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的平衡。 （記者 桂小筍）