原標(biāo)題：程序化廣告市場規(guī)模有望達(dá)73億元 新浪微博商業(yè)化嘗甜頭兩季度贏利

　　廣告營銷行業(yè)的渠道正在發(fā)生變革。新浪微博近日發(fā)布的今年一季度報(bào)告顯示，新浪微博商業(yè)化正保持強(qiáng)勁勢頭。一季度總營收9630萬美元，其中廣告營收7920萬美元，同比增長53%。來自移動(dòng)端的廣告收入占比達(dá)到58%，同比增長高達(dá)185%。當(dāng)季利潤為290萬美元，連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。

　　新浪微博移動(dòng)廣告收入的大幅增長，主要得益于廣告效果提升所帶來的原生廣告的快速普及。在展現(xiàn)形式上，原生廣告與普通信息流更接近，基于興趣等多種維度的投放使其更容易吸引用戶進(jìn)行互動(dòng)，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前新浪微博原生廣告的互動(dòng)率已達(dá)普通廣告的1.4倍。

　　有趣的是，和新媒體走向贏利所對應(yīng)的是，傳統(tǒng)渠道獲得廣告收益的能力似乎正在減弱，以精準(zhǔn)投放為核心的程序化廣告投放，正在走向爆發(fā)式增長的階段。

　　據(jù)廣告業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2015年中國程序化廣告市場規(guī)?？偭繉⑦_(dá)到73億元人民幣，中國展示類廣告市場規(guī)?？偭繉⑦_(dá)到1000億元人民幣，包含SEM和展示類廣告在內(nèi)的中國廣告網(wǎng)絡(luò)整體市場規(guī)模將達(dá)到2000億元人民幣。從廣告主、代理公司代表的數(shù)字廣告買方，到媒體、廣告交易平臺(tái)代表的數(shù)字廣告賣方都在全面程序化，程序化或?qū)㈩嵏舱故绢悘V告市場，進(jìn)軍更廣闊的數(shù)字廣告領(lǐng)域，迎來全新發(fā)展機(jī)遇。

　　而新浪微博方面的資料，也在一定程度上印證了類似的觀點(diǎn)。目前，新浪微博廣告的發(fā)展呈現(xiàn)出兩個(gè)原生化趨勢，即廣告內(nèi)容原生化以及廣告主原生化。首先是廣告內(nèi)容原生化，這會(huì)進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。其次是廣告主原生化，目前新浪微博廣告主規(guī)模在不斷增長，其中有些廣告主可能有新浪微博賬號，但自己并不經(jīng)營或者運(yùn)營微博，這樣的情況未來將得到很大改善。這也意味著廣告主對新浪微博營銷理解的加深，所推廣營銷內(nèi)容的質(zhì)量也將得到加強(qiáng)。

　　微博CEO王高飛表示社交營銷在中國仍然處于普及階段，相對于發(fā)展廣告客戶，微博更關(guān)注擴(kuò)大在微博進(jìn)行營銷的企業(yè)規(guī)模，也將進(jìn)一步完善商業(yè)工具產(chǎn)品。此外，隨著商業(yè)營銷產(chǎn)品的完善，微博將加強(qiáng)對營銷行為的規(guī)范，保持用戶體驗(yàn)和企業(yè)營銷活動(dòng)的平衡。