奢侈品銷售下滑 大品牌現(xiàn)關(guān)店潮

　　在過去一個月香港涌現(xiàn)了奢侈品牌關(guān)店潮，這令內(nèi)地奢侈品關(guān)店情況成為聚焦點。廣州日報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然廣州近期未現(xiàn)奢侈品牌關(guān)店跡象，但是大部分奢侈品牌銷售嚴重下滑，有高端商場開業(yè)時間一推再推。

　　廣州日報記者

　　林曉麗

　　昨日，最初定位高端的大型商場太陽新天地宣布，轉(zhuǎn)型年輕時尚的“親民”路線，理由是近年來奢侈品銷售的不理想。

　　高端商場紛紛放下身段

　　太陽新天地董事長葉艷坦言，為了堅持原先定位，商場開業(yè)至今的三年時間，一樓很多位置一直為奢侈品牌而空著。但是，近幾年，內(nèi)地消費習慣不斷變化，奢侈品銷售大幅下滑，往高端走并非商場正確的方向。根據(jù)對20多萬會員的消費喜好的分析以及市場調(diào)查，商場決定改走年輕時尚的親民路線。

　　為此，商場也大刀闊斧對品牌動刀，包括Uniqlo、H&M、Muji、New Look、Mango、Old Navy等品牌已入駐，其中，New Look及Old Navy為廣州首家門店。餐飲業(yè)態(tài)達到近25%，引進了外婆家、爐魚、大龍鳳第一雞煲、今之味、花間蜜、鳳凰味世、馳記面家、fruitgie king等特色餐飲。此外，不斷加大娛樂元素，除了電影院，廣州商場內(nèi)首個小劇場樂府也即將在此亮相?！笆纵喺{(diào)整將在9月底完成?！比~艷介紹說。

　　記者發(fā)現(xiàn)，雖然不輕言放下身段，不過高端商場太古匯近年來也有力度頗大的調(diào)整動作，其調(diào)整并未強化高端定位，奢侈品牌經(jīng)營面積并未見有擴大。

　　到底奢侈品銷售情況如何呢？過去一個月，香港多個奢侈品牌陸續(xù)關(guān)店。繼法國奢侈品集團LV M H旗下腕表品牌泰格豪雅關(guān)閉位于銅鑼灣店鋪，推倒香港作為亞洲奢侈品中心地位的第一塊多米諾骨牌后，8月31日，Coach中環(huán)旗艦店提前兩年退租正式結(jié)業(yè)。同一天，香港英皇鐘表珠寶集團與境榮簽訂提前退租協(xié)定。

　　關(guān)店潮或蔓延至內(nèi)地

　　這不得不讓內(nèi)地奢侈品關(guān)店情況也成為聚焦點。實際上，去年以來，奢侈品牌在內(nèi)地已出現(xiàn)大規(guī)模關(guān)店潮。貝恩公司發(fā)布的《2014中國奢侈品市場報告》顯示，2014年中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負增長，比2013年下滑了1%。2014年也是奢侈品門店關(guān)店最多的一年，其中H ugoBoss關(guān)閉了7家門店，F(xiàn)erragamo和Zegna分別關(guān)閉了6家，Burberry關(guān)閉4家。

　　另有數(shù)據(jù)顯示，今年一季度Prada門店數(shù)量達33家，相比2014年的49家有所降低；Amarni門店減少了5家，香奈兒門店數(shù)為11家，是最多店鋪時期的一半。

　　貝恩公司全球合伙人布魯諾·蘭納曾預計，2015年各奢侈品牌將繼續(xù)調(diào)整門店分布，包括關(guān)閉折扣店、授權(quán)經(jīng)營的門店等。2015年整個大中華區(qū)的奢侈品牌都不太好過。

　　廣州：有高端商場開業(yè)一拖再拖

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣州雖然是國內(nèi)一線城市，但是由于臨近港澳，奢侈品牌并不太熱衷在廣州開店，同一奢侈品牌在廣州最多不會超過兩家店。

　　而近期，廣州雖然沒有奢侈品牌撤店的跡象，但是有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，奢侈品牌對開店以及擴大面積、延長租約等顯得非常謹慎，大部分都持觀望態(tài)度。“隨著租約到期等原因，廣州出現(xiàn)奢侈品關(guān)店也并不出奇?！痹撊耸糠Q。

　　該人士還向記者透露，某老牌高端商場近兩年奢侈品的銷售下滑嚴重。而另一高端定位的大型商場，開業(yè)時間則一拖再拖，在奢侈品銷售下滑的當前，不僅讓人遐想聯(lián)翩。而位于珠江新城CBD的高德置地冬商場，一開始的定位是奢侈品聚集地，但是如今卻成了餐飲聚集地。

　　有奢侈品經(jīng)營資深人士認為，當前，依然看不清奢侈品在國內(nèi)的銷售何時能重振昔日輝煌，一切要結(jié)合國內(nèi)的經(jīng)濟形勢，同時，品牌自身也要結(jié)合市場不斷創(chuàng)新經(jīng)營和設計。