對(duì)西方奢侈品酒、服裝和手袋公司來說，在中國(guó)做生意不再那么容易。

　　據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》8月30日?qǐng)?bào)道，全球第二大烈性酒和葡萄酒集團(tuán)法國(guó)保樂力加集團(tuán)財(cái)務(wù)主管博卡·埃爾近期表示：“由于中國(guó)股市在過去一個(gè)月暴跌，中國(guó)老百姓的奢侈品消費(fèi)有所減少?！?

　　該公司生產(chǎn)的馬爹利XO干邑白蘭地在中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)量也有所減少。通常一瓶馬爹利XO干邑白蘭地售價(jià)在150歐元以上，截至6月30日，這種陳年干邑銷售量的跌幅達(dá)到了兩位數(shù)。而價(jià)格相對(duì)便宜的其他馬爹利產(chǎn)品銷售情況要好一些。

　　中國(guó)股市暴跌以及市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)放緩的擔(dān)憂，將打擊保樂力加在其全球第二大市場(chǎng)中國(guó)未來的銷售。而此前，保樂力加似乎正

　　在走出中國(guó)八項(xiàng)規(guī)定等一系列“禁奢令”的沖擊。

　　雖然2014年保樂力加烈性酒在中國(guó)市場(chǎng)的銷量下降了2%，但這已經(jīng)比2013年的市場(chǎng)表現(xiàn)出色許多，2013年保樂力加烈性酒在中國(guó)市場(chǎng)的銷量大幅下跌了23%。

　　不過，在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)受銷量大幅下跌的奢侈品生產(chǎn)商并不只有保樂力加。

　　瑞士腕表對(duì)中國(guó)的出口也在急劇下降，今年7月同比下跌40%。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與售價(jià)低于200瑞郎的腕表相比，價(jià)格更昂貴的腕表對(duì)中國(guó)的出口量所受到的沖擊更大。

　　路易·威登集團(tuán)的腕表品牌泰格豪雅最近表示，由于來自香港地區(qū)的需求減少，其將關(guān)閉在香港的一家門店。

　　近年來全球奢侈品生產(chǎn)商變得越來越依賴出手闊綽的中國(guó)人。中國(guó)人所購買的奢侈品占全世界總額的30%之多，而這一比例在10年前僅為3%。

　　此前，人民幣貶值帶來的進(jìn)口奢侈品價(jià)格上漲，已經(jīng)使奢侈品生產(chǎn)商的境遇雪上加霜。

　　最近幾周，一些投資者已經(jīng)減持了包括法國(guó)路易·威登、人頭馬君度集團(tuán)、愛馬仕和古馳品牌持有者開云集團(tuán)等西方奢侈品生產(chǎn)商的股票。自8月1日這些奢侈品巨頭的股價(jià)平均下跌了13.1%。此外，瑞士奢侈品公司歷峰集團(tuán)的股價(jià)下跌11.7%，英國(guó)的博柏利公司下跌11.9%。

　　分析人士正在評(píng)估奢侈品銷售所受的影響到底有多大。目前，普遍的觀點(diǎn)是只有在股市波動(dòng)導(dǎo)致中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)惡化或總體工資水平下降的情況下，奢侈品銷售增速才會(huì)進(jìn)一步惡化。

　　一個(gè)值得樂觀的理由是中國(guó)消費(fèi)者與美國(guó)消費(fèi)者不一樣，前者在財(cái)富保值增值方面對(duì)股市的依賴要小得多。此外，盡管股市在過去幾周出現(xiàn)動(dòng)蕩，上證綜合指數(shù)仍然同比上漲了45%。

　　法國(guó)巴黎銀行的奢侈品分析部權(quán)威分析師盧卡·索爾卡指出，如果美國(guó)股市暴跌，將會(huì)嚴(yán)重影響到居民的非必需類消費(fèi)支出。“客觀來說，考慮到之前中國(guó)股市呈現(xiàn)井噴行情，我們以為中國(guó)非必需類消費(fèi)支出會(huì)以驚人的速度快速增長(zhǎng)，然而事實(shí)并不是我們所想象的那樣?！?

　　然而，在諸多同行遭遇銷售增速放緩時(shí)，位于美國(guó)紐約的珠寶商蒂芙尼的銷量卻逆市上揚(yáng)，二季度銷售額增長(zhǎng)了兩位數(shù)。蒂芙尼表示無法預(yù)測(cè)中國(guó)股市下跌對(duì)其銷售的影響。

　　蒂芙尼負(fù)責(zé)投資者關(guān)系的副總裁馬克·亞倫表示：“過去幾年在股市上漲帶來投資者財(cái)富增加時(shí)我們無法量化其對(duì)我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)上的影響。同樣，近期中國(guó)股市的調(diào)整或者人民幣貶值對(duì)我們的影響也難以預(yù)測(cè)。”

　　保樂力加董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官亞歷山大·力加坦言，保樂力加公司7月份的銷量毫無起色，可能直到明年2月份中國(guó)春節(jié)期間市場(chǎng)才會(huì)變得明朗。因?yàn)榇汗?jié)是奢侈品銷售的旺季。

　　此外，還需考慮的一個(gè)事實(shí)是，絕大多數(shù)(約70%)中國(guó)消費(fèi)者在境外而不是國(guó)內(nèi)購買奢侈品。由于較高的進(jìn)口關(guān)稅，在歐洲，同一款博柏利雙排鈕扣外套或路易·威登手袋比中國(guó)至少便宜30%。

　　中國(guó)消費(fèi)者通常在出境游時(shí)購買奢侈品。此外，代購和海外直郵也是常用的方式。

　　消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析公司首席執(zhí)行官布赫瓦爾德表示，為了順應(yīng)這種趨勢(shì)，奢侈品公司應(yīng)該減少在中國(guó)開店的費(fèi)用，增加電商渠道的投入。

　　一些奢侈品公司還指出，無論短期痛苦有多煎熬，由于人口數(shù)量龐大，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)前景仍然十分光明。

　　正如歷峰集團(tuán)主席約翰·魯伯特今年早些時(shí)候所言：“這種情況在過去已經(jīng)出現(xiàn)過很多次。我們?cè)谥袊?guó)確實(shí)遇到了麻煩，很多同行也是如此，不知道這種情況會(huì)持續(xù)到什么時(shí)候。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，我們會(huì)一直面臨這種問題?！?