南方日?qǐng)?bào)訊 （記者/劉倩 實(shí)習(xí)生/黃雋如）跨界營(yíng)銷怎么“跨”，在線旅游企業(yè)又瞄準(zhǔn)了T2O。日前，包括同程旅游、 途牛 、 阿里 旅行·去啊等，已經(jīng)牽手《爸爸去哪兒3》、《中國好聲音》、《極速前進(jìn)2》、《前往世界的盡頭》這些電視綜藝節(jié)目，它們或拿到節(jié)目冠名權(quán)或是節(jié)目唯一指定旅游網(wǎng)站，主動(dòng)開展跨界營(yíng)銷。

　　TV TO Online，即T2O。這是一種在O2O模式基礎(chǔ)上衍生出來的傍焦?fàn)I銷，觀眾在收看節(jié)目時(shí)打開手機(jī)直接掃節(jié)目的LOGO，就能立刻購買節(jié)目同款定制的旅游產(chǎn)品。好處是，只要有節(jié)目LOGO，用戶在不同場(chǎng)合都能拿出手機(jī)掃碼購買。

　　T2O模式的本質(zhì)其實(shí)是植入廣告的升級(jí)版，從營(yíng)銷層面看，用戶粘度是廣告主所考量的重量指標(biāo)，外界觀點(diǎn)認(rèn)為，部分在線旅游在T2O領(lǐng)域的成功，在于跟節(jié)目保持了較高契合度，其創(chuàng)造性的玩法也很有針對(duì)性。

　　不過，由于消費(fèi)習(xí)慣未建立、運(yùn)行模式未成熟、盜版猖獗等原因，并不是所有在線旅游企業(yè)都能受益于T2O模式。執(zhí)惠旅游聯(lián)合創(chuàng)始人劉照慧分析，基于T2O模式的跨界營(yíng)銷還會(huì)得到進(jìn)一步深化發(fā)展，但目前T2O還只是處在試水的階段，并沒有完全成熟。

　　TMT行業(yè)研究人士邵魯文也曾指出，節(jié)目?jī)r(jià)值一定要占核心位置，不能本末倒置，否則一旦節(jié)目質(zhì)量出現(xiàn)了下滑，注意力經(jīng)濟(jì)就很難實(shí)現(xiàn)其作用最大化。另外，要杜絕節(jié)目?jī)?nèi)容向軟廣告的方向轉(zhuǎn)變，急功近利的心態(tài)往往會(huì)影響內(nèi)容體驗(yàn)，當(dāng)內(nèi)容體驗(yàn)傷痕累累的時(shí)候，也就意味著T2O即將面臨著沒落和失敗。