電視在線營銷“游戲規(guī)則”待確立
- 發(fā)布時間：2015-08-27 06:32:12 來源：南方日報 責任編輯：羅伯特
南方日報訊 （記者/劉倩 實習生/黃雋如）跨界營銷怎么“跨”，在線旅游企業(yè)又瞄準了T2O。日前，包括同程旅游、途牛、阿里旅行·去啊等，已經(jīng)牽手《爸爸去哪兒3》、《中國好聲音》、《極速前進2》、《前往世界的盡頭》這些電視綜藝節(jié)目，它們或拿到節(jié)目冠名權(quán)或是節(jié)目唯一指定旅游網(wǎng)站，主動開展跨界營銷。
TV TO Online，即T2O。這是一種在O2O模式基礎上衍生出來的傍焦營銷，觀眾在收看節(jié)目時打開手機直接掃節(jié)目的LOGO，就能立刻購買節(jié)目同款定制的旅游產(chǎn)品。好處是，只要有節(jié)目LOGO，用戶在不同場合都能拿出手機掃碼購買。
T2O模式的本質(zhì)其實是植入廣告的升級版，從營銷層面看，用戶粘度是廣告主所考量的重量指標，外界觀點認為，部分在線旅游在T2O領域的成功，在于跟節(jié)目保持了較高契合度，其創(chuàng)造性的玩法也很有針對性。
不過，由于消費習慣未建立、運行模式未成熟、盜版猖獗等原因，并不是所有在線旅游企業(yè)都能受益于T2O模式。執(zhí)惠旅游聯(lián)合創(chuàng)始人劉照慧分析，基于T2O模式的跨界營銷還會得到進一步深化發(fā)展，但目前T2O還只是處在試水的階段，并沒有完全成熟。
TMT行業(yè)研究人士邵魯文也曾指出，節(jié)目價值一定要占核心位置，不能本末倒置，否則一旦節(jié)目質(zhì)量出現(xiàn)了下滑，注意力經(jīng)濟就很難實現(xiàn)其作用最大化。另外，要杜絕節(jié)目內(nèi)容向軟廣告的方向轉(zhuǎn)變，急功近利的心態(tài)往往會影響內(nèi)容體驗，當內(nèi)容體驗傷痕累累的時候，也就意味著T2O即將面臨著沒落和失敗。
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