網(wǎng)售電影票價格出新規(guī) 電商代銷價不得低于協(xié)議票價

　　長春晚報記者 孫霄

　　“今天是去看偵探妹，還是腫瘤君？”13日下午，長春白領于洋一下班，便迫不及待地給閨蜜發(fā)了條微信，隨后，她接連打開了微信電影票、淘寶電影等手機客戶端，邊查看電影排期，邊尋找有沒有“9元起”的白菜價影票。

　　如今，電影市場與市民日常生活的距離步步拉近，電商行業(yè)日益壯大，網(wǎng)絡售票平臺上的“9元票”“19元票”等白菜價電影票越來越普遍。然而，近日發(fā)布的《電影票務營銷銷售規(guī)范》，卻讓不少影迷擔心觀影福利一去不返。網(wǎng)售低價影票現(xiàn)在有多普遍？它是否將成為歷史？時至今日，長春人每年又愿花多少錢為電影埋單呢？記者對長春市場展開了調查。

　　電商銷售電影票有新規(guī)范

　　日前，中國電影發(fā)行放映協(xié)會與中國電影制片人協(xié)會共同制定并于2015年7月8日印發(fā)《電影票務營銷銷售規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》）第六條、第七條明確規(guī)定：“制片、發(fā)行、院線、影院作為電影票房分賬的相關方，應遵照國家有關法律法規(guī)的相關規(guī)定，本著契約精神，簽訂影片發(fā)行放映合同。相關方須在發(fā)行放映合同中對各個環(huán)節(jié)進行詳細的約定，明確協(xié)議票價?！薄半娚痰入娪捌贝N機構可積極開展促銷活動。電影零售票價、活動票價標注及結算均不能低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價。”

　　《規(guī)范》一出，許多影迷坐不住了，大家紛紛猜測，以后是不是就買不到白菜價電影票了？

　　白菜價電影票仍手到擒來

　　于洋是個鐵桿影迷，只要有風評不錯的新片上線，她都會到電影院先睹為快。

　　“光是為了買票，我手機里就有八九個常用的App，有像淘寶電影、格瓦拉、微票這種專賣影票的，還有像百度糯米、大眾點評這樣的團購客戶端，里面一般也有影票團購?！庇谘蟾嬖V記者，這些五花八門的App中，無一例外都有“8元搶票”“9元觀影”“全線19元”等白菜價影票的福利，即使是熱映影片，往往也能花不多的錢一睹為快。

　　而記者在走訪長春多家電影院后發(fā)現(xiàn)，上映不久的《滾蛋吧！腫瘤君》在萬達影城紅旗街店、萬達影城重慶路店、長影電影院等繁華地段的電影院里，根據(jù)排期不同，售價為80元到100元不等，而在一些位于中東、賽德廣場、凈月開發(fā)區(qū)附近的影院里，售價也要30元到70元。而在淘寶電影、格瓦拉、微信電影票等客戶端里，同樣排期的80元、100元電影票，基本都能以18.8元到29元的促銷價買到，個別網(wǎng)售平臺還有“8元搶票”等活動，部分“神手速”的影迷可以搶到超低價的電影票。巨大的價格差距，讓于洋等長春影迷習慣了從網(wǎng)售平臺上提前訂票，她告訴記者，自己基本沒去電影院買過票。

　　攝影 陳英才

　　精神文化需求會漸漸成為市民“剛需”。

　　■ 業(yè)內

　　低價電影票不會沒

　　《規(guī)范》中明確規(guī)定實施時間為今年7月8日起，而截至記者采訪時，多家電商仍有低價電影票出售，這是否違反了規(guī)定？而執(zhí)行規(guī)定后，花8元錢看電影是否真的會成為歷史，這也是市民最關心的問題。

　　對此，《規(guī)范》中已經明確：電商等電影票代銷機構可積極開展促銷活動。影片促銷活動中折扣部分由促銷方按協(xié)議票價補齊，超過協(xié)議票價的按實際票價結算。

　　“協(xié)議票價是商家之間的概念，不等于消費者實際看到的終端售價?！币晃粯I(yè)內人士向記者解釋，“不能低于協(xié)議票價”僅指最終結算時，影院收到的依然是該片的協(xié)議票價，而非觀眾在網(wǎng)上支付的超低價，新規(guī)范并非封殺低價票，而是明確了怎樣為低價票埋單。

　　“誰想在市場上圈地，誰就埋單?！痹摌I(yè)內人士表示，為了拉動客源，在行業(yè)競爭中占據(jù)優(yōu)勢，許多在線票務平臺會推出低價票，再自掏補貼給院線和片方。同時，片方為了票房、影院為了上座率，往往也會主動開展促銷，并承擔差價補貼。無論由哪一方牽頭，其結果都是白菜價電影票賣得風風火火，吸引了大量消費者在線購票。以后，只要片方、影院或電商中任意一方仍愿意為促銷折扣自掏補貼，消費者就仍能買到低價票。

　　■ 影迷

　　搶不到低價票也會看

　　雖然據(jù)業(yè)內人士解釋，新規(guī)并非封殺低價票，但是否會影響電商推出促銷活動的力度仍是未知。而一些常常進出電影院的市民表示，就算低價票今后難買到了，電影該看也得看。

　　“現(xiàn)在看電影也不是什么奢侈了，已經成了我的‘剛需’。”身為長春影迷，于洋對記者說，雖然不至于像吃飯、住房一樣是生活必需，但進電影院如今已經成為了她生活習慣的一部分，跟同事、閨蜜一起觀影，也是她維持社交的一種方式。即使搶不到低價票，她每周看一場電影的習慣也不會改掉。

　　“隨著生活水平的提高，社會文明的變遷，人與人的社交文化越來越復雜，找人一起看場電影成為很多市民維系社會關系的一種方式，如今說這種精神文化需求會漸漸成為市民的‘剛需’，也不為過?！币晃皇袌鼋洕鷮I(yè)的張姓教授評論說，同時，隨著網(wǎng)絡媒體的收費制度在中國逐步實現(xiàn)，人們在網(wǎng)上看到免費電影越來越難，選擇去電影院觀影的人就會增加。無論從物質和精神哪種角度看，電影院、電影票產業(yè)仍是電商圈地競爭中的一塊肥肉，消費者能坐享促銷福利的時日還很長。

　　□ 算賬

　　長春影迷

　　每年花千元觀影

　　的確，無論是下班時間還是周末，到電影院看電影的市民是越來越多了?！靶缕嫌车念^幾天，黃金時段基本能場場爆滿，這放在十年前的長春，是我們不敢想的?！币晃挥霸旱墓ぷ魅藛T感嘆說。那么時至今日，長春人愿意為上電影院掏多少錢呢？

　　“七、八月份上映了十幾部新片，我場場都是上電影院看的，這樣能比網(wǎng)上早些看到。就算每場都能搶到20元以下的打折票，至少300塊錢肯定是花出去了?！弊鳛殍F桿影迷的于洋說，僅在支付平臺、影城會員卡的消費記錄里，她每年就為電影院“貢獻”了千元以上。

　　即使不是場場必到的影迷，許多市民也表示，他們每年花多則五六百元、少則兩三百元購買電影票是很正常的?！坝行碌膭赢嬈蚴怯腥さ?D大片上映時，孩子總會吵著去看，一張電影票也沒多少錢，我也就陪他去了，到了假期，偶爾也會和老朋友去看兩場電影?！笔忻顸S女士說，她每年至少也會看八九場電影，有時在網(wǎng)上買票，有時興致來了，就會在影院買完票直接進場，加起來會消費500元左右。