在線電影票市場又殺入一競爭者

　　在線旅游電商悄然開賣電影票

　　□本報(bào)記者 王楓林 通訊員 方菲洋

　　經(jīng)常網(wǎng)上訂購電影票的葉先生最近發(fā)現(xiàn)，在線旅游電商也開始售賣電影票了。“前幾天在一家在線旅游網(wǎng)站上訂了《灰姑娘》的電影票，發(fā)現(xiàn)和團(tuán)購網(wǎng)站的價(jià)格相差無幾，還能在線選座?！?/p>

　　記者在“去哪兒”APP上發(fā)現(xiàn)，以電影《失孤》為例，新遠(yuǎn)國際影城昨天晚上7點(diǎn)半場次的座位已賣出三分之一左右，銷售熱度可見一斑。無獨(dú)有偶，同程網(wǎng)也開始試水電影票業(yè)務(wù)。配合同程網(wǎng)首屆“旅游節(jié)”大促，杭州部分電影院還參加了同程網(wǎng)的“觀影季”，最低票價(jià)19.9元起。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在線旅游電商發(fā)力電影票業(yè)務(wù)的主戰(zhàn)場在手機(jī)客戶端，借此可以培養(yǎng)用戶的購買習(xí)慣，增強(qiáng)自身移動(dòng)客戶端的滲透率。

　　在線旅游移動(dòng)客戶端

　　悄俏賣起電影票

　　在線選座、一鍵支付，近兩年，在線預(yù)訂電影票市場越來越龐大。目前在線電影票銷售市場大致可分為三種類型：一類是以格瓦拉、網(wǎng)票網(wǎng)等為代表的線上銷售票務(wù)派系，一類是豆瓣電影、時(shí)光網(wǎng)為代表的電影社區(qū)派系，另一類則是美團(tuán)、大眾點(diǎn)評網(wǎng)為代表的團(tuán)購電影票務(wù)派系。

　　BAT巨頭也在插手、布局網(wǎng)購電影票市場。微信提供的數(shù)據(jù)顯示，微信在線票務(wù)日均銷售量為數(shù)萬張，峰值時(shí)日均銷售額超過15萬張。有業(yè)內(nèi)人士大膽預(yù)測，未來三年，網(wǎng)購電影票市場的份額或?qū)⒊^國內(nèi)電影總票房的50%。

　　不少網(wǎng)站為了吸引更多的顧客，降價(jià)、打折等一系列促銷活動(dòng)接踵而來。如美團(tuán)網(wǎng)針對首次使用美團(tuán)APP的新用戶，只需1元錢就能買到電影票；蜘蛛網(wǎng)開展“去約影”活動(dòng)，花1元就能購買兩張電影票。

　　如今連在線旅游也涉足了電影票業(yè)務(wù)。在“去哪兒”APP上預(yù)訂電影票，不僅可享受在線選座服務(wù)，電影票5折優(yōu)惠，還能參加“返星券”的活動(dòng)，返電影票面值5倍的酒店星券，1星券抵1元，比如訂購一張40元的電影票，即可得到價(jià)值200元的酒店星券；而同程網(wǎng)也推出了電影票新業(yè)務(wù)，目前正配合著“321旅游節(jié)”大促推出“321觀影季”，杭州部分電影院參與，最低票價(jià)19.9元起。

　　同程網(wǎng)工作人員表示，目前工作日期間，同程網(wǎng)日均出票數(shù)千張，周末日均出票更是翻倍。

　　開拓電影票業(yè)務(wù)為了什么？

　　“旅游電商試水電影票業(yè)務(wù)不足為奇，其實(shí)和同城景區(qū)門票預(yù)訂模式是一樣的，即‘先購后取’，一些大型旅游企業(yè)在做到一定規(guī)模的時(shí)候，想繼續(xù)擴(kuò)大市場，產(chǎn)品往往會(huì)涉及‘吃娛購住行’各個(gè)方面?！币蚤_發(fā)智慧旅游為重心的貝竹旅游網(wǎng)的負(fù)責(zé)人林先生對記者說，“這些旅游電商不在乎電影票業(yè)務(wù)是否盈利，其實(shí)目前在線預(yù)訂電影票市場競爭相當(dāng)激烈，各家的價(jià)格都很低。旅游電商主要借助電影團(tuán)購業(yè)務(wù)來培養(yǎng)顧客的購買習(xí)慣，增強(qiáng)客戶黏性。打個(gè)比方，對于普通人來說，一年當(dāng)中旅游的機(jī)會(huì)大概只有幾次，而看電影的頻率就非常高。通過在線預(yù)訂電影票能讓用戶經(jīng)常登錄自己的網(wǎng)站，帶入流量，能培養(yǎng)有效的、忠誠型的客戶，所以電影團(tuán)購業(yè)務(wù)對在線旅游商而言潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值還是很大的?！?/p>

　　“電影對于周末游來說是個(gè)不可或缺的附加產(chǎn)品。旅游人群和觀影人群契合度極高，周末游和周末觀影的結(jié)合，相輔相成?！蓖叹W(wǎng)該項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，同程網(wǎng)上線電影票項(xiàng)目，可以為用戶打造極為完整的周末休閑游場景。

　　“2014年，同程網(wǎng)已經(jīng)確定了全面聚焦休閑旅游的新十年戰(zhàn)略?！痹撠?fù)責(zé)人透露，電影票、農(nóng)家樂項(xiàng)目就是休閑旅游十年戰(zhàn)略的重點(diǎn)部署之一，滿足不同人群的吃住游購?qiáng)实刃枨蟆?/p>

　　其他在線旅游機(jī)構(gòu)也向記者表示，“從目前來看，上線電影票項(xiàng)目也是極有可能的，一切能帶來流量和轉(zhuǎn)化率以及增強(qiáng)客戶粘度的產(chǎn)品都有可能會(huì)去嘗試?！?/p>