文·實習(xí)生 王 杰

　　■宏觀視野

　　一紙通知，給網(wǎng)售低價電影票來了計“悶頭一棍”。

　　7月9日，中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會下發(fā)《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》的通知，要求將票務(wù)電商正式納入規(guī)范，制片、發(fā)行、院線、影院需簽訂影片發(fā)行放映合同，相關(guān)方需在合同中明確協(xié)議票價，電商等代銷機構(gòu)可積極開展促銷行動，但電影零售票價、活動票價均不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價。

　　通知指向明確，就是要打擊網(wǎng)售電影票電商的惡性競爭，維護電影市場的秩序穩(wěn)定。通知一出，網(wǎng)上9塊9的票已經(jīng)基本消失，電商陷入尷尬境地。

　　市場研究公司Analysys International的數(shù)據(jù)顯示，中國超過一半的影迷網(wǎng)上購票，在第一季度該比例達到63%；去年，中國電影票總銷售額達47.7億美元，網(wǎng)上銷售占22億美元左右。網(wǎng)售電影票市場正逐步占據(jù)電影票銷售市場的主導(dǎo)地位。包括以格瓦拉線上銷售票務(wù)派系、豆瓣電影為代表的電影社區(qū)派系、美團為代表的團購電影票務(wù)派系等的相繼出現(xiàn)，都使得在線預(yù)訂電影票市場越來越龐大。

　　新規(guī)發(fā)布后，筆者聯(lián)系一家網(wǎng)售電影票電商巨頭采訪，幾經(jīng)周折，對方考慮再三還是婉拒。低價票此前一直是這類企業(yè)吸引用戶、聚攏人氣的“殺手锏”，如今被叫停，他們想必也是有苦難言。

　　網(wǎng)售電影票電商當(dāng)前陷入尷尬境地，新規(guī)的出臺促使網(wǎng)售電影票電商思考行業(yè)發(fā)展的出路。低價票對于電商的發(fā)展固然立竿見影，但是低價并非做大做強的“華山一條路”。何況，網(wǎng)售票和影廳票價格如此懸殊，恐怕哪一方都會預(yù)想到這不是長久之計。

　　隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，在“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的模式下，網(wǎng)售電影票電商至少在以下三個方面可以有所突破：一是，提升消費者的用戶體驗，用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓消費者在購買電影票得到方便的同時愛上網(wǎng)購電影票；二是，發(fā)揮電商連接消費者與電影院的橋梁作用，改變傳統(tǒng)電影市場中消費者的弱勢地位；三是，讓消費者成為市場的主導(dǎo)者，加大消費者在電影票定價話語權(quán)、觀影影院及影片的選擇權(quán)。

　　網(wǎng)售電影票市場可謂風(fēng)起云涌。日前，百度表示將在3年內(nèi)對糯米業(yè)務(wù)追加投資200億元。而阿里旗下美團網(wǎng)也計劃通過新一輪融資籌資超過10億美元。本次新規(guī)的出臺，改變目前的低價競爭模式，網(wǎng)售電影票電商競爭模式的改革已是箭在弦上不得不發(fā)。