《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》出臺，試圖限制網(wǎng)上銷售打折票

　　“白菜價”電影票今后買不到了？

　　□本報記者 金梁

　　七月的暑期檔電影進(jìn)入國產(chǎn)電影保護(hù)月，雖然看不到歐美大片，但影院的生意卻絲毫不差。近日，相關(guān)部門發(fā)布了一個關(guān)于《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》的文件，要求“電商等代銷機(jī)構(gòu)可積極開展促銷活動，但電影票零售價、活動票價不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價”。

　　這一紙通告，雖說約束的是各大影院，但實(shí)際針對的卻是眼下流行的在線票務(wù)。

　　數(shù)日前，一則關(guān)于“萬達(dá)屏蔽貓眼”的流言在互聯(lián)網(wǎng)商間迅速傳播，并攪動整個電影圈的敏感神經(jīng)。一邊是“中國院線第一股”的萬達(dá)院線，另一邊是在線購票江湖“第一把交椅”的“貓眼”，傳言讓電商和院線之間原本就有些緊張的氣氛更顯得一觸即發(fā)。

　　雖說雙方都在辟謠，但電影制片方、發(fā)行方、影院與在線票務(wù)電商之間的“利益博弈”已經(jīng)展開。

　　現(xiàn)象

　　在線購電影票，已成年輕人觀影消費(fèi)趨勢

　　影迷小吳想去看口碑不錯的《大圣歸來》，第一時間想到是上網(wǎng)買便宜的電影票。

　　“像格瓦拉、貓眼、糯米、淘寶、微信等很多平臺上，都可以找到便宜的電影票，至少5折，有時候搞促銷，10元以下的電影票隨便撿?！?/p>

　　類似小吳手機(jī)上買電影票的消費(fèi)習(xí)慣，現(xiàn)在年輕人群中很常見。從早前辦影院的會員卡，到周二、三電影票半價日，到如今多點(diǎn)開花的在線票務(wù)，上網(wǎng)買特價電影票已然是一種趨勢。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上周內(nèi)地電影市場總票房為17.6億元，刷新了歷史單周票房記錄，其中在線票務(wù)占據(jù)的比重越來越大。據(jù)公開資料顯示，2015年上半年，線上票房收入（含在線選座與團(tuán)購等）占總票房的62.5%，由此可見，在線購票已成為觀影的重要渠道。

　　為何在線購票成為一種趨勢？原因很簡單，便宜。觀眾通過“貓眼”電影、淘寶電影、格瓦拉、百度糯米等平臺購票，可以享受原價電影的5折，甚至更多優(yōu)惠。

　　以淘寶電影為例，經(jīng)常會提供一些10元看電影的優(yōu)惠；微信電影則在全國范圍內(nèi)的部分場次實(shí)行9.9元；還有各種信用卡購電影票也有優(yōu)惠，可享受0元、1元等白菜價。

　　分析

　　一紙規(guī)范依舊難擋低價電影票出現(xiàn)

　　近日，《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》正式出臺，要求電影票零售價、活動票價不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價。那么，“白菜價”電影票還會繼續(xù)出現(xiàn)嗎？

　　記者看到，在淘寶電影上，8.8元看電影以置頂?shù)姆绞秸诟愦黉N；在微信電影上，9元看2D，19元看3D的廣告并不在少數(shù)；在格瓦拉上，8元特價票，10元觀影票依然存在……

　　在線購票平臺的特價促銷活動，顯然讓影院方面懊惱。影聯(lián)傳媒在線業(yè)務(wù)中心總裁陳煒在接受媒體采訪時表示，“電商低價策略干預(yù)影院排片，會對電影發(fā)行公司帶來一定的不利影響?！?/p>

　　之前傳出的萬達(dá)封殺“貓眼”，并非事出無因。因?yàn)樵诰€票務(wù)的低價銷售，影響的不僅是影院，還有電影產(chǎn)業(yè)鏈的上游：電影制作方和發(fā)行方。

　　由中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會發(fā)布的《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》，雖說對票務(wù)體系做了相關(guān)規(guī)定，但事實(shí)上，其約束的只是影院方面，對在線票務(wù)平臺根本無法形成約束力。

　　格瓦拉的媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“目前還沒有接到相關(guān)單位的通知，對平臺上的低價電影票進(jìn)行約束?！?/p>

　　對方介紹，以10元特價電影票為例，部分是浦發(fā)、平安等信用卡等商家提供的優(yōu)惠活動，并非影院方直接讓價，而是商家補(bǔ)貼，受益的是消費(fèi)者。

　　同樣，淘寶電影的相關(guān)負(fù)責(zé)人趙小姐認(rèn)為，目前在線票務(wù)平臺上存在的低價票是一個短期行為。“票房不能再成為電影的唯一收入，在美國就是如此，應(yīng)該增加衍生產(chǎn)品、商家植入等收入的比例，因此刻意地針對低價票沒有多少意義?！?/p>

　　同樣，趙小姐告訴記者，低價電影票都存在“票補(bǔ)”行為，影院方拿到的錢并非單單是觀眾自掏腰包的那部分，其實(shí)還有商家的補(bǔ)貼在里面。所以網(wǎng)上賣出的電影票價格再低，影院方和發(fā)行方也沒有損失。