但同質(zhì)化嚴(yán)重 必將經(jīng)歷優(yōu)勝劣汰

　　消費(fèi)趨勢(shì)

　　文/廣州日?qǐng)?bào)記者郭曉昊

　　昨日是全民健身日，而昨日大家的朋友圈都被奪冠的寧澤濤振臂高呼“秀肌肉”刷屏。事實(shí)上，無(wú)論游泳、跑步還是健身，運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為很多人生活中必不可少的組成部分，眾多健身類APP也吸引了各路風(fēng)投，茁壯成長(zhǎng)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，目前健身類APP主要有線上授課、約教練、訂場(chǎng)，性質(zhì)比較雷同，這種一哄而上大搞O2O的現(xiàn)象很難持久，未來(lái)肯定會(huì)如其他領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司那樣優(yōu)勝劣汰，只有少數(shù)幾家能夠做成平臺(tái)存活下去。

　　運(yùn)動(dòng)軟件多帶社交功能

　　“‘小鮮肉’不僅顏值高，那一身疙瘩肉太健碩了！”自寧澤濤奪冠后，他各個(gè)時(shí)期的“秀肌肉”美圖被網(wǎng)友們熱傳。如今在朋友圈中，你也會(huì)很容易看到各種人在上面曬出自己每日的跑量、運(yùn)動(dòng)軌跡、步數(shù)或者自己的馬甲線。

　　“現(xiàn)在很多運(yùn)動(dòng)軟件帶有社交功能，幾個(gè)同事、好友或家人分在一個(gè)小組里，每天曬運(yùn)動(dòng)成果，既有小小的競(jìng)賽意味，又能互相監(jiān)督，還能將別人為自己點(diǎn)的贊化為前進(jìn)的動(dòng)力?！卑最I(lǐng)孫小姐說(shuō)，對(duì)于進(jìn)階者而言，記錄運(yùn)動(dòng)軌跡除了愛炫之后，還擁有更多的實(shí)戰(zhàn)意義。

　　APP創(chuàng)業(yè)成風(fēng)潮

　　8月6日，阿迪達(dá)斯集團(tuán)收購(gòu)了歐洲知名移動(dòng)健身應(yīng)用開發(fā)商Runtastic，Runtastic在這筆交易中的估值為2.2億歐元。它的主要產(chǎn)品是GPS健身跟蹤應(yīng)用，下載量有數(shù)百萬(wàn)，還曾推出多款運(yùn)動(dòng)硬件。龐大的用戶群體和緊密的社交屬性是阿迪達(dá)斯看中它的地方。事實(shí)上，為了跟耐克競(jìng)爭(zhēng)，安德瑪年初也收購(gòu)了兩款健康與健身應(yīng)用Endomondo和MyFitnessPal。

　　反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，健身類APP創(chuàng)業(yè)正成為一種風(fēng)潮，而模板都沒有脫離上述三個(gè)國(guó)外知名應(yīng)用，但因?yàn)檎幱凇帮L(fēng)口”，稍微講講故事就能引來(lái)投資，使得該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)大有向“紅?！卑l(fā)展的趨勢(shì)。在各大應(yīng)用商店搜索“健身”關(guān)鍵詞，能夠找到上千個(gè)相關(guān)應(yīng)用。有調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)相當(dāng)火熱的運(yùn)動(dòng)及健身應(yīng)用程序市場(chǎng)有望在接下來(lái)的幾年里迎來(lái)高達(dá)63%的增長(zhǎng)。

　　IHS預(yù)測(cè)全球范圍內(nèi)的此類應(yīng)用裝機(jī)量（或下載量）會(huì)從2012年的1億5600萬(wàn)上升至2017年的2億4800萬(wàn)，可穿戴設(shè)備的需求也會(huì)受到積極影響。然而，相比去年40%的增長(zhǎng)，今年目前只有15%，但是裝機(jī)量仍然會(huì)保持樂觀。IHS還指出，少數(shù)的幾款明星產(chǎn)品為強(qiáng)勁的市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了大部分力量。

　　面臨其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)

　　跟其他領(lǐng)域的O2O創(chuàng)業(yè)者的邏輯一樣，許多健身類APP的創(chuàng)始人認(rèn)為自己可以顛覆這個(gè)行業(yè)?！跋敕ㄊ呛玫模?dāng)大家都這么想且都這么做的時(shí)候，問題就來(lái)了，因?yàn)闈撛谙M(fèi)者不知道該選哪個(gè)應(yīng)用，或有一部分習(xí)慣了在家或者公司附近的健身房鍛煉，并不需要再通過(guò)APP舍近求遠(yuǎn)。”運(yùn)動(dòng)愛好者小肖表示，自己就習(xí)慣在健身房鍛煉。

　　此外，微信公眾號(hào)的紅火也搶了部分APP的生意。小肖告訴記者，有些微信大號(hào)每天發(fā)送俊男或美女的圖片，讓受眾以此為模板，再配上每日的訓(xùn)練課程，每個(gè)人基本都能夠跟著完成，最后還附上每日的健康食譜?！笆謾C(jī)里APP太多，不可能每天每個(gè)打開看，但微信幾乎時(shí)是都在用，感覺黏性更強(qiáng)?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種O2O類型的APP創(chuàng)業(yè)熱無(wú)法持久，今后必然會(huì)如其他領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司那樣優(yōu)勝劣汰，只有少數(shù)幾家能夠做成平臺(tái)存活下去。