近日，中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會發(fā)布了《電影票務營銷銷售規(guī)范》，對票務體系做出了相關規(guī)定，引發(fā)廣大影迷關注。不少觀影族擔心福利或被剝奪，低價票時代從此告別。新規(guī)影響如何，在“互聯(lián)網(wǎng)＋電影”時代，票務營銷模式將如何重塑，多重訴求下市場又該如何規(guī)范，記者進行了調查。

　　新規(guī)出臺，網(wǎng)售電影票價看漲？

　　第三方售票平臺已成為觀影族選擇網(wǎng)購電影票的重要渠道之一，以享受“互聯(lián)網(wǎng)＋電影”帶來的福利。

　　來自市場研究公司易觀國際的統(tǒng)計數(shù)據(jù)證明了這一現(xiàn)象，2015年第一季度內地電影票房總和達到95.84億元，在線票務的市場份額已達63.42%，在線電影票務銷售額較去年年底增長了38.47%。同時，全國至少80%的影院支持線上售票，專注于電影票務的運營平臺也超過了40家。

　　家住武漢的陳女士說：“白菜價的電影票越來越多，一些熱映影片只需9.9元就能一睹為快，還可以提前預訂位置，何苦要去電影院排隊買票？”

　　“為做好前期宣傳，片方往往會投資大量資金對票價進行補貼，以吸引觀影人群、擴大影響力?！睆V西華娛國際影業(yè)投資有限公司董事長梁水康說，低票價的出現(xiàn)涉及電影發(fā)行環(huán)節(jié)的多個方面，包括投資方、院線影院、票務電商、合作商家等。有些票務電商也會和影院合作，推出低價電影票來提高關注度、增加用戶粘性，有的商家也投錢補貼，和影院等協(xié)商降低票價，來做品牌宣傳。

　　然而，近日出臺的《電影票務營銷銷售規(guī)范》或將改變既定局面，新規(guī)要求票務電商正式納入規(guī)范，制片、發(fā)行、院線、影院需簽訂影片發(fā)行放映合同，相關方需在合同中明確協(xié)議票價，集體票價相關方可根據(jù)市場供需和經(jīng)營成本協(xié)確定。電商等代銷機構可積極開展促銷活動，但電影票零售價、活動票價不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價，影片促銷活動中的折扣部分由促銷方按協(xié)議票價補齊，超過協(xié)議票價的按實際票價結算。

　　新規(guī)一出，引發(fā)一片擔憂，是否從此告別低價票時代？不少影迷表示：“低價票也是電商貼錢，他們會把錢補給電影院，電商樂意貼錢，影迷得實惠，不是挺好嗎？”

　　“互聯(lián)網(wǎng)＋”攪和票務電商市場面臨調整？

　　近年來，“互聯(lián)網(wǎng)＋”對電影行業(yè)尤其是票務市場的影響日趨深入，票務電商大打價格戰(zhàn)，通過促銷和在線選座等方式來提高市場占有率屢見不鮮，傳統(tǒng)購票模式逐步瓦解。

　　記者在時光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)以及部分團購網(wǎng)站檢索發(fā)現(xiàn)，目前，正在上映的電影網(wǎng)售票價并不高，一些場次電影折扣比較吸引人，以100元／張的原票價為例，不少網(wǎng)購價格低至30元左右。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)第三方研究機構艾媒咨詢集團董事長張毅分析，這次規(guī)范強調銷售票價不能低于協(xié)議價，給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)留下的操作空間依然很大。這對于電商的影響可能很小，雖然表面票價或將提升，但互聯(lián)網(wǎng)票務公司仍可通過積分或現(xiàn)金券等優(yōu)惠形式來補貼消費者，這樣一來，消費者依然可以享受實惠。

　　對于觀眾來說，電商的經(jīng)濟性和便捷性在一定程度上帶來了觀影體驗的提升。但業(yè)內人士透露，這種變化帶給影院的更多是“糾結”：一邊是低價博取高上座率，一邊是“好價錢”在扣除成本后的更多收益。

　　早在6月份，中影股份、華夏電影、博納影業(yè)、光線、樂視等發(fā)行公司的主要負責人就參與討論了《電影票務營銷銷售規(guī)范》草案，與會人員希望盡快出臺規(guī)范，對電影各環(huán)節(jié)的經(jīng)營行為加以規(guī)范，保證電影產業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

　　張毅等業(yè)內人士表示，近幾年電商“票價補貼”勢頭迅猛，確實影響了影片的發(fā)行銷售。而電商渠道并不歸電影行業(yè)監(jiān)管，導致電影行業(yè)面對規(guī)范的新興銷售渠道束手無策。此次規(guī)范出臺，有助于保證院線的利益，反映出行業(yè)對于規(guī)范票務營銷市場的態(tài)度。

　　事實上，在燒錢、補貼來爭取用戶搶奪市場的同時，目前不少票務電商網(wǎng)站已開始逐步尋求多樣化的發(fā)展路徑，拓展利益鏈，參與電影的制作、發(fā)行以及進入衍生品市場。據(jù)百度糯米相關負責人介紹，百度已投資了作為發(fā)行方的華策影視，接下來，百度有望率先完成從IP→制片→發(fā)行→院線／影院的行業(yè)上下游全布局。

　　市場亟需規(guī)范，公眾訴求也宜考量

　　如今，在以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的電影銷售市場中，的確存在惡性競爭，需要出臺更詳細的政策法規(guī)來規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)銷售的市場。

　　“隨著‘互聯(lián)網(wǎng)＋電影’的發(fā)展，無論是片方、發(fā)行方，還是影院、電商售票平臺，都會更加注重網(wǎng)絡在營銷方面的作用?！绷核当硎荆诋斍氨尘跋?，出臺規(guī)范約束市場行為，有利于避免惡性競爭，促進電影產業(yè)發(fā)展。

　　與此同時，也要著眼長遠，將公眾訴求等納入考量，合理進行市場布局。“隨著居民收入水平的提高，人們在精神文化方面的消費豐富，觀影選擇日益多樣化，鑒賞能力也逐步提高，不論價高或價低，如果觀眾覺得不劃算，自然也不會買賬。”一位業(yè)內人士直言。

　　張毅等人建議，針對部分電商的低價策略導致影院的投資回報缺乏保障的問題，為更好地推動行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，可形成一定的價格指導策略，避免盲目的低價銷售。而對于電商進入電影界的行為，電影人要保持寬容的態(tài)度。

　　此外，有專家表示，未來相關行業(yè)人士在遵守市場規(guī)則的基礎上，需要在升級服務和提升體驗方面下足功夫，提升廣大觀眾的滿意度，為電影行業(yè)發(fā)展培育更加廣闊的市場。