記者手記

　　如今打開微博或是微信朋友圈，經(jīng)常被地產(chǎn)營(yíng)銷的朋友們刷屏，似乎什么東西只要上了網(wǎng)，都能冠以“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷”的概念。7月14日，“優(yōu)衣庫(kù)三里屯視頻事件”瘋傳網(wǎng)絡(luò)，一時(shí)間朋友圈被此事件刷頻，不少人士暗諷其制造營(yíng)銷噱頭。

　　然而，隨后即有濟(jì)南房企以此為噓頭做出回應(yīng):“沒(méi)有試衣間?我們有濟(jì)南最好的樣板間”、“老爸 試衣間怎么啦”、“優(yōu)衣庫(kù)試衣間太小，來(lái)×××樣板間吧”、“真愛(ài)不在優(yōu)衣庫(kù)，在×××”……

　　回看今年，類似于此的低俗化營(yíng)銷策劃事件愈發(fā)多了起來(lái)。例如某開發(fā)商剛剛宣布無(wú)條件退房，一堆開發(fā)商就馬上發(fā)布了“與其退房，不如直接買×××”的海報(bào)內(nèi)容；又譬如某開發(fā)商拿麻將做噱頭做了個(gè)海報(bào)，馬上朋友圈上一堆各開發(fā)商“碰了”、“胡了”的叫囂。

　　房地產(chǎn)營(yíng)銷要接地氣，這本來(lái)沒(méi)有錯(cuò)，開發(fā)商早該走下高高的神壇，丟掉那些華麗的詞藻，踏踏實(shí)實(shí)去做讓人看得懂的營(yíng)銷。但在朋友圈上刷屏，最多只是強(qiáng)塞給你的朋友們一堆廣告，未必能為你找到真正的買家。而用“低俗化”的營(yíng)銷手法，雖然短時(shí)間內(nèi)能搶到眼球，但其實(shí)對(duì)品牌是種巨大的傷害。

　　互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是指在營(yíng)銷領(lǐng)域借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具來(lái)實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播，但如果僅僅從低俗化的傳播角度去策劃，恐怕無(wú)法帶來(lái)真正的影響力，反而會(huì)讓人產(chǎn)生厭惡的情緒，當(dāng)你把自己公司的形象發(fā)上網(wǎng)的那一刻，請(qǐng)三思!

　　(樓市記者 田曉濤)

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