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2025年01月10日 星期五

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上半年彩電零售量同比增5.6%

　　去年遭遇滑鐵盧的彩電市場，在今年上半年迎來小幅復(fù)蘇。昨日，第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)發(fā)布了“2015年二季度中國彩電行業(yè)市場盤點(diǎn)及趨勢預(yù)測”報(bào)告，報(bào)告顯示，2015年上半年彩電市場零售量達(dá)2211萬臺，同比增長5.6%；零售額達(dá)744億元，同比增長6.9%。

　　其中智能電視上半年市場表現(xiàn)搶眼。據(jù)了解，智能電視累計(jì)保有量達(dá)8580萬臺，用戶激活率達(dá)82%，智能電視日活躍用戶2500萬。奧維云網(wǎng)預(yù)測，截至2015年底，智能電視保有量將達(dá)到1.06億臺，激活電視用戶7800萬，日活躍用戶3200萬。

　　業(yè)內(nèi)分析指出，從整體市場來看，彩電市場增長主要受益節(jié)假日、線上渠道增長、面板價(jià)格下降因素影響。首先，受開年需求拉動，元旦、春節(jié)促銷分割明顯，促銷周期拉長兩周，2月彩電市場規(guī)模大幅上漲109%。

　　盡管上半年市場表現(xiàn)優(yōu)異，但業(yè)內(nèi)對下半年彩電市場發(fā)展仍持不樂觀態(tài)度。奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏指出，預(yù)測2015年下半年彩電市場規(guī)模將達(dá)2293萬臺，同比下降3.2%；2015年全年彩電市場規(guī)模將達(dá)4503萬臺，同比微增0.9%。

　　受“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能補(bǔ)貼”等政策刺激影響，中國彩電市場在2010-2013年呈現(xiàn)高速發(fā)展，2014年彩電政策退出，中國彩電市場進(jìn)入了后政策時代，市場規(guī)模的高速增長不再。數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)彩電總銷量為4509萬臺，同比下降5.6%，是中國彩電市場總量過去30年來首次下滑。

　　（記者 錢瑜 陳維）

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