中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京1月22日訊（記者 楊斯陽(yáng)）日前，奧維咨詢(xún)聯(lián)合中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布2014年彩電行業(yè)數(shù)據(jù)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解到，去年我國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售額1462億，同比下降14.5%，主要由房地產(chǎn)市場(chǎng)遇冷、政策紅利透支市場(chǎng)需求等原因?qū)е?，今年彩電市?chǎng)零售量或?qū)⑦_(dá)4410萬(wàn)臺(tái)，行業(yè)將持續(xù)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)階段。

　　彩電行業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模下降 持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　奧維咨詢(xún)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)總量為4461萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%；銷(xiāo)額1462億元，同比下降14.5%。彩電行業(yè)規(guī)模下降的主要原因有以下三點(diǎn)：第一歷時(shí)5年的政策刺激，使市場(chǎng)需求透支約1200萬(wàn)臺(tái)，該影響將持續(xù)未來(lái)3年；第二房地產(chǎn)行業(yè)無(wú)力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，減少新增需求150萬(wàn)臺(tái)左右；第三智能終端的發(fā)展取代了部分的彩電更新?lián)Q代需求。

　　奧維咨詢(xún)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏表示，2014年在國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩、工業(yè)整體疲軟、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿謹(jǐn)慎的背景下，彩電行業(yè)進(jìn)入比較艱難的一年。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)白為民也同意上述觀點(diǎn)：“2014年彩電市場(chǎng)增速放緩，行業(yè)進(jìn)入了調(diào)整期，面對(duì)強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品的技術(shù)革新，具有新技術(shù)的新產(chǎn)品迭出，為2014年的彩電市場(chǎng)注入了活力增添了亮色，也為消費(fèi)者提供了更加多元化的選擇。”

　　今年彩電市場(chǎng)零售量或達(dá)4410萬(wàn)臺(tái)

　　對(duì)于未來(lái)彩電業(yè)形勢(shì)，奧維咨詢(xún)作出預(yù)測(cè)，認(rèn)為2015中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)4410萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%；零售額將達(dá)1371億元，同比下降6.2%。

　　同時(shí)，在城鎮(zhèn)化的大背景和日益成熟的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境之下，農(nóng)村市場(chǎng)將成為彩電市場(chǎng)擴(kuò)增的重要來(lái)源，全渠道的農(nóng)村規(guī)模將占整體的50%以上，線(xiàn)上彩電零售市場(chǎng)總量或?qū)⑹锥韧黄?000萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到1020萬(wàn)臺(tái)，占整體市場(chǎng)比重為23%。

　　對(duì)此，奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部研究經(jīng)理朱圓圓表示，2015年彩電行業(yè)渠道下沉，農(nóng)村市場(chǎng)將成必爭(zhēng)之地。

　　電子商務(wù)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大 同比增79%

　　2014年，除銷(xiāo)售規(guī)模下降外，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)的不斷增加，電子商務(wù)市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大。數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)線(xiàn)上市場(chǎng)彩電零售量787萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)79%，占整體市場(chǎng)的18%。面對(duì)彩電行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也紛紛打造互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)屬品牌，互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)至6%，傳統(tǒng)品牌市場(chǎng)份額下降至94%。2014年彩電價(jià)格全線(xiàn)下降，其中3000元以下電視產(chǎn)品備受歡迎，占據(jù)61%的市場(chǎng)份額。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著我國(guó)信息化的快速發(fā)展以及智慧城市的推進(jìn)，各行業(yè)用戶(hù)對(duì)顯示產(chǎn)品的統(tǒng)一化管理等商用性能的要求也越來(lái)越高。一些采用人性化的整合式操作界面和解決方案將受到各行業(yè)用戶(hù)的青睞，2015年帶系統(tǒng)解決方案的產(chǎn)品將是未來(lái)企業(yè)重點(diǎn)研發(fā)推廣的產(chǎn)品。