30年首次負增長

　　廣州日報訊 （記者段郴群）中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年中國彩電市場總量為4461萬臺，同比下降6.6%；銷額1462億元，同比下降14.5%，整個國內(nèi)彩電市場出現(xiàn)了30年來的首次負增長。

　　數(shù)據(jù)：多重原因致市場下滑

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合奧維咨詢（AVC）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國彩電市場總量為4461萬臺，同比下降6.6%；銷額1462億元，同比下降14.5%。而針對彩電行業(yè)規(guī)模下降原因，業(yè)內(nèi)則認為，歷時5年的政策刺激，使市場需求透支約1200萬臺，該影響將持續(xù)未來3年；此外，房地產(chǎn)行業(yè)無力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，減少新增需求150萬臺左右；同時，智能終端的發(fā)展取代了部分的彩電更新?lián)Q代需求。

　　但隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡用戶數(shù)的不斷增加，國內(nèi)彩電電子商務市場不斷發(fā)展壯大，2014年線上市場零售量787萬臺，同比增長79%，占整體市場的18%；面對彩電行業(yè)的激烈競爭，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也紛紛打造互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌，互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場份額增長至6%，傳統(tǒng)品牌市場份額下降至94%；2014年彩電價格全線下降，其中3000元以下電視產(chǎn)品備受歡迎，占據(jù)61%的市場份額。

　　企業(yè)應對1：調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

　　面對市場的轉(zhuǎn)“冷”，國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛進行轉(zhuǎn)型，而廣東本地的多家企業(yè)在2015年一開始，就加大了轉(zhuǎn)型力度。廣州日報記者從TCL集團獲悉，該公司大力調(diào)整公司現(xiàn)行產(chǎn)業(yè)及業(yè)務結(jié)構(gòu)，將集團主要產(chǎn)業(yè)和業(yè)務及企業(yè)分別歸屬為產(chǎn)品業(yè)務領域、服務業(yè)務領域以及創(chuàng)投及投資業(yè)務。

　　據(jù)悉，TCL集團將原有的“5+5”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正式調(diào)整為新的“7+3+1”結(jié)構(gòu)，希望借此加速推進“智能+互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略和建立“產(chǎn)品+服務”新商業(yè)模式，在具體調(diào)整上，TCL多媒體電子（1070.HK）、TCL通訊科技（2618.HK）、華星光電、家電產(chǎn)業(yè)集團和通力電子（1249.HK）五家企業(yè)維持原有的結(jié)構(gòu)，同時新組建商用系統(tǒng)業(yè)務群和部品及材料業(yè)務群。而此前，TCL與思科就合資設立公有商用云服務平臺，計劃在云計算、下一代視頻通訊和交互技術等領域進行深入合作，今年1月初，TCL集團宣布與萬達集團戰(zhàn)略合作。

　　企業(yè)應對2：“白加黑”多元化

　　而廣東本土的另一家知名彩電企業(yè)創(chuàng)維集團則走了另外一條轉(zhuǎn)型路子，“黑+白”。據(jù)了解，一直以“黑電”為主業(yè)的創(chuàng)維旗下首臺創(chuàng)維空調(diào)日前正式下線。創(chuàng)維集團總裁楊東文對廣州日報記者表示，應對未來行業(yè)的變化，創(chuàng)維集團在2014年中加碼布局“白電”業(yè)務，在南京落成了其白色家電工業(yè)園，年產(chǎn)能達到600萬臺，包括冰箱300萬臺、洗衣機200萬臺、冰柜50萬臺等，業(yè)內(nèi)表示，彩電企業(yè)進入“黑電”行業(yè)，將大大豐富自身的產(chǎn)品系列，有望增強企業(yè)市場競爭實力。據(jù)悉，從2015年起，創(chuàng)維空調(diào)將進入到國內(nèi)市場已建立的超過7000家專賣店以及一線城市與大連鎖店的合作門店中。

　　2015年預測：困境仍在

　　來自中國電子視像行業(yè)協(xié)會的預測顯示，2015年國內(nèi)彩電市場仍將面臨發(fā)展困境，其中彩電零售量將達4410萬臺，同比下降1.1%；零售額將達1371億元，同比下降6.2%。但2015年整個行業(yè)將出現(xiàn)新的趨勢，包括在城鎮(zhèn)化的大背景和日益成熟的網(wǎng)購環(huán)境之下，農(nóng)村市場將成為彩電市場擴增的重要來源，全渠道的農(nóng)村規(guī)模將占整體的50%以上。

　　同時，線上彩電零售市場總量將首度突破1000萬臺，達到1020萬臺，占整體市場比重為23%；移動電商更加成熟，預計彩電行業(yè)的移動端占比將從2014年的19%升高至2015年的40%。業(yè)內(nèi)表示，面對尚未恢復的國內(nèi)彩電市場，各大彩電企業(yè)2015年的轉(zhuǎn)型力度將越來越大，而跨界合作以及互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型將成為一種趨勢。