□本報記者 傅嘉

　　2014年，中國彩電市場銷售總量為4461萬臺，同比下降6.6%。研究機構(gòu)預測，2015年，中國彩電市場零售量將達4410萬臺，同比下降1.1%；零售額將達1371億元，同比下降6.2%。

　　需求透支超千萬臺

　　在1月20日舉行的2014年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，奧維咨詢黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏對2014年度中國彩電行業(yè)市場進行了盤點，“2014年中國彩電市場銷售總量為4461萬臺，同比下降6.6%；銷售金額1462億元，同比下降14.5%。彩電行業(yè)規(guī)模下降的主要原因有三：一是歷時5年的政策刺激，使市場需求透支約1200萬臺，該影響將持續(xù)未來3年；二是房地產(chǎn)行業(yè)無力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，減少新增需求150萬臺左右；三是智能終端的發(fā)展取代了部分彩電更新?lián)Q代需求?！?/p>

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年彩電線上市場零售量787萬臺，同比增長79%，占整體市場的18%；線下市場零售量3674萬臺，同比下降15%。電商的促銷將線下傳統(tǒng)的元旦、春節(jié)、五一、十一等節(jié)點打散成十幾個節(jié)點，彩電市場的促銷節(jié)奏呈現(xiàn)旺季不旺、淡季不淡的景象，表現(xiàn)為一個個小的波峰和波谷。對于廠商和渠道而言，過去長周期準備的陣地戰(zhàn)被頻繁短促的游擊戰(zhàn)替代。

　　彩電的互聯(lián)網(wǎng)化成為2014年彩電行業(yè)的主要潮流，傳統(tǒng)彩電企業(yè)紛紛打造互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌。奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示：2014年互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場份額增長至6%，傳統(tǒng)品牌市場份額下降至94%。

　　今年線上銷售或達千萬臺

　　對于2015年的彩電市場，業(yè)內(nèi)預計仍將保持低位運行。奧維咨詢預測數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國彩電市場零售量將達4410萬臺，同比下降1.1%；零售金額將達1371億元，同比下降6.2%。2015年彩電的主要需求將由以下三部分構(gòu)成：更新?lián)Q代需求3200萬臺左右；家庭第二臺購買需求500萬臺左右；新增需求700萬臺左右。

　　奧維咨詢認為，2015年整個彩電行業(yè)將呈現(xiàn)以下特點：在城鎮(zhèn)化的大背景和日益成熟的網(wǎng)購環(huán)境之下，農(nóng)村市場將成為彩電市場擴增的重要來源，全渠道的農(nóng)村規(guī)模將占整體的50%以上；線上彩電零售市場總量將首度突破1000萬臺，達到1020萬臺，占整體市場比重為23%；移動電商更加成熟，預計彩電行業(yè)的移動端占比將從2014年的19%升至2015年的40%。

　　分析人士指出，對于彩電行業(yè)而言，2015年將是一個行業(yè)洗牌年，新的規(guī)模高增長不再持續(xù)，迎來相當長的存量盤整期。同時，2015年也將是一個平臺塑造年，隨著互聯(lián)網(wǎng)工具的快速發(fā)展，市場競爭升級，傳統(tǒng)模式必然向平臺模式轉(zhuǎn)型，越來越多的企業(yè)將投入到智能物流平臺、大數(shù)據(jù)平臺、售后服務平臺以及金融平臺的建設中。