中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年中國彩電市場總量為4461萬臺(tái)，同比下降6.6%；銷額1462億元，同比下降14.5%，整個(gè)國內(nèi)彩電市場出現(xiàn)了30年來的首次負(fù)增長。

　　數(shù)據(jù)：多重原因致市場下滑

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合奧維咨詢(AVC)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國彩電市場總量為4461萬臺(tái)，同比下降6.6%；銷額1462億元，同比下降14.5%。而針對彩電行業(yè)規(guī)模下降原因，業(yè)內(nèi)則認(rèn)為，歷時(shí)5年的政策刺激，使市場需求透支約1200萬臺(tái)，該影響將持續(xù)未來3年；此外，房地產(chǎn)行業(yè)無力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，減少新增需求150萬臺(tái)左右；同時(shí)，智能終端的發(fā)展取代了部分的彩電更新?lián)Q代需求。

　　但隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)的不斷增加，國內(nèi)彩電電子商務(wù)市場不斷發(fā)展壯大，2014年線上市場零售量787萬臺(tái)，同比增長79%，占整體市場的18%；面對彩電行業(yè)的激烈競爭，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也紛紛打造互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌，互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場份額增長至6%，傳統(tǒng)品牌市場份額下降至94%；2014年彩電價(jià)格全線下降，其中3000元以下電視產(chǎn)品備受歡迎，占據(jù)61%的市場份額。

　　企業(yè)應(yīng)對1：調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

　　面對市場的轉(zhuǎn)“冷”，國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而廣東本地的多家企業(yè)在2015年一開始，就加大了轉(zhuǎn)型力度。廣州日報(bào)記者從TCL集團(tuán)獲悉，該公司大力調(diào)整公司現(xiàn)行產(chǎn)業(yè)及業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，將集團(tuán)主要產(chǎn)業(yè)和業(yè)務(wù)及企業(yè)分別歸屬為產(chǎn)品業(yè)務(wù)領(lǐng)域、服務(wù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域以及創(chuàng)投及投資業(yè)務(wù)。

　　據(jù)悉，TCL集團(tuán)將原有的“5+5”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正式調(diào)整為新的“7+3+1”結(jié)構(gòu)，希望借此加速推進(jìn)“智能+互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略和建立“產(chǎn)品+服務(wù)”新商業(yè)模式，在具體調(diào)整上，TCL多媒體電子(1070.HK)、TCL通訊科技(2618.HK)、華星光電、家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和通力電子(1249.HK)五家企業(yè)維持原有的結(jié)構(gòu)，同時(shí)新組建商用系統(tǒng)業(yè)務(wù)群和部品及材料業(yè)務(wù)群。而此前，TCL與思科就合資設(shè)立公有商用云服務(wù)平臺(tái)，計(jì)劃在云計(jì)算、下一代視頻通訊和交互技術(shù)等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作，今年1月初，TCL集團(tuán)宣布與萬達(dá)集團(tuán)戰(zhàn)略合作。

　　企業(yè)應(yīng)對2：“白加黑”多元化

　　而廣東本土的另一家知名彩電企業(yè)創(chuàng)維集團(tuán)則走了另外一條轉(zhuǎn)型路子，“黑+白”。據(jù)了解，一直以“黑電”為主業(yè)的創(chuàng)維旗下首臺(tái)創(chuàng)維空調(diào)日前正式下線。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文對廣州日報(bào)記者表示，應(yīng)對未來行業(yè)的變化，創(chuàng)維集團(tuán)在2014年中加碼布局“白電”業(yè)務(wù)，在南京落成了其白色家電工業(yè)園，年產(chǎn)能達(dá)到600萬臺(tái)，包括冰箱300萬臺(tái)、洗衣機(jī)200萬臺(tái)、冰柜50萬臺(tái)等，業(yè)內(nèi)表示，彩電企業(yè)進(jìn)入“黑電”行業(yè)，將大大豐富自身的產(chǎn)品系列，有望增強(qiáng)企業(yè)市場競爭實(shí)力。據(jù)悉，從2015年起，創(chuàng)維空調(diào)將進(jìn)入到國內(nèi)市場已建立的超過7000家專賣店以及一線城市與大連鎖店的合作門店中。

　　2015年預(yù)測：困境仍在

　　來自中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的預(yù)測顯示，2015年國內(nèi)彩電市場仍將面臨發(fā)展困境，其中彩電零售量將達(dá)4410萬臺(tái)，同比下降1.1%；零售額將達(dá)1371億元，同比下降6.2%。但2015年整個(gè)行業(yè)將出現(xiàn)新的趨勢，包括在城鎮(zhèn)化的大背景和日益成熟的網(wǎng)購環(huán)境之下，農(nóng)村市場將成為彩電市場擴(kuò)增的重要來源，全渠道的農(nóng)村規(guī)模將占整體的50%以上。

　　同時(shí)，線上彩電零售市場總量將首度突破1000萬臺(tái)，達(dá)到1020萬臺(tái)，占整體市場比重為23%；移動(dòng)電商更加成熟，預(yù)計(jì)彩電行業(yè)的移動(dòng)端占比將從2014年的19%升高至2015年的40%。業(yè)內(nèi)表示，面對尚未恢復(fù)的國內(nèi)彩電市場，各大彩電企業(yè)2015年的轉(zhuǎn)型力度將越來越大，而跨界合作以及互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型將成為一種趨勢。