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2025年01月10日 星期五

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移動(dòng)互聯(lián)催生金融品牌營(yíng)銷新模式

　　由中國(guó)金融認(rèn)證中心（CFCA）主辦的“2015中國(guó)電子銀行宣傳年啟動(dòng)儀式暨第三屆金融品牌峰會(huì)”近日在京舉行。會(huì)上揭曉了“2015金融業(yè)社會(huì)化營(yíng)銷大賽”評(píng)選結(jié)果，公布了“2015金融業(yè)十大社會(huì)化營(yíng)銷案例”和“2015金融業(yè)最佳微信公眾平臺(tái)”。

　　中國(guó)金融認(rèn)證中心（CFCA）總經(jīng)理季小杰在大會(huì)上揭曉了由中國(guó)電子銀行網(wǎng)主辦的“2015金融業(yè)社會(huì)化營(yíng)銷大賽”獲獎(jiǎng)名單，大賽經(jīng)過網(wǎng)友公開投票和專家現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審選出了中國(guó)工商銀行“人脈挖寶”等十大社會(huì)化營(yíng)銷案例以及中國(guó)民生銀行微信公眾號(hào)等13個(gè)最佳微信公眾平臺(tái)。

　　季小杰表示，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)改變了人們的生活方式，品牌營(yíng)銷的方式也隨之變革，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)社交屬性的增強(qiáng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，以銀行為代表的金融行業(yè)紛紛試水社會(huì)化營(yíng)銷。

　　清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院院長(zhǎng)助理、營(yíng)銷系副主任、教授陳煜波認(rèn)為，Web2.0是以用戶的社會(huì)互動(dòng)為互聯(lián)網(wǎng)的主要內(nèi)容，社會(huì)化媒體則是以內(nèi)容主要由用戶提供的各種新媒體。陳煜波表示，口碑傳播和觀察模仿是兩種重要的社會(huì)互動(dòng)形式。他把社會(huì)化互聯(lián)網(wǎng)的演變與類型分成“用戶產(chǎn)生的內(nèi)容（UGC）社區(qū)”“社交網(wǎng)絡(luò)”和“移動(dòng)社交網(wǎng)”等三個(gè)階段。

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