雅士利、新希望紛紛入局百元奶市場(chǎng)

　　廣州日?qǐng)?bào)訊 （記者涂端玉）嬰幼兒配方奶粉高價(jià)金身將破？記者了解得知，盡管進(jìn)口品牌大多仍維系200~500元中高端價(jià)格，但有不少乳企開(kāi)始吹響低價(jià)奶號(hào)角。就在本月，新希望、雅士利紛紛宣布加入百元奶行列。乳業(yè)專(zhuān)家宋亮告訴本報(bào)記者，奶粉價(jià)格繼續(xù)下行是大勢(shì)所趨，但低價(jià)主要為引流，150~200元或是合理價(jià)位。

　　市場(chǎng)或再進(jìn)行洗牌

　　4月1日，新希望集團(tuán)推出新西蘭原裝進(jìn)口奶粉，每罐售價(jià)99元（900克）。昨日，雅士利國(guó)際總裁盧敏放接受本報(bào)記者采訪時(shí)透露，雅士利也準(zhǔn)備開(kāi)賣(mài)進(jìn)口奶源百元奶粉，最快5月在電商渠道上架。同日，雅士利還上市了兩款高端奶粉。

　　為何高端低價(jià)產(chǎn)品先后推出？盧敏放坦言：雅士利需要做好兩頭的價(jià)格分布，即將推出的低價(jià)奶粉將使用進(jìn)口奶源，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)。而其直指，市面低價(jià)奶并不意味全都是業(yè)界良心，有的乳企雖擅打價(jià)格戰(zhàn)，卻不具備對(duì)上游、研發(fā)的掌控，而這正是乳企的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　記者了解得知，自2013年發(fā)改委對(duì)奶粉品牌進(jìn)行反壟斷調(diào)查后，惠氏、貝因美先后宣布降價(jià)，而去年在奶源充足、成本下降背景下，無(wú)論中外資品牌，都進(jìn)行了長(zhǎng)期、多渠道的降價(jià)或促銷(xiāo)，奶粉價(jià)格由此進(jìn)入下行通道。

　　對(duì)于不斷有百元低價(jià)奶入局，宋亮表示，一罐進(jìn)口奶粉從成品、檢驗(yàn)再過(guò)關(guān)進(jìn)入中國(guó)廠家、上架到電商平臺(tái)，成本在70元以上，毛利極微，有的品牌此舉或?yàn)橐鲹屖袌?chǎng)份額，有的則為多產(chǎn)品線布局。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，經(jīng)過(guò)政策門(mén)檻、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等大浪淘沙過(guò)后，不少品牌或只是過(guò)客。“今年清場(chǎng)仍在繼續(xù)，嬰幼兒配方奶粉品牌會(huì)越來(lái)越少。國(guó)內(nèi)一些小品牌將退出市場(chǎng)，過(guò)去做OEM的假洋奶粉品牌也會(huì)被淘汰?！逼湔J(rèn)為。