雅士利國際在香港發(fā)布《盈利預(yù)警》。公告稱，雅士利2014年營業(yè)收入同比下降27%，歸母凈利潤同比下降約40%，盈利情況不容樂觀。

　　而在剛剛過去的2014年，國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境錯綜復(fù)雜，中國經(jīng)濟面臨著空前的壓力。在各項奶粉整頓政策等多種原因影響，嬰幼兒奶粉行業(yè)在去年，的確出現(xiàn)了集體走軟，其中包括合生元、貝因美等等。

　　究竟是什么原因?qū)е铝四谭坌袠I(yè)增長遲緩呢，是受經(jīng)濟趨勢、消費能力等不確定因素所影響，還是企業(yè)為持續(xù)發(fā)展而轉(zhuǎn)變銷售模式形成的軟下降？

　　 乳企業(yè)績報告公布 整體不盡人意

　　近期，乳制品企業(yè)2014年的業(yè)績報告陸續(xù)發(fā)布。各方數(shù)據(jù)均表明，今年乳業(yè)板塊整體下滑，可謂是大勢所趨。

　　據(jù)悉，雖然合生元全年業(yè)績尚末公布，但2014年上半年，該公司收入環(huán)比下降12%，凈利潤環(huán)比直降40%。此外，跌幅較大的品牌奶粉的還有貝因美。貝因美第三季度僅實現(xiàn)10.3億元收入，0.27億元凈利潤，同比分別下滑27%及77%。根據(jù)公司公告，2014年凈利潤預(yù)計為0~361百萬元，同比下降超過50%。

　　知名的奶粉品牌都在2014年業(yè)績下滑，無疑受到國內(nèi)經(jīng)濟趨勢、消費能力等不確定因素的影響。有行業(yè)人士分析，乳業(yè)去年業(yè)績下滑一方面是由于整體經(jīng)濟環(huán)境欠佳，導(dǎo)致市民消費不起來，另一方面則是由于近幾年有不少奶粉品牌嶄露頭角，打亂母嬰渠道，分流了知名品牌的銷量，對大品牌的削弱影響也是不容小視的。

　　為應(yīng)對市場變化 乳企紛紛積極變革

　　除了受到復(fù)雜環(huán)境和眾多不確定因素的影響之外，部分乳企業(yè)績下降也與自身的銷售模式轉(zhuǎn)型有關(guān)。以雅士利為例，自從蒙牛收購雅士利后，雙方都在進行積極的變革，進行渠道梳理和銷售模式的轉(zhuǎn)型，業(yè)績的波動是在所難免的。

　　乳制品業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來中國乳品消費市場增長空間較大，但市場競爭壓力也在增大。為應(yīng)對激烈的市場競爭，乳企要發(fā)展需要進行積極的變革和調(diào)整。目前，不少企業(yè)也開始進入調(diào)整的階段，甚至出現(xiàn)了多起中外“聯(lián)姻”。據(jù)了解，新西蘭乳制品巨頭恒天然近期宣布收購貝因美多美達(dá)20%股份。雙方還將共同設(shè)立合資公司。隨后，雅士利、蒙牛乳業(yè)和法國達(dá)能聯(lián)合簽署了股份認(rèn)購協(xié)議，達(dá)能又收購雅士利25%股權(quán)，成為雅士利的第二大股東。

　　2015年，中國乳業(yè)的陣痛期在短時間內(nèi)不可能消退，形勢依然嚴(yán)峻。在消費理性慢慢抬頭之下，在二胎政策放開市場容量增大之時，老牌的奶粉企業(yè)或?qū)⒛椭厣?