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美媒:中國消費者對產(chǎn)品需求 改變企業(yè)經(jīng)商方式

  • 發(fā)布時間：2015-03-02 07:19:00  來源：環(huán)球時報  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　美國福布斯網(wǎng)2月28日文章，原題：如何才能受益于中國的超級消費者就生活標準而言，在并不遙遠的未來，中國等發(fā)展中國家的中產(chǎn)階層就將接近美國普通民眾。許多美國人的日常生活會江河日下。這正引發(fā)恐懼情緒蔓延。

　　既然任何人都難以影響全球趨勢，何不因勢利導(dǎo)將中國消費者轉(zhuǎn)化為自己的顧客？麥肯錫發(fā)現(xiàn)，2010年82%的中國城鎮(zhèn)人口僅能獲得滿足基本需求的收入，但到2020年該比例將縮減至36%。隨著更多中國人躋身中產(chǎn)，擁有更多可隨意支配收入的城鎮(zhèn)“主流”消費者將由6%升至51%。富有消費者比例將由2%升至6%。我們正在談?wù)摰氖且粋€規(guī)模龐大的消費群體，其中富有的城鎮(zhèn)消費者多達6000萬，涵蓋2100萬個家庭。

　　那如何才能進入這個市場？《中國的超級消費者》一書的合著者邁克爾·扎克爾表示，這確實需要準備工作，但即便是小微企業(yè)亦有可能從中受益。

　　過去30年來，中國的消費社會經(jīng)歷了3個發(fā)展階段：上世紀90年代中后期首批企業(yè)家興起，出現(xiàn)第一批具有可支配收入的中國人；2000年至2010年，首次出現(xiàn)大規(guī)模消費（城鎮(zhèn)化的果實），大批中產(chǎn)開始成長，更多可支配收入從沿海城市蔓延至二三線城市；真正令人難以置信的是2010年至2015年——超級消費者時代到來。如今在中國，人人都是消費者。

　　中國消費者對全球產(chǎn)品及服務(wù)的需求，正改變各國企業(yè)的經(jīng)商方式。我們正在討論的是，10年前還在用食用堿漱口、如今在購買“佳潔士”的農(nóng)民，正在購買豪華游艇的中國億萬富豪，以及介于兩者間的廣大中產(chǎn)?！澳阏谶M入世界上競爭最激烈、最復(fù)雜的消費者市場”，扎克爾說，“出發(fā)點是：如何理解中國文化、歷史、思維和哲學(xué)，我的產(chǎn)品適合哪些市場？”（作者伊萊恩·伯菲爾德特，王會聰譯）

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