人民網(wǎng)北京2月10日電（孫陽） 今日，尼爾森公司發(fā)布2014年第四季度中國消費(fèi)者信心指數(shù)調(diào)查報告。數(shù)據(jù)顯示，相比前4個季度均保持在111點(diǎn)的高位，第4季度中國消費(fèi)者指數(shù)下降4點(diǎn)，回落至107點(diǎn)；同期，全球消費(fèi)者信心指數(shù)回落2點(diǎn)至96。值得注意的是，一線城市消費(fèi)者信心指數(shù)飆升6點(diǎn)至118點(diǎn)，指數(shù)創(chuàng)造歷史新高。

　　盡管本季度有所回落，但全年來看，2014年中國消費(fèi)者信心指數(shù)維持在110點(diǎn)的較高區(qū)間，并與2013年持平。對此，尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋表示，2014年中國消費(fèi)者對工作預(yù)期、個人經(jīng)濟(jì)狀況以及消費(fèi)意愿的樂觀程度高于全球平均水平。從城市級別細(xì)分角度來看，最具消費(fèi)能力的一線城市的消費(fèi)者信心和購買力依舊維持高位增長，處于健康發(fā)展的軌道。

　　根據(jù)尼爾森全球消費(fèi)者信心指數(shù)報告，亞太區(qū)（106）整體四季度整體下降1點(diǎn)；對比經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，美國（106）和日本（73）分別下降2點(diǎn)和4點(diǎn)；而德國（98）和英國（94）消費(fèi)者信心分為上升了1點(diǎn)。在所有被調(diào)研的60個國家之中，中國大陸和香港的消費(fèi)者信心指數(shù)在四季度均排名全球第六。

　　尼爾森消費(fèi)者信心指數(shù)通過測量消費(fèi)者的個人經(jīng)濟(jì)情況、就業(yè)預(yù)期和消費(fèi)意愿得出，以100為標(biāo)準(zhǔn)，高于100表示信心水平樂觀，而低于100則表示相對悲觀。

　　一線城市消費(fèi)者信心持續(xù)增長 低線城市跌落

　　從全國來看，本季度整體消費(fèi)者信心指數(shù)的小幅下滑主要?dú)w因于低線城市消費(fèi)者對就業(yè)預(yù)期、個人經(jīng)濟(jì)情況的預(yù)期較上一季度有所的跌落，其就業(yè)預(yù)期和個人經(jīng)濟(jì)狀況指數(shù)在四季度紛紛下降至62和58。同時，一、二線城市消費(fèi)者信心指數(shù)則繼續(xù)攀升，尤其在一線城市，其消費(fèi)者信心指數(shù)飆升6點(diǎn)至118點(diǎn)，創(chuàng)造了歷史新高。

　　尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理范奕瑾在接受人民財經(jīng)專訪時表示，一線城市消費(fèi)者信心的三個維度指標(biāo)穩(wěn)步增長，在2014年四季度均達(dá)到09年以來的歷史高點(diǎn)。良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)及對物價穩(wěn)定的預(yù)期，加之去年第四季度以來中國股市的復(fù)蘇成為一線城市信心持續(xù)提升的重要因素。此外，他們對更高生活品質(zhì)的訴求，以及較為成熟的網(wǎng)購習(xí)慣也在一線消費(fèi)者的信心提振中扮演了較為重要的作用。

　　根據(jù)尼爾森中國消費(fèi)者信心指數(shù)報告，66%的一線城市消費(fèi)者在2014年增加了家庭開支，28%的人保持與2013年相同的開支水平。度假旅游（48%），食物和飲品（44%）和外出就餐（41%）是他們重要的消費(fèi)項目。同時，一線城市也是網(wǎng)絡(luò)和電商的首發(fā)站，消費(fèi)者的網(wǎng)購滲透率高達(dá)91%，相比2013年增長了12%；上網(wǎng)也占到所有媒體花費(fèi)時間高達(dá)53%。

　　零售消費(fèi)品市場增速放緩 中國品牌市場份額增大

　　根據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，中國線下零售快消品市場銷售2014年增長5.5%。相比于2012年15%的雙位數(shù)增長，線下快消品零售市場增長呈現(xiàn)放緩態(tài)勢。

　　對此，范奕瑾認(rèn)為這并不意味著消費(fèi)者在減少開支?！懊鎸Ω嗟馁徫锵M(fèi)渠道和選擇，消費(fèi)者每年都在增加開支，但市場競爭愈加激烈，廠商需綜合考慮線上線下渠道資源、本土品牌與跨國品牌競爭格局、成熟消費(fèi)細(xì)分群體和新增長群體需求差異性等維度，有策略地調(diào)整戰(zhàn)略布局，適應(yīng)中國消費(fèi)市場新常態(tài)”，范奕瑾指出。

　　同時，本土品牌的快速崛起也成為2014年中國零售市場的一個亮點(diǎn)。在經(jīng)歷了過去幾年的快速成長期之后，本土品牌正不斷縮小與跨國品牌之間的差距。

　　在尼爾森所監(jiān)測的前30個快速消費(fèi)品品類中，2014年，本土品牌占比接近七成（68.4%），如家居用品（72%）、飲料（65%）、乳制品（92%）、糧副食品（75%）。即使是跨國品牌長期具備優(yōu)勢的個人護(hù)理品類，二者的市場份額差異也在不斷縮小，中國品牌以48%的市場份額迎頭趕上。

　　“除了對消費(fèi)者更貼切的理解，本土廠商具備高效的銷售市場管理經(jīng)驗，他們對市場的新需求和在社交媒體中廣泛談?wù)摰男率录芙o予快速響應(yīng)，并懂得借力本土零售商，展開更好的合作關(guān)系”，范奕瑾表示?！巴瑫r，他們 以‘走出去’戰(zhàn)略爭取更廣闊市場和資源，重視市場營銷和產(chǎn)品創(chuàng)新，增加品牌核心競爭力?！?/p>

　　總而言之，在以上中國零售市場正在呈現(xiàn)的新常態(tài)下，尼爾森預(yù)測2015年，快消品零售市場將保持5.5%的增速；廠商和零售商需把握機(jī)遇，突破固有的競爭策略，以“變”求增長。