中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)11月14日訊 中國(guó)網(wǎng)消費(fèi)13日收到尼爾森2014年第三季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)調(diào)查報(bào)告，報(bào)告稱中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度達(dá)到111的高點(diǎn)，高于全球平均水平的98點(diǎn)。

　　2012年第一季度以來(lái)，全球消費(fèi)者信心指數(shù)逐步回升，一年內(nèi)美國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)從98上升至108點(diǎn)，歐洲消費(fèi)者信心指數(shù)從74回復(fù)到78點(diǎn)。

　　今年第三季度，中國(guó)消費(fèi)者個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況與消費(fèi)意愿均與上一季度持平，分別為70點(diǎn)與46點(diǎn)；就業(yè)預(yù)期小幅上漲，從74升至76。

　　“李克強(qiáng)總理最近再次強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎的重要作用。中國(guó)消費(fèi)者的樂(lè)觀態(tài)度是激發(fā)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)巨大潛力的關(guān)鍵,”尼爾森中國(guó)區(qū)總經(jīng)理董沛德指出。“隨著中國(guó)消費(fèi)者收入的不斷提高，他們的購(gòu)物動(dòng)機(jī)已經(jīng)從滿足日常需求發(fā)展為追求更好的生活質(zhì)量，如何為中國(guó)消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　尼爾森消費(fèi)者信心指數(shù)通過(guò)測(cè)量消費(fèi)者的個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況、就業(yè)預(yù)期和消費(fèi)意愿得出，以100為標(biāo)準(zhǔn)，高于100表示信心水平樂(lè)觀，而低于100則表示相對(duì)悲觀。

　　城市集群助力中國(guó)消費(fèi)升級(jí)

　　基于尼爾森2014年發(fā)布的最新零售普查顯示，以GDP、人口與零售銷售額三個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量，中國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)四大超級(jí)城市集群，分別是：上海-杭州-南京城市群、北京-天津城市群、廣州-深圳城市群以及青島-濟(jì)南城市群。這些城市集群對(duì)于刺激中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有重要的戰(zhàn)略意義。

　　董沛德解釋說(shuō)，“把城市集群而非割裂的個(gè)體城市作為一個(gè)分析單元，有助于零售商和生產(chǎn)企業(yè)更好地理解市場(chǎng)。這些城市在地理上相互比鄰，人口密集、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，集群內(nèi)交通便利，人員流動(dòng)頻繁。零售商應(yīng)該綜合考慮作為一個(gè)城市集群的市場(chǎng)規(guī)模、政策優(yōu)惠和物流等因素，有針對(duì)性地調(diào)整戰(zhàn)略布局及資源分配?！?/p>

　　同時(shí)，尼爾森的研究顯示，相對(duì)發(fā)達(dá)的東部和南部地區(qū)，西部和東北一些城市的發(fā)展指數(shù)的增長(zhǎng)更為顯著。除了超級(jí)城市集群，尼爾森同時(shí)還定義出八個(gè)發(fā)達(dá)城市中心和四個(gè)次發(fā)達(dá)城市中心。與超級(jí)城市集群主要集中在東南沿海地區(qū)不同，這些城市中心廣泛分布于中國(guó)各地，特別是在中西部地區(qū)和北部地區(qū)。

　　在尼爾森調(diào)研覆蓋的全國(guó)超過(guò)2000個(gè)城鎮(zhèn)中，中部、西部和北部地區(qū)近兩年零售額增長(zhǎng)迅猛。董沛德認(rèn)為，“這說(shuō)明來(lái)自欠發(fā)達(dá)地區(qū)消費(fèi)者也開始追求、享受他們向往的更現(xiàn)代化的生活方式。不久，隨著下一波消費(fèi)升級(jí)的浪潮到來(lái)，更加完整的現(xiàn)代零售網(wǎng)絡(luò)將促進(jìn)這些地區(qū)的消費(fèi)達(dá)到更高的發(fā)展水平?！?/p>

　　與兩年前同期相比，西部地區(qū)的消費(fèi)者信心指數(shù)由95點(diǎn)增長(zhǎng)到107點(diǎn)，北部地區(qū)由97點(diǎn)漲至113點(diǎn)，增幅都大大高于東部 (-1) 和南部(+6)地區(qū) 。

　　消費(fèi)意愿增長(zhǎng)背后的多元因素

　　2014年以來(lái)，中國(guó)各地消費(fèi)者信心指數(shù)有趨同之勢(shì)。第三季度的最新數(shù)據(jù)為例，一線城市、三線城市和農(nóng)村的消費(fèi)者信心指數(shù)為112，而二線城市、四線城市落后2點(diǎn)為110。以地區(qū)來(lái)看，東(113)、南(112)、西(107)、北(113) 四大區(qū)域第三季度的消費(fèi)者信心指數(shù)也在107點(diǎn)至113點(diǎn)的區(qū)間中。

　　然而，在信心指數(shù)指數(shù)趨同的數(shù)字背后，地區(qū)間消費(fèi)品類增長(zhǎng)的速率，以及各級(jí)別城市的消費(fèi)意愿增長(zhǎng)的原因卻有所不同。例如，在三線城市，消費(fèi)意愿增長(zhǎng)仍與價(jià)格相關(guān)，排名前三的原因分別是“換季打折”、“物價(jià)穩(wěn)定”和“促銷”；而二線城市中，前三項(xiàng)分別是“不錯(cuò)的收入”、“購(gòu)買方便”和“促銷”。董沛德認(rèn)為，這種差別體現(xiàn)出中國(guó)各地城市和消費(fèi)者發(fā)展仍處于不同階段。

　　西部地區(qū)和北部地區(qū)本季度的消費(fèi)者信心指數(shù)均有明顯增長(zhǎng)，但在消費(fèi)模式上，二者呈現(xiàn)出了不小的差異。在西部地區(qū)，消費(fèi)升級(jí)仍處于起步階段，盡管消費(fèi)意愿達(dá)到兩年前的150%，但消費(fèi)者更愿意把錢花在日常需要的快速消費(fèi)品上，比如即食食品、乳制品、飲料和個(gè)人護(hù)理品等。尼爾森的零售研究顯示，截至今年9月，西部地區(qū)快速消費(fèi)品的滾動(dòng)年度銷售增速達(dá)到11%，遠(yuǎn)高于全國(guó)平均的5%?？焖傧M(fèi)品在北部地區(qū)的銷售增速則更接近全國(guó)平均水平(約6%)，消費(fèi)者更傾向于把錢花在提高生活品質(zhì)的消費(fèi)上，服飾(71%)、外出就餐(70%)和通訊費(fèi)(66%)位列當(dāng)?shù)叵M(fèi)者增加消費(fèi)支出的前三位。

　　董沛德進(jìn)一步指出，“在這一過(guò)程中，廠商和零售商應(yīng)充分洞察不同消費(fèi)者細(xì)微但快速變化的需求，用合適的營(yíng)銷方式，以正確的鋪貨、在正確的地方和通過(guò)正確的價(jià)格，因地制宜地為不同地區(qū)和市場(chǎng)的消費(fèi)者提供合適的產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)銷售增長(zhǎng)?！?/p>

　　從觀念到行為，消費(fèi)者青睞“健康”概念產(chǎn)品

　　根據(jù)尼爾森第三季度消費(fèi)者信心指數(shù)調(diào)查，“健康”在中國(guó)一線到四線城市消費(fèi)者的關(guān)注議題中均居居首位，在農(nóng)村地區(qū)也僅次于“收入”，排名第二。與健康相關(guān)的議題，如“醫(yī)療保障”和“環(huán)境保護(hù)”也在消費(fèi)者關(guān)注的序列中排名靠前。這是2013年第三季度后“健康”再次超越“收入”成為一線至四線城市消費(fèi)者一致最關(guān)注的事宜。

　　城市消費(fèi)者將健康生活的理念付諸實(shí)踐。近半數(shù)消費(fèi)者稱他們會(huì)堅(jiān)持鍛煉身體，并關(guān)注健康資訊，在選擇飲食時(shí)也會(huì)考慮熱量等營(yíng)養(yǎng)因素。消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注也體現(xiàn)在他們的消費(fèi)選擇上。根據(jù)尼爾森的研究結(jié)果，中國(guó)消費(fèi)者最關(guān)心的零食屬性是“無(wú)人工色素”(58%)、“全天然”(54%)、“無(wú)人工口味”(54%)、“非轉(zhuǎn)基因”(53%)和“有機(jī)”(45%)，其比例均高于全球平均水平。

　　截止2014年9月，在中國(guó)零售市場(chǎng)，擁有健康概念的食品品類的滾動(dòng)年度增長(zhǎng)率達(dá)15%，是全國(guó)食品品類銷售增長(zhǎng)率的3倍。以飲料為例，補(bǔ)充能量的功能性飲料、草本養(yǎng)生的亞洲傳統(tǒng)飲料和無(wú)添加的包裝水今年九月的銷售量占飲料總體市場(chǎng)銷售份額較去年同期均有上升。(中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)中心)