失之東隅，收之桑榆。雖然我國彩電企業(yè)在國內市場經(jīng)歷銷量滑坡的陣痛，但是在海外市場卻保持了高歌猛進的增長勢頭。

　　根據(jù)海關總署昨天發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014年1—11月我國彩電出口總量為6886萬臺，較去年同期增長27.8%;出口總額125.8億美元，同比增長25.5%。

　　隨著國內市場消費刺激政策相繼退出、房地產(chǎn)市場調整的影響不斷放大，我國彩電企業(yè)在內銷市場持續(xù)低迷。據(jù)此，我國彩電企業(yè)均把拓展海外市場看作未來的重要增長點。

　　創(chuàng)維集團總裁楊東文指出，隨著國內彩電市場增速放緩，海外將成為未來創(chuàng)維彩電最大的增量市場。

　　TCL集團董事長李東生在接受媒體采訪時也明確表示，將把加快國際化作為未來三年一個重要的戰(zhàn)略，“明年TCL海外業(yè)務會超過50%，我們國際化戰(zhàn)略會重點加強新興市場的開發(fā)?！?

　　根據(jù)TCL昨天發(fā)布的主要產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)，11月TCL多媒體液晶電視在海外市場的銷量為56.1萬臺，占TCL集團當月液晶電視銷量的40.6%。而在今年的7月、9月和10月，TCL液晶電視在海外的銷量要大幅超過內銷量。

　　由于國產(chǎn)彩電企業(yè)在海外市場的一路高歌猛進，韓資品牌三星與LG在全球平板電視市場的份額出現(xiàn)縮水：全球彩電行業(yè)的排頭兵三星電子三季度的全球占比為25.5%，較二季度下降6.3%;排名第二的LG電子，其三季度全球彩電市場份額為16.5%，環(huán)比下滑2個百分點。

　　不過，外國媒體把我國彩電企業(yè)份額的上升更多的歸因于國產(chǎn)品牌采取的低價策略。與此同時，業(yè)內人士也認為，國產(chǎn)彩電出口額增速低于出口量，表明我國彩電企業(yè)出口產(chǎn)品整體上還是以中低端為主。

　　值得注意的是，韓資品牌雖然整體份額出現(xiàn)回落，但在高端市場卻仍然占據(jù)上風，尤其是在大尺寸平板和OLED電視方面，還具有很強的話語權。DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，在超高清電視市場，三星的市場占比達到了50.3%，而LG為17.5%.

　　對此，業(yè)內專家表示，國產(chǎn)品牌應該以技術研發(fā)投入和優(yōu)異的產(chǎn)品品質來驅動外銷增長，并且要加快占領高端市場。