清道光年間，老鳳祥在上海開出了第一家銀樓。160多年后，這只勇于開拓的“金色鳳凰”，已從一家經(jīng)營單一金銀首飾的老字號(hào)，成長為黃金珠寶首飾、筆類文具、工藝美術(shù)三大板塊同時(shí)發(fā)展、多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)的龍頭品牌。老鳳祥旗下，究竟有多少產(chǎn)業(yè)門類？多元化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，又給老字號(hào)帶來了怎樣的發(fā)展優(yōu)勢？

　　多元產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)

　　1998年，第一鉛筆首度涉足黃金珠寶加工業(yè)，收購了上海老鳳祥有限公司。2009年，中國鉛筆更名為“老鳳祥”。

　　幾經(jīng)重組后，老鳳祥股份有限公司目前有三家子公司，分別為上海老鳳祥有限公司、中國第一鉛筆有限公司和上海工藝美術(shù)有限公司。其中，最為公眾熟悉的是上海老鳳祥有限公司，銷售占老鳳祥股份有限公司的95%以上、利潤則占90%以上。而其余兩家也并非“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，他們與老鳳祥結(jié)合緊密，依托老字號(hào)的品牌優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，開拓了另一片天空，產(chǎn)品銷售和盈利協(xié)同增長效應(yīng)十分顯著。

　　以此為基礎(chǔ)，老鳳祥已擁有了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，既有首飾研究所、大師創(chuàng)意工作室，又有鉆石加工中心、象牙玉雕專業(yè)公司，還有拍賣行、典當(dāng)行等服務(wù)產(chǎn)業(yè)。除各種黃金珠寶首飾外，旗下的旅游紀(jì)念品、工藝品、收藏品與中華牌鉛筆等也廣受好評，譜寫出一曲又一曲璀璨艷麗的“文化”樂章。

　　資源整合開發(fā)產(chǎn)品

　　通過資源的整合嫁接，老鳳祥致力于發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，產(chǎn)生新的產(chǎn)品門類。比如，貴金屬和玉器結(jié)合。金銀細(xì)工工藝與紅木雕刻結(jié)合，催生了不少新產(chǎn)品。目前，老鳳祥除了“黃金、白銀、鉑金、鉆石”等傳統(tǒng)首飾之外，已形成“白玉、翡翠、珍珠、有色寶石、牙雕、琺瑯、K金眼鏡”等“新七類”系列產(chǎn)品。

　　此外，資產(chǎn)重組還帶來了房產(chǎn)資源的增加，企業(yè)能將原有地塊合理調(diào)整、重新布局，有利于商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的建立和企業(yè)的整體規(guī)劃。

　　拉動(dòng)傳統(tǒng)工美行業(yè)

　　通過品牌整合和運(yùn)作，老鳳祥目前已達(dá)到了拉動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展的目的。比如，上海工藝美術(shù)有限公司旗下有不少工美行業(yè)的傳統(tǒng)老牌企業(yè)，包括上海工藝美術(shù)工廠、工藝美術(shù)研究所、長江刻字集團(tuán)、玉雕廠、上海西泠印社有限公司等。得益于老鳳祥的品牌優(yōu)勢，燈會(huì)、彩車、軟陶、包裝盒等工美產(chǎn)品煥發(fā)出了蓬勃的生機(jī)。

　　再如，中國第一鉛筆有限公司的中華牌鉛筆，早已馳名中外，產(chǎn)品覆蓋到全球。而通過與老鳳祥的首飾工藝結(jié)合，一鉛準(zhǔn)備從制筆行業(yè)向高檔現(xiàn)代文具行業(yè)發(fā)展，禮品筆等產(chǎn)品的發(fā)展前景廣闊。

　　這，也是老鳳祥用足品牌資源的成功案例。通過成效顯著的品牌拓展和多元化的產(chǎn)業(yè)開拓，老鳳祥真正成為了發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、傳播美的“文化使者”。（辛矣）

　　本欄目由“老鳳祥”傾情呈現(xiàn) 本期顧問：上海老鳳祥有限公司首席發(fā)言人 王恩生

　　老鳳祥證券代碼

　　600612.SH900905.SH