18日發(fā)布的《2014中國品牌發(fā)展報告》指出，品牌認證是促進中國經(jīng)濟健康發(fā)展的有效手段，對中國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展至關重要。

　　第二屆中國企業(yè)五星品牌論壇18日在北京舉行。論壇上，中國人民大學信息分析中心與中國商業(yè)聯(lián)合會聯(lián)合發(fā)布的《2014中國品牌發(fā)展報告》稱，隨著中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，每年新增品牌數(shù)量相當可觀，但品牌質(zhì)量參差不齊，部分品牌效益低下問題十分突出。要改變這種狀況，關鍵是著力提高品牌質(zhì)量和效益，以市場為導向，強化品牌管理。品牌認證作為對品牌質(zhì)量、企業(yè)能力的第三方評價，在保障品牌水平和質(zhì)量中發(fā)揮著重要作用，并成為世界各國規(guī)范市場行為，促進經(jīng)濟貿(mào)易健康發(fā)展和保護消費者權益的有效手段，在全球經(jīng)濟活動中顯示出來強大的生命力。

　　中國改革開放以來，眾多國際強勢名牌紛紛進入中國，并迅速成為各行業(yè)的領頭品牌。在這個過程中，國際強勢品牌越來越多的在中國就地生產(chǎn)、銷售，利用其名牌效應取得了很高的品牌利潤。該報告稱，從世界范圍看，品牌是市場的通行證，誰擁有名牌產(chǎn)品，誰就具備了開拓國際市場的優(yōu)勢；產(chǎn)品在國際市場上的競爭已演變成名牌產(chǎn)品的市場競爭，以名牌為后盾分割世界資源和拓展全球經(jīng)濟，已成為國際競爭的大趨勢，因此，品牌的認證和管理對國家經(jīng)濟發(fā)展有著重要意義。

　　報告說，中國品牌觀念認知起步晚，市場經(jīng)濟建設時間短，通過認證的品牌數(shù)量少，導致中國品牌實力弱。在瑞士洛桑國際管理發(fā)展學院(IMD)公布的2014年全球競爭力年鑒中，中國大陸的競爭力水平排名第23位，與中國經(jīng)濟總量在世界的排名不相符。造成這種現(xiàn)象的因素最重要的是中國缺乏眾多的強勢品牌，尤其是具有自主知識產(chǎn)權的國際競爭力的世界級品牌。

　　報告認為，品牌認證有助于品牌觀念的樹立，促進品牌質(zhì)量的不斷提高，最終形成品牌管理和品牌保障體系，有利于中國經(jīng)濟向資源集約型方向發(fā)展，有利于提高中國工業(yè)的整體競爭力。

　　報告指出，中國政府高度重視品牌工作，確定了技術、質(zhì)量、品牌、服務的經(jīng)濟發(fā)展方針，把品牌強國作為建設質(zhì)量強國、經(jīng)濟強國的基石。在品牌時代，著力提高工業(yè)制成品的品牌知名度，以品牌認證為手段培育出一系列名牌商品和名牌企業(yè)，是提高中國總體競爭力重要的一環(huán)。