1月14日，華晨寶馬全新品牌——之諾宣布旗下第二個品牌展廳在上海正式開業(yè)，標志著之諾1E高檔純電動無憂租賃業(yè)務(wù)正式進入上海市場。在開業(yè)儀式上，之諾品牌向上海國際汽車城正式交付30輛之諾1E純電動汽車，由后者負責租賃運營。

　　之諾品牌上海展廳位于寸土寸金的南京西路，毗鄰人民廣場，周邊豪華汽車品牌形象店云集。這里不僅是上海時尚潮流的引領(lǐng)之地，也是上海近代歷史與海派文化的發(fā)源之地。

　　2014年已無可爭議的成為中國電動車發(fā)展的里程碑之年。在眾多上市的自主、合資及合資自主、進口電動車產(chǎn)品中，最引入注目的當屬寶馬/華晨寶馬的組合拳攻勢：之諾1E年初在北京以租賃模式打頭陣，之后是9月份上市的BMWi3/i8以及近日剛剛上市的BMW530Le，四個車型涵蓋了純電動（含增程式）和插電式混合動力兩大主流新能源車技術(shù)路線。

　　從之諾品牌北京展廳開業(yè)到上海展廳開業(yè)整整一年時間，凸顯了華晨寶馬穩(wěn)健的市場推廣策略。它需要先在北京進行市場開拓和品牌建設(shè)方面積累經(jīng)驗，同時選擇一個最佳時機進駐上海。

　　現(xiàn)在這個最佳時機已然到來。

　　首先是市場成熟度。2014年，和北京一樣，由于汽車限購政策的倒逼效應(yīng)，上海的電動車市場異彩紛呈且銷量數(shù)據(jù)令人鼓舞，特斯拉ModelS、BMWi3、比亞迪秦及榮威550插電式混合動力受到不同消費群體的熱捧，之諾品牌的進入正當其時。

　　其次是寶馬/華晨寶馬為搶灘上海電動車市場，2014年做了充分的品牌預(yù)熱和前期準備工作。去年5月，BMWi3進駐上海世博園5平方公里電動車示范區(qū)，并將與中方合作伙伴分批建成50個充電樁，為BMW和其他品牌提供充電服務(wù)；同時啟動了面向公眾的BMWi3試駕活動。今年1月15日，華晨寶馬宣布，之諾1E、BMW530Le、BMWi3/i8可在上海所有寶馬4S店和5S店共享充電資源。加上上海世博園區(qū)在建的充電樁，以及廠家為這些車型的客戶安裝的家用充電樁，之諾品牌在上海的使用環(huán)境相比北京更加便利和成熟。而就在新年伊始，BMWi3剛剛在上海獲得免費牌照優(yōu)惠。

　　另一方面，之諾品牌在上海開展租賃業(yè)務(wù)可現(xiàn)成拷貝北京展廳的營銷模式。截至目前，之諾品牌在北京的客戶已經(jīng)覆蓋金融、學術(shù)、體育、環(huán)保等行業(yè)的精英人士，還成功吸引到各行各業(yè)的環(huán)保先鋒與公眾共同分享綠色生活理念：其中包含了北京德國使館學校、北京國安足球俱樂部和北京外交人員服務(wù)局等。去年11月，之諾品牌一次性向北京外交人員服務(wù)局交付20輛之諾1E純電動車。而在過去一年，之諾品牌北京展廳面向公眾的試駕業(yè)務(wù)累計接到數(shù)以千人次的申請。

　　之諾品牌以租賃模式進行市場推廣，是目前純電動車市場化的一個創(chuàng)新之舉。它不僅能夠?qū)⑾M者對純電動車的疑慮降至最低，同時還可讓更多的消費者以較低的成本接觸到純電動——之諾1E的客戶只需支付租金，其他一切交由廠家去做。和北京展廳一樣，之諾品牌的上海客戶也可享受咨詢、簽約、提車、換車、保養(yǎng)等一站式服務(wù)，日租價格為400元人民幣，三年租期的租價為每月7400元人民幣。長期租賃的客戶還可免費享受充電墻盒、牌照、保險、保養(yǎng)、道路救援、代步車、拖車等一系列優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　華晨寶馬總裁兼首席執(zhí)行官康思遠對之諾品牌在上海的業(yè)務(wù)前景充滿信心。他特別強調(diào)說：“在汽車行業(yè)變革大幕拉開的歷史時期，華晨寶馬非常自豪能站在先行者的位置。之諾1E是國內(nèi)首款來自豪華車合資企業(yè)的高檔純電動車，上海開放創(chuàng)新、海納百川的城市風格以及良好的新能源汽車發(fā)展環(huán)境，都將促進之諾品牌租賃業(yè)務(wù)的開展。我們有信心實現(xiàn)同樣甚至更大的成功。”

　　業(yè)界分析認為，從之諾品牌的高端產(chǎn)品定位和成本比較高的租賃模式運營，可以看出華晨寶馬并不以盈利為目的，而是希望通過對消費者讓利，以一種高效、務(wù)實的精神探索新能源車推廣之路。這既是華晨寶馬對國家新能源車戰(zhàn)略的積極響應(yīng)和支持，也是對其企業(yè)社會責任的最好詮釋。作為一個在中國市場獲得巨大成功的豪華車合資企業(yè)，華晨寶馬率先推出高檔合資自主之諾品牌并首創(chuàng)無憂租賃模式，又何嘗不是其對中國消費者的感恩和回饋呢？

　　華晨寶馬、上海國際汽車城、和諧控股三方簽署之諾1E合作協(xié)議