長沙晚報記者 李金

　　2014年過去了，農(nóng)歷新年也即將到來，該是算算一年到頭經(jīng)濟賬的時候了！2014年早晚運動積極鍛煉的你，為運動這個喜好花了多少錢？長沙晚報記者調(diào)查了解到，長沙運動愛好者一年花在運動設(shè)備上的錢普遍在2000元以上，有土豪甚至高達數(shù)萬元。運動也成為各大城市看好的新的經(jīng)濟增長點，除了傳統(tǒng)的設(shè)備商大賺錢外，近年來，馬拉松賽事運營、運動健身O2O也進行得如火如荼。

　　裝備真愛了，花多少錢都不為過

　　“有雙跑鞋就運動”的理念在如今的運動愛好者中已經(jīng)不適用了。據(jù)記者調(diào)查，長沙的運動愛好者對自己的設(shè)備都有一定的追求，基本上都是“做啥運動就有啥裝備”。接受記者調(diào)查的10名不同工作的運動愛好者，每位2014年花在設(shè)備上的都超過2000元，其中最高的達到近3萬元。

　　在媒體工作的李曉雨是一名羽毛球愛好者，她2014年送給自己的禮物是一副1200元的羽毛球拍，一雙550元的專業(yè)羽毛球鞋，一套500元的羽毛球服裝，加上平時買羽毛球、訂羽毛球場地、買護腕等開銷，一年下來超過了2000元?！拔疫@不算什么專業(yè)設(shè)備，花兩三千元在真正的羽毛球愛好者中算少的了，他們買一個羽毛球拍可能就要一兩千?！?/p>

　　和老公共同經(jīng)營一家公司的小慈是跑步愛好者。土豪的她2014年花在跑步上的錢近3萬元。

　　“霧霾天不適合外出跑步，買了個好的跑步機就是一萬多?！毙〈冉o記者算了2014年她的跑步賬：3雙專業(yè)跑步鞋花去近兩千元，3套跑步衣褲套裝花了兩千多元，兩塊專業(yè)高科技跑步手腕花掉四千元，一個跑步聽歌設(shè)備花了一千元，還有七七八八的其他跑步配飾，總共花了近三萬元。

　　小慈告訴記者，她朋友圈里的一些老板現(xiàn)在都從約飯局改約跑步了，跑步鍛煉身體也增長彼此感情?！叭绻钦鎼叟懿剑ǘ嗌馘X在這個愛好上都不為過。但不建議因為愛好運動就把大量錢花在設(shè)備上，建議一年的投入控制在自己一個月工資以內(nèi)?！?/p>

　　賽事馬拉松拉動百億經(jīng)濟大蛋糕

　　李曉雨、小慈這些運動愛好者舍得掏錢為“運動”買單，商家們自然早早看到了商機，積極投資運動行業(yè)。而馬拉松賽事便是近兩年最炙手可熱的淘金項目，被稱為運動和經(jīng)濟的最佳結(jié)合點。

　　按照杭州馬拉松的承辦商智美公司數(shù)據(jù)，一場賽事毛利潤約為800萬元。按此計算，2014年全國53場馬拉松有4億多利潤空間。相比美國2013年1100場馬拉松，中國還有1047場的差距，存在著約84億元的利潤空間，而且中國人口遠超美國，未來馬拉松賽事利潤上百億并非天方夜譚。

　　獨家買斷杭州馬拉松4年運營權(quán)的智美集團在今年的中期報告中稱：“體育賽事進入高增長期，體育文化市場是中國文化市場的下一個藍海。”僅在過去的一年中，該集團的賽事運營收入就上漲30倍，從230萬元增至7130萬元。

　　“一場馬拉松的收益主要來源于冠名、廣告，還有體育旅游、運動功能飲料等其他產(chǎn)業(yè)鏈的收益。”去年在長沙橘子洲舉辦的“四季跑”公關(guān)經(jīng)理李女士告訴記者，除了企業(yè)，各地政府也喜歡辦馬拉松，因為從長期來看，馬拉松賽事對提升城市的形象和知名度、增強居民城市滿意度，以及促進其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面意義重大。

　　李女士表示“四季跑”就是為明后年長沙舉辦馬拉松打下一個基礎(chǔ)?！榜R拉松經(jīng)濟是塊大蛋糕，我們這次打響了長沙市場的前奏，爭取明年能在長沙也舉辦一場馬拉松?！?/p>

　　平臺運動健身O2O成互聯(lián)網(wǎng)新淘金點

　　“手機訂高爾夫場地”、“網(wǎng)上約教練”、“APP買健身卡”、“網(wǎng)上約球友”……當健身、運動在市民中越來越受歡迎時，如何訂好場地、約到球友、請好教練成為最頭痛的問題?，F(xiàn)在，隨著這些運動健身O2O的出現(xiàn)，相比常規(guī)的線下咨詢、購買，越來越多的人傾向在線上進行場館咨詢、會員卡購買等服務(wù)。

　　記者體驗了一款名為“約教練”的APP，這是一款基于LBS技術(shù)幫助運動愛好者尋找專業(yè)教練的交易平臺。記者通過地理位置、價格、教練點評、課程類型線上篩選出最適合自己的教練服務(wù)。目前“約教練”上的運動類別包括羽毛球、網(wǎng)球、游泳、健身、瑜伽和舞蹈等。

　　這些如雨后春筍般冒出的健身類APP，讓運動愛好者多了一個去運動的理由。朋友圈內(nèi)隨處可見關(guān)于運動健身的分享，不僅包括傳統(tǒng)的曬圖、曬心得，也有體脂率、路線圖等各類APP專業(yè)數(shù)據(jù)分享。

　　據(jù)一家VC的不完全統(tǒng)計，2015年涉及運動類APP投資項目超過12個，但與大部分O2O細分行業(yè)相同，運動健身O2O也是一個相當早期的領(lǐng)域，解決用戶需要還是最基礎(chǔ)的“找組織、找活動和訂場館”；目前沒有巨頭出現(xiàn)，且地域壟斷的特征明顯。