如果你沒有親眼見過報(bào)名網(wǎng)頁(yè)被刷爆、商場(chǎng)門口擠滿了前來(lái)領(lǐng)取免費(fèi)名額的馬拉松愛好者、有人坐6個(gè)多小時(shí)的火車前來(lái)報(bào)名的場(chǎng)景，你可能真的無(wú)法想象杭馬到底有多火。

　　本周日，杭州國(guó)際馬拉松（以下簡(jiǎn)稱杭馬）就要開跑了。杭馬在原西湖桂花國(guó)際馬拉松賽和杭州國(guó)際友好西湖馬拉松賽兩大賽事的基礎(chǔ)上產(chǎn)生，始于1987年，今年是第28屆，已被列入首批全國(guó)馬拉松積分賽。有消息稱，此次杭馬參加人數(shù)已超過3萬(wàn)，報(bào)名費(fèi)有數(shù)百萬(wàn)元，目前總冠名的官方報(bào)價(jià)為1500萬(wàn)元。

　　而除了這些能用具體數(shù)字表述出來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，小到一雙跑鞋，大到體育旅游，一場(chǎng)杭馬延伸出的效益遠(yuǎn)比我們預(yù)期的要豐富。

　　從跑鞋到跑表，能量膠到乳貼

　　跑步“武裝到牙齒”，商家賺翻

　　明明已經(jīng)是囤雪地靴的節(jié)奏，瑤瑤還是沖到家門口的商場(chǎng)入了一雙網(wǎng)眼透氣跑步鞋?！疤?dòng)了，這周末終于可以去跑杭馬嘍?！?/p>

　　隨著跑步運(yùn)動(dòng)的升溫，首先熱起來(lái)的就是跑步裝備。迪卡儂西溪印象城店負(fù)責(zé)人告訴錢江晚報(bào)記者，今年的跑步類產(chǎn)品銷售同比去年增長(zhǎng)將近100%，而去年這個(gè)數(shù)據(jù)約是50%。

　　除此之外，一些“跑馬”達(dá)人的引領(lǐng)，也讓不少裝備紅極一時(shí)?！白蠲礼R拉松女孩”李雪前不久去北京找一雙“戰(zhàn)靴”未果，不少大城市的商場(chǎng)都斷貨，因?yàn)槟鞘墙衲臧亓竹R拉松冠軍穿的adios boost跑鞋。

　　準(zhǔn)備好了跑鞋還不夠，備戰(zhàn)杭馬的小唐入手了一批能量膠（一種補(bǔ)充能量的棒狀食品）。這種能量膠在跑友中很流行，大家都是成批地海淘?！澳芰磕z屬易耗品，每次馬拉松都得來(lái)個(gè)好幾條，每條十幾元?！痹谝患胰使谂懿窖b備網(wǎng)店，GU能量膠是店里本月銷售冠軍，總共成交了5000多筆。成交量的多少跟賽事有直接關(guān)系，每次碰上大型馬拉松銷量都會(huì)有一波高峰。

　　從以往一雙鞋、一件T恤，到如今琳瑯滿目的小配件、夜跑專用小物、色彩鮮艷的服裝，現(xiàn)在賣場(chǎng)里多了許多跑步類產(chǎn)品?！耙郧暗呐懿椒b只有簡(jiǎn)單的黑白灰，現(xiàn)在針對(duì)女性市場(chǎng)研發(fā)推出了款式更時(shí)尚、顏色更亮眼的服裝，很抓眼球?！钡峡▋z負(fù)責(zé)人說，現(xiàn)在賣場(chǎng)里最好的位置都留給跑步產(chǎn)品，每周還會(huì)在微信上推出馬拉松活動(dòng)。法國(guó)總部還加大了在中國(guó)的品牌團(tuán)隊(duì)，研發(fā)設(shè)計(jì)更多、更時(shí)尚的跑步裝備以應(yīng)對(duì)中國(guó)跑步市場(chǎng)的迅速放大的需求?！斑@些舉動(dòng)，現(xiàn)在看來(lái)理所應(yīng)當(dāng)，放在幾年前都覺得不可思議?！?/p>

　　“只要你樂意，真的可以將自己‘武裝到牙齒’?！崩钛┱f，“除了常規(guī)的跑鞋、運(yùn)動(dòng)衣、跑表，還有運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑，包括能量膠、蛋白粉和保護(hù)膝蓋的保健品。如果是女性，還需要一件完美的運(yùn)動(dòng)胸衣。即便是男人，也要保護(hù)好胸部，因?yàn)榕荞R拉松時(shí)衣服和身體長(zhǎng)時(shí)間摩擦，很容易磨破出血，所以要用乳貼或肌效貼?！?/p>

　　大跑團(tuán)一來(lái)就是三四百人

　　訂一張床位有人要提前3個(gè)月

　　“我們?cè)谄瘘c(diǎn)黃龍?bào)w育中心附近的門店，這周六的預(yù)訂率目前已超過了90%。最早的客人提前了將近2個(gè)月預(yù)訂。而正常情況下此時(shí)的預(yù)訂率大約在50%至60%。”布丁酒店負(fù)責(zé)人章蔚看著電腦里的數(shù)據(jù)心里美滋滋的，。

　　馬拉松越來(lái)越全民化。不少馬拉松愛好者更是熱衷于全國(guó)“跑馬”，一定程度上帶動(dòng)住宿?！拔覀?cè)诤贾莸拈T店總數(shù)大約有70家，黃龍?bào)w育中心目前有5家門店，這幾天都在積極地做著相應(yīng)的調(diào)整?！闭挛嫡f，認(rèn)識(shí)到了馬拉松的火熱，其實(shí)是從一個(gè)客人開始的?！叭ツ暌晃槐本┑目腿舜螂娫捊o我們的呼叫中心，要求提前90天預(yù)訂客房?！碑?dāng)時(shí)市面上普通連鎖酒店可以提前30天預(yù)訂，對(duì)大部分客人來(lái)說這個(gè)提前量綽綽有余，為什么這個(gè)客人這么心急呢？后來(lái)章蔚了解到，他是一名馬拉松愛好者，當(dāng)杭馬報(bào)名成功后，他第一時(shí)間就來(lái)預(yù)訂客房了。

　　“我們這才意識(shí)到了馬拉松市場(chǎng)的巨大，于是在技術(shù)上進(jìn)行了改造提升，在保證后臺(tái)服務(wù)器的安全穩(wěn)定前提下，將客房的預(yù)訂時(shí)間延長(zhǎng)至120天?！闭挛嫡f，從去年開始，酒店在馬拉松當(dāng)天的起點(diǎn)附近設(shè)立展臺(tái)，一方面免費(fèi)派送純凈水，給大家加油，另一方面也是品牌形象的展示與宣傳。

　　“從我掌握的情況來(lái)看，8月份的時(shí)候，不少酒店杭馬前夜的房間已經(jīng)預(yù)訂不到了。”李雪還有一個(gè)身份是杭馬獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)人，他們組委會(huì)的不少工作人員的住宿問題目前都還沒解決，“不過，估計(jì)前一晚我們也是在黃龍那里‘刷夜’（協(xié)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)工作），也沒什么時(shí)間睡覺了?！崩钛┱f，來(lái)參加杭馬的不少是“跑團(tuán)”，規(guī)模大的能有三四百人，像一些銀行等機(jī)構(gòu)都是集體報(bào)名參加。這么一大群人那幾天在杭州的吃、住、行都是一筆相當(dāng)可觀的開支。

　　央視直播擴(kuò)大杭馬影響力

　　拉動(dòng)的不僅是體育產(chǎn)業(yè)

　　去年6月，盾安控股集團(tuán)總裁吳子富在朋友帶領(lǐng)和介紹下加入了“杭馬會(huì)”。他11月份跑了第一個(gè)全馬，一年多時(shí)間里他跑遍了北京、杭州、重慶、揚(yáng)州、烏蘭察布等國(guó)內(nèi)城市，還跑到了柏林、新加坡?，F(xiàn)在，吳子富已經(jīng)是“杭馬會(huì)”的會(huì)長(zhǎng)。“我喜歡去各地參加馬拉松，以賽代游，領(lǐng)略風(fēng)土人情?！眳亲痈徽f，跑步已成了他生活中重要組成部分，每周跑三次。

　　在跑馬者看來(lái)，杭州的這次馬拉松比賽，無(wú)論報(bào)名、賽事組織還是用戶體驗(yàn)，都很不錯(cuò)，完全可以進(jìn)入國(guó)內(nèi)城市馬拉松賽事第一陣營(yíng)。吳子富說：“雖然和國(guó)外那些相當(dāng)成熟的馬拉松大賽相比，杭馬還有很多不足之處，但杭馬有一個(gè)其他城市比不了優(yōu)勢(shì)，那就是沿途風(fēng)景相當(dāng)美麗的路線，可以說這將給杭馬帶來(lái)很大的衍生效益。”

　　在吳子富看來(lái)，馬拉松大賽就像是一個(gè)城市的名片。“現(xiàn)在全社會(huì)對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度非常高，大賽一開始，無(wú)論是組織者、參與者還是觀看者，都有可能用自己的方式將它傳播開去。再加上這次央視也參與了全程直播，杭州這個(gè)城市的影響力將再次擴(kuò)大，全國(guó)乃至全世界都能看到杭州的美麗?！眳亲痈徽f，“而接下來(lái)，國(guó)際上的權(quán)威組織對(duì)杭馬的認(rèn)可，能夠使得賽事的等級(jí)不斷提高，杭州的城市形象也就得到了提升?！?/p>

　　或許我們可以這樣理解，一場(chǎng)馬拉松大賽能拉動(dòng)的不僅僅是相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)，更是為這個(gè)城市做了一次全國(guó)性甚至國(guó)際性的推廣。