央廣網(wǎng)北京12月4日消息（記者孫瑩）據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，昨天（3日），廣藥集團(tuán)、王老吉大健康公司訴加多寶（中國(guó)）公司、廣東加多寶公司虛假宣傳糾紛一案在北京第三中級(jí)人民法院一審宣判。法院判決認(rèn)定“加多寶涼茶連續(xù)7年榮獲‘中國(guó)飲料第一罐’”等廣告語(yǔ)構(gòu)成虛假宣傳，判決加多寶立即停止使用這些廣告。除此之外，還判決加多寶在《南方日?qǐng)?bào)》上連續(xù)七日刊登聲明以消除影響；賠償原告方經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì)三百萬(wàn)元。

　　法院憑什么認(rèn)定加多寶構(gòu)成虛假宣傳？廣藥集團(tuán)索賠2000萬(wàn)，法院為何只判決賠償300萬(wàn)？中央臺(tái)記者孫瑩專(zhuān)訪了主審法官?gòu)埩崃帷?

　　先來(lái)看，涉案廣告語(yǔ)到底出了什么問(wèn)題。

　　張玲玲：這六句廣告語(yǔ)的核心內(nèi)容，或者說(shuō)給我們普通消費(fèi)者留下的一個(gè)重要印象就是，加多寶涼茶已經(jīng)連續(xù)7年獲得‘中國(guó)飲料第一罐’這樣一個(gè)榮譽(yù)。這個(gè)榮譽(yù)是否是真實(shí)的，這是我們需要考量的一個(gè)重要因素，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法要求，不僅表達(dá)內(nèi)容真實(shí)，表達(dá)方式也要真實(shí)。

　　法庭上，加多寶一再?gòu)?qiáng)調(diào)，涉案廣告內(nèi)容引用的是中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。這個(gè)中心在出具的《復(fù)函》中也將這連續(xù)七年的中國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果分別進(jìn)行了說(shuō)明，加多寶集團(tuán)生產(chǎn)的涼茶在2007年-2013年銷(xiāo)售額或銷(xiāo)售量位列第一。對(duì)此，法院并不否認(rèn)。

　　張玲玲：不考慮這個(gè)中心是否具有權(quán)威性或者它是否是國(guó)家指定的可以發(fā)布的一個(gè)排名的機(jī)構(gòu)，單從出具這樣一個(gè)證明來(lái)看，加多寶作出這樣的宣傳用語(yǔ)是有一定依據(jù)的。

　　有依據(jù)為什么法院還認(rèn)為構(gòu)成虛假宣傳呢？法院認(rèn)為表述不真實(shí)。

　　張玲玲：第一次接觸涉案廣告語(yǔ)，可能會(huì)想到加多寶涼茶這種產(chǎn)品連續(xù)七年獲得第一罐，也可能會(huì)想到加多寶品牌的涼茶已經(jīng)連續(xù)七年獲得了第一罐的榮譽(yù)，這就產(chǎn)生了誤解的可能，認(rèn)為加多寶這個(gè)品牌已經(jīng)存在了七年以上的歷史，這和加多寶的歷史是不符合的。

　　一方面，2007年至2011年獲得全國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)銷(xiāo)售額第一名的是加多寶集團(tuán)生產(chǎn)的王老吉牌涼茶。另一方面，加多寶品牌是自2012年才開(kāi)始獨(dú)立投入使用，其品牌歷史確實(shí)還沒(méi)有七年之久。

　　張玲玲：這種使用方式實(shí)際是無(wú)形地把王老吉商標(biāo)對(duì)涼茶的貢獻(xiàn)給抹殺掉了，從而使凝結(jié)在王老吉商標(biāo)上的商譽(yù)轉(zhuǎn)移到了加多寶涼茶上，這種使用方式已經(jīng)超出了法律允許的合理限度，是不正當(dāng)?shù)乩昧送趵霞纳套u(yù)，損害了王老吉的利益。

　　原告方主張依據(jù)其損失確定索賠金額為2000萬(wàn)，法院多次要求舉證來(lái)證明原告方損失和被告方獲利的證據(jù)，可是雙方都沒(méi)有提交。

　　張玲玲：原被告都沒(méi)有向法院提交財(cái)務(wù)賬冊(cè)和納稅憑證，也沒(méi)有提交任何第三方出具的王老吉和加多寶市場(chǎng)份額減少或增多的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、幅度評(píng)估報(bào)告，沒(méi)有任何證據(jù)證明原告到底有多少損失，被告有多少獲利。

　　法院最后只能參考原告提供的抵消廣告費(fèi)用，綜合判定賠償數(shù)額為300萬(wàn)。

　　近年來(lái)，王老吉和加多寶在廣州、重慶、長(zhǎng)沙、北京打了多起官司，有人質(zhì)疑，兩家公司是不是借訴訟進(jìn)行炒作、規(guī)避廣告的投入、調(diào)動(dòng)媒體資源、訴訟資源達(dá)到比廣告還要強(qiáng)的宣傳目的？中國(guó)人民大學(xué)商法研究所所長(zhǎng)劉俊海教授認(rèn)為，當(dāng)企業(yè)認(rèn)為自己的合法權(quán)益受到侵害，就有權(quán)利提起訴訟進(jìn)行維權(quán)。這樣的案例對(duì)于促進(jìn)企業(yè)信仰法律的法商意識(shí)、商業(yè)倫理的德商的提高都有重要意義。

　　劉俊海：不管是誰(shuí)勝、誰(shuí)敗，我個(gè)人覺(jué)得都會(huì)是反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法歷史上的一個(gè)標(biāo)桿案例，一方面可以讓我們格外珍惜公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的重要性，同時(shí)也警示每個(gè)企業(yè)在做廣告的時(shí)候一定注意八個(gè)字，那就是“量力而行，適度承諾”，要學(xué)會(huì)明明白白做廣告，消費(fèi)者要明明白白看廣告。

　　近年來(lái)，加多寶和廣藥集團(tuán)的商標(biāo)、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛，陳發(fā)樹(shù)和紅塔集團(tuán)股權(quán)轉(zhuǎn)讓糾紛等國(guó)企與民企的糾紛中，民企敗訴占比多一些，是不是國(guó)企打官司占優(yōu)勢(shì)呢？

　　劉俊海：我個(gè)人認(rèn)為，不能這么看，我認(rèn)為要推動(dòng)國(guó)企和民企的健康發(fā)展，應(yīng)當(dāng)樹(shù)立六大理念：地位平等，堅(jiān)持共同發(fā)展，公平競(jìng)爭(zhēng)，互利合作，平等發(fā)展，平等保護(hù)。一旦發(fā)生國(guó)企和民企的糾紛，既要反對(duì)民企打悲情牌，說(shuō)我不容易，法院應(yīng)當(dāng)向著我，也要反對(duì)國(guó)企打英雄牌，說(shuō)我是共和國(guó)的長(zhǎng)子，應(yīng)當(dāng)照顧我。案件的審理，包括仲裁，一定要回歸契約精神，誰(shuí)有理保護(hù)誰(shuí)，誰(shuí)有證據(jù)保護(hù)誰(shuí)，誰(shuí)有法律和法理依據(jù)保護(hù)誰(shuí)。