要沒有想象過，買藥也可以像打車一樣方便快捷？伴隨著2015年元旦前后網(wǎng)售處方藥即將解禁的市場傳言，阿里計劃逐個城市推動APP處方搶單活動，12月16日港股上市公司金天醫(yī)藥也宣布，與阿里健康合作，借阿里平臺網(wǎng)售處方藥，但阿里的野心并不限于此，目前支付寶平臺已經(jīng)邀請多家醫(yī)院入駐，網(wǎng)上掛號、咨詢、支付的“未來醫(yī)院”計劃同步推進(jìn)。

　　洶涌而來的互聯(lián)網(wǎng)浪潮正顛覆各大傳統(tǒng)行業(yè)的生存規(guī)則，但向來保守、政策壁壘堅固的醫(yī)療行業(yè)領(lǐng)域，阿里健康作為一個“門口的野蠻人”，能攻下什么樣的城池？在互聯(lián)網(wǎng)巨頭涉足醫(yī)療行業(yè)的浪潮中，資本市場的相關(guān)投資標(biāo)的有哪些，價值在哪里？

　　處方搶單

　　能否復(fù)制打車軟件

　　12月份，在石家莊，阿里健康強勢推出的“搶處方”模式令人想起去年白熱化的打車大戰(zhàn)。在阿里健康的設(shè)想中，患者或醫(yī)生只需下載APP后注冊上傳處方，同城藥房便可搶單，通過此種方式，患者比較價格后可手機下單，商家迅速快遞送藥，阿里健康對購藥者提供補貼，30元以上每單補貼20元。除了石家莊，杭州也已經(jīng)全面鋪開。

　　究竟有多少人嘗試了這一模式？似乎口徑不一。有證券分析師告訴記者，在石家莊，參與者寥寥。而中國基金報的記者致電杭州市上城區(qū)翰林街海王星辰分店，該店相關(guān)人士對記者表示：“我們確實是跟阿里有合作，可以用阿里健康的APP來買藥，購藥38元消費者可獲得10元補貼，但我們這里還沒有一張?zhí)幏絹碜跃W(wǎng)上?！?/p>

　　究竟什么樣的藥最會被搶單所吸引？

　　“阿里的機會在于一些結(jié)構(gòu)性的品種，如OTC、慢性病用藥等基礎(chǔ)類醫(yī)藥品種，對于一些高端的品牌藥，藥房不愁賣，一般不會參與網(wǎng)售”，一位醫(yī)藥行業(yè)銷售代表表示。有券商行業(yè)分析師認(rèn)為：“通過這種方式，阿里一方面能賺吆喝，另外說不定也能切分一些市場，如零差率用藥品種?！?/p>

　　貼錢賺吆喝，阿里圖什么？有醫(yī)藥行業(yè)分析師這樣告訴記者，目前阿里采取的方法是大城市逐個推，為了獲取消費者的資料，因此愿意在數(shù)年的投入期內(nèi)虧本賺吆喝。通過低價、補貼切入，終極目標(biāo)并非賣藥，而是掌握具體到個人的用藥數(shù)據(jù)，一旦積累足夠比例的消費者群體，就有可能誕生顛覆性的商業(yè)模式。

　　醫(yī)藥電商概念股

　　或?qū)l(fā)力

　　目前率先撬動的是零售電商市場，港股上市公司金天醫(yī)藥最近高調(diào)表示“牽手”阿里健康，金天醫(yī)藥是中國東北地區(qū)最大的民營醫(yī)藥零售及分銷商之一，一旦阿里健康搶單業(yè)務(wù)在東北鋪開，金天醫(yī)藥的連鎖店或參與搶單。

　　東吳證券醫(yī)藥行業(yè)分析師洪陽還表示：“醫(yī)藥行業(yè)是電子商務(wù)最后的一塊沒有開發(fā)的領(lǐng)域，也是一塊最大體量的市場”。反映在股票市場，中信21世紀(jì)自從今年10月21日被阿里巴巴收購以來，公司股價呈上揚趨勢，從10月21日至今漲幅約為38.8%。

　　中信建投醫(yī)藥行業(yè)分析師楊揚認(rèn)為：“醫(yī)藥電商對一些相關(guān)上市公司的股價肯定是有提振作用的，這是一個大方向，未來我認(rèn)為品牌營銷能力強的藥企上市標(biāo)的，通過與電商對接可能會開發(fā)出較大的市場份額”，中銀國際分析師王軍則在研報中明確表示：“處方藥網(wǎng)售有望放開，醫(yī)藥電商迎來發(fā)展黃金期，我們認(rèn)為，上市公司中一心堂、嘉事堂、九州通、國藥股份將最為受益?！?/p>

　　醫(yī)院方

　　利益如何協(xié)調(diào)？

　　實際上，自阿里收購港股上市公司中信21世紀(jì)，藥品銷售行業(yè)就感到莫大的壓力，因為中信21世紀(jì)所掌握的藥品電子監(jiān)管碼，貫穿醫(yī)藥生產(chǎn)流通的各個環(huán)節(jié)，監(jiān)管碼的監(jiān)控流程為：每一盒藥品設(shè)一個碼，從生產(chǎn)線打碼、復(fù)碼，到第一批出庫進(jìn)入大經(jīng)銷商、二級分銷商時，都要打碼入庫，到達(dá)零售商、藥店、醫(yī)院等環(huán)節(jié)，仍需要打碼顯示藥品的流通信息，有了監(jiān)管碼，等于掌握了中國藥品領(lǐng)域最真實、最大的數(shù)據(jù)庫。若通過搶單模式獲得患者的信息，阿里的大數(shù)據(jù)就相對豐滿。

　　而阿里的棋局并不止于此，作為阿里集團的核心中樞業(yè)務(wù)，支付寶也成為阿里巴巴進(jìn)軍醫(yī)療行業(yè)流程服務(wù)的重要籌碼。按照支付寶的規(guī)劃，未來患者可以通過支付寶APP在移動手機終端進(jìn)行掛號、叫號、查詢，合理安排時間，避免長時間排隊；醫(yī)生開好處方后，患者可以直接在支付寶系統(tǒng)繳費；檢驗報告或診斷報告結(jié)果出來后，系統(tǒng)還可以根據(jù)醫(yī)院的影像歸檔和通信系統(tǒng)水平推送通知，患者就可以直接在手機端查看報告。

　　阿里網(wǎng)售處方藥受到影響最直接的便是醫(yī)院方的利益，而阿里協(xié)助搶單藥房拿走的是本來屬于醫(yī)院的利潤，根據(jù)衛(wèi)計委提供的數(shù)字，近幾年盡管監(jiān)管部門大力倡導(dǎo)降低“以藥養(yǎng)醫(yī)”比例，但目前醫(yī)院45%~50%的收入仍來自藥品銷售，僅僅依靠醫(yī)生的診療費，不足于支持醫(yī)院的運營，而阿里推出的模式，則將銷售環(huán)節(jié)拉到醫(yī)院之外，醫(yī)院難以獲利。

　　楊揚對記者表示：“在很多醫(yī)院，以出廠價進(jìn)貨后，要加價15%銷售，這保證了醫(yī)院的利潤?！卑⒗飶尼t(yī)院、消費者兩頭切入醫(yī)療，卻有可能陷入“左右互搏的境地”，在奪取醫(yī)院的固有利潤的同時，卻要與醫(yī)院合作來再造醫(yī)院就診流程，問題就此出現(xiàn)：醫(yī)院又如何愿意放心與其合作？而沒有各大醫(yī)院的支持，支付寶的“未來醫(yī)院”難以形成一個閉環(huán)。

　　在宣傳上，阿里也曾提出“30年后取代醫(yī)生”的說法，對此，深圳一位從業(yè)20年的骨科醫(yī)生告訴記者，馬云說讓醫(yī)生30年后找不到工作的說法讓業(yè)界嗤之以鼻，人體不是機器，個體差異性令診斷難以做到遠(yuǎn)程，專業(yè)知識不可能被機械化、標(biāo)準(zhǔn)化的診斷所代替。但阿里的宣言，在醫(yī)生的微信群里仍被熱議，這幾天流傳一個帖子，內(nèi)容是醫(yī)生們歡迎馬云，實現(xiàn)政府多年沒有做到的醫(yī)療體制改革，改變醫(yī)藥養(yǎng)醫(yī)的局面，提升并尊重醫(yī)生的勞動價值，“馬云真的能讓藥品完全電商化，對醫(yī)生長期來講絕對是利好，喚醒裝睡的政府?！边@個帖子說。

　　在醫(yī)院的布局上，阿里同樣遇到老對手騰訊，據(jù)了解，騰訊也積極收購掛號網(wǎng)站布局掛號市場，依托微信作為掛號平臺，并且在廣州準(zhǔn)備嘗試微信掛號。微信作為國內(nèi)目前流量最大的移動社交入口，一旦開始在此領(lǐng)域發(fā)力，將有可能對阿里支付寶的醫(yī)院流程服務(wù)業(yè)務(wù)形成直接沖擊。

　　從微觀層面看來，業(yè)界認(rèn)為網(wǎng)售處方藥需要解決的最核心問題在于醫(yī)保系統(tǒng)的對接，如果沒有各地地方政府網(wǎng)上對接醫(yī)保系統(tǒng)，那么消費者通過阿里健康購藥的動力將會極大地削減，阿里醫(yī)療未來在各地醫(yī)保局是否得到支持，決定了其地推的效力和速度。(生物谷Bioon.com)