2015年主流家電產(chǎn)品普遍進(jìn)入銷售負(fù)增長(zhǎng)周期，但洗衣機(jī)銷售逆勢(shì)繼續(xù)成長(zhǎng)，成為細(xì)分品類里不多的亮點(diǎn)。在9月22日舉行的2015年中國洗衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心信息資源部發(fā)布洗衣機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年1-7月，洗衣機(jī)銷售量與銷售額分別同比增長(zhǎng)4.11%和4.37%。

　　洗衣機(jī)成家電業(yè)亮點(diǎn)

　　今年上半年，洗衣機(jī)行業(yè)上市公司傳出的喜訊頗多。青島海爾在半年報(bào)中披露，公司洗衣機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收為68.57億元，同比增長(zhǎng)5.7%。受益于海爾免清洗洗衣機(jī)及大容量變頻雙動(dòng)力洗衣機(jī)等差異化產(chǎn)品，在3000元以上波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)，海爾份額達(dá)到46%；卡薩帝云裳系列新品及8kg、9kg大容量滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品的上市，推動(dòng)公司在5000元以上滾筒洗衣機(jī)份額同比上升5個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到23%。

　　上半年，小天鵝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入61.02億元，同比增長(zhǎng)22.67%，歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)4.31億元，同比增長(zhǎng)36.14%。惠而浦(中國)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.77億元，同比增長(zhǎng)7.65%；凈利潤(rùn)2.03億元，同比增長(zhǎng)3.25%。具體業(yè)務(wù)品類中，洗衣機(jī)的增長(zhǎng)好于冰箱。此外，上半年TCL洗衣機(jī)銷售突破150萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)了9.8%。這些公司洗衣機(jī)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)主要得益于中高端產(chǎn)品占比提升。

　　在9月22日舉行的2015年中國洗衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心信息資源部發(fā)布的今年1-7月份洗衣機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，銷售量與銷售額分別同比增長(zhǎng)4.11%和4.37%，在空、冰、洗三大白電類產(chǎn)品中表現(xiàn)較好。

　　對(duì)于白電行業(yè)今年不多的亮點(diǎn)，國家信息中心資源開發(fā)部副主任蔡瑩認(rèn)為，洗衣機(jī)市場(chǎng)整體規(guī)模這幾年相對(duì)平穩(wěn)，消費(fèi)需求受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響的負(fù)面作用相對(duì)較小；同時(shí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性變化與更新?lián)Q代水平提升，洗衣機(jī)整體市場(chǎng)保持平穩(wěn)上行的基本態(tài)勢(shì)；洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)提供差異化產(chǎn)品，服務(wù)水平相對(duì)較高。例如，超大容量波輪洗衣機(jī)、超小迷你洗衣機(jī)等個(gè)性化、細(xì)分化產(chǎn)品，滿足了不同消費(fèi)需求。

　　值得關(guān)注的是，洗衣機(jī)在一級(jí)市場(chǎng)的銷量占比已達(dá)到51.49%，隨著增量需求在一二級(jí)市場(chǎng)逐漸放緩，越來越多的廠商對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的挖掘更加深入。從今年1-7月份的整體數(shù)據(jù)來看，企業(yè)尤其對(duì)四級(jí)市場(chǎng)的搶灘更為激烈。數(shù)據(jù)顯示，四級(jí)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)34.97%，增幅遠(yuǎn)高于一二三級(jí)市場(chǎng)。

　　線上市場(chǎng)發(fā)展迅猛

　　線上渠道是家電企業(yè)繞不開的重要渠道，洗衣機(jī)領(lǐng)域也不例外。奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年1-8月，洗衣機(jī)線上市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)到399.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)80.9%，零售額達(dá)到53.0億元，同比增長(zhǎng)87.0%。2015年洗衣機(jī)線上市場(chǎng)份額將達(dá)到20.6%。

　　和其他大家電品類(彩電、冰箱、空調(diào))比較，洗衣機(jī)線上市場(chǎng)發(fā)展迅猛，穩(wěn)居大家電第二位。從今年一些重點(diǎn)促銷節(jié)日看，“618”、“818”、雙“11”洗衣機(jī)市場(chǎng)均交出超水平成績(jī)單。

　　同時(shí)，隨著各大電商平臺(tái)強(qiáng)化和主流洗衣機(jī)品牌的合作力度，優(yōu)化產(chǎn)品采購結(jié)構(gòu)，洗衣機(jī)線上市場(chǎng)不再是偏低端層次。從數(shù)據(jù)上看，1-8月份，滾筒洗衣機(jī)的份額持續(xù)推進(jìn)，零售量份額達(dá)到30.1%；雙缸、波輪和滾筒的均價(jià)雖然下降，但波輪市場(chǎng)容量段結(jié)構(gòu)上移，主銷容量段由2014年的4.6KG-5.0KG和5.6KG-6.0KG上移到5.1KG-5.5KG和6.6KG-7.0KG；滾筒市場(chǎng)容量段同樣向大容量邁進(jìn)，主銷容積段5.6KG-6.0KG份額下降，容積段在6.6KG-7.0KG的份額上升。