2015年，白電類的洗衣機(jī)產(chǎn)品銷售或遭遇疲軟市場。

　　市場研究機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)零售量同比下降3.73%;4月市場零售量256萬臺同比下降2.3%，零售額51億元同比下降0.6%。五一期間，洗衣機(jī)零售終端實現(xiàn)零售量312萬臺，零售額66億元，分別同比下降了1.7%和0.8%。

　　雖然整體市場走勢低迷，但是，過去數(shù)年，格蘭仕洗衣機(jī)銷售額從2012年的1.1億元，到2013年5.6億元、2014年10.3億元，連年實現(xiàn)高速增長。

　　日前，騰訊財經(jīng)獲悉，格蘭仕冰洗中國市場銷售總監(jiān)沈國輝在年中總結(jié)時向集團(tuán)匯報的數(shù)據(jù)顯示，2015年，格蘭仕洗衣機(jī)在中國市場的預(yù)計銷售目標(biāo)是15億元。這個成績相當(dāng)于在2014年的業(yè)績基礎(chǔ)上逆勢增長50%，是2013年的3倍。同時，在格蘭仕冰洗2015中國市場年會上，全球第1臺能聽會說的中文智能滾筒“G+滴嘀”發(fā)布。

　　在微波爐產(chǎn)品上擁有絕對優(yōu)勢的格蘭仕，能夠取得洗衣機(jī)產(chǎn)品一定程度上的突破，在業(yè)內(nèi)人士看來，離不開其加大洗衣機(jī)市場變頻滾筒普及與升級的勇氣，也與其全產(chǎn)業(yè)鏈垂直配套的制造能力布局相關(guān)。

　　事實上，作為全白電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的重要一步，格蘭仕自2012年從產(chǎn)業(yè)高端切入洗衣機(jī)業(yè)，著力打造洗衣機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈，整機(jī)自動化制造水平也力爭與國際一線的歐美品牌看齊。

　　當(dāng)前，洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整加快，變頻、大容積為代表的中高端產(chǎn)品保持增長。數(shù)據(jù)顯示，今年4月，變頻滾筒洗衣機(jī)零售量同比10.4%，零售額同比增長5.5%。沈國輝認(rèn)為，格蘭仕洗衣機(jī)圍繞消費者的“痛點”和“興奮點”，在中高端滾筒產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力，保持了遠(yuǎn)超行業(yè)水平的高增長率。

　　此前，低價戰(zhàn)略也為格蘭仕贏得市場份額。中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1000元以下滾筒洗衣機(jī)市場份額主要由格蘭仕主導(dǎo)，1000元—2000元滾筒洗衣機(jī)，格蘭仕市場份額僅次于美的。

　　不過，長期的低價策略，削弱了格蘭仕冰洗業(yè)務(wù)對集團(tuán)的利潤貢獻(xiàn)。沈國輝表示，外銷內(nèi)銷綜合來看的話，格蘭仕的冰洗業(yè)務(wù)是盈利的。但內(nèi)銷方面，我們虧在銷售費用。

　　中怡康品牌總監(jiān)左延鵲認(rèn)為，2015年洗衣機(jī)市場終端銷售價格戰(zhàn)壓力大，加之洗衣機(jī)品牌集中化使得留給格蘭仕等企業(yè)的生存空間越小。從目前情況看，格蘭仕已經(jīng)意識到產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型的必要性，借“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)造新市場。